Вертикальное видео: почему именно этот формат стал стандартом в интернете?

Взгляните на свой телефон на секунду. Серьёзно. Возьмите его и посмотрите. И обратите внимание, как вы его держите.

Скорее всего, вы держите его вертикально в одной руке, с большим пальцем в положении для прокрутки. И у вас нет намерения поворачивать его горизонтально, если что-то действительно не заслуживает этих усилий. Нет, мы за вами не следим. И мы не экстрасенсы. Просто все так держат телефоны.

Это небольшое, неосознанное поведение объясняет, почему вертикальное видео внезапно повсюду — не потому, что социальные платформы однажды проснулись и решили заново изобрести видео, а потому, что интернет тихо реорганизовался вокруг того, как люди на самом деле используют свои устройства.

Для бизнеса понятно, если этот сдвиг вызывает некоторую дезориентацию. Долгое время вам говорили не снимать вертикально, а теперь это не обсуждается. И от вас не только ждут, что вы будете успевать за изменениями, но и что вы будете создавать контент без видео-команды или огромного бюджета. Это непростая задача.

В этой статье мы разберём вертикальное видео: что это такое, почему оно работает с точки зрения поведения и экономики, и как малому бизнесу можно стратегически реагировать, даже при ограниченных маркетинговых бюджетах.

Что такое вертикальное видео?

Вертикальное видео — это видео, созданное в портретной ориентации (обычно с соотношением сторон 9:16), предназначенное для заполнения всего экрана мобильного устройства без необходимости поворачивать телефон.

Сегодня вы увидите вертикальное видео почти на каждой крупной платформе, от коротких лент до Stories и рекламы. Хотя его часто ассоциируют с социальными сетями, вертикальное видео — это формат, а не особенность платформы.

Вот как вертикальное видео сравнивается с другими распространёнными форматами:

Формат	Соотношение сторон	Типичный случай использования
Вертикальное	9:16	Reels, Shorts, TikTok, Stories, мобильная реклама
Квадратное	1:1	Устаревшие ленты, некоторые виды рекламы
Горизонтальное	16:9	Длинные видео на YouTube, вебинары, встраивание на сайты

Кроме того, важно отметить, что вертикальный формат автоматически не означает низкое качество производства, и он не означает, что контент должен быть одноразовым или несерьёзным.

Почему вертикальное видео сейчас повсюду?

Вертикальное видео повсюду, потому что потребление контента в первую очередь с мобильных устройств больше не является альтернативным поведением — это поведение по умолчанию.

Смартфоны теперь доминируют в просмотре онлайн-видео. В США 79% потребителей смотрят онлайн-видео на своих смартфонах каждую неделю, что подтверждает, что мобильные экраны, а не настольные компьютеры, являются основной средой просмотра для большинства людей. Во всём мире многочисленные отраслевые отчёты показывают, что на мобильные устройства приходится большинство потребления цифрового видео, и эта доля продолжает расти из года в год.

Несколько других факторов работают одновременно, усиливая сдвиг в сторону вертикального видео:

• Эффективность: Вертикальное видео заполняет экран, быстрее захватывает внимание и снижает визуальную конкуренцию.
• Экономика платформ: Социальные платформы оптимизируются под форматы, которые дольше удерживают пользователей, что увеличивает доход от рекламы.

Также важна причинно-следственная связь. Платформы не создали спрос на вертикальное видео — они отреагировали на него. Алгоритмы, форматы рекламы и инструменты для создателей последовали за поведением аудитории, а не наоборот.

Другими словами, вертикальное видео побеждает не потому, что оно новое. Оно побеждает, потому что оно удобнее для пользователей. Это так просто.

Является ли вертикальное видео трендом или постоянным сдвигом?

Хотя вертикальное видео, возможно, не является вечным (а что на веб-пространстве вечно?), это и не проходящий тренд, потому что оно укоренено в человеческом поведении и поддерживается экономикой платформ. Тренды приходят и уходят, когда платформы меняют приоритеты. Поведенческие изменения сохраняются, когда они соответствуют тому, как люди естественным образом используют технологии.

Основное поведение нарастало годами: всё больше людей используют смартфоны в качестве основного экрана и держат их вертикально. Что изменилось, так это то, что платформы наконец реорганизовались вокруг этой реальности. Вертикальное видео не заменило горизонтальное везде, но стало стандартом для обнаружения, прокрутки и casual-просмотра.

Вот почему каждая крупная платформа, от TikTok до YouTube, Instagram и LinkedIn, со временем независимо двинулась в сторону вертикального видео. Они не копировали друг друга; они реагировали на одни и те же сигналы аудитории.

Горизонтальное видео по-прежнему существует для целенаправленного, расслабленного просмотра, в то время как вертикальное видео доминирует в случайном, в ленте, ориентированном на discovery опыте. Оба формата имеют своё место, и бизнесу необходимо понимать это различие.

Каковы реальные бизнес-преимущества вертикального видео?

Реальное бизнес-преимущество вертикального видео — эффективность в привлечении внимания. Оно помогает вам получать больше внимания с меньшим сопротивлением в тех средах, где люди уже проводят время.

Это не значит, что вертикальное видео волшебным образом гарантирует конверсии или продажи, но это значит, что формат повышает ваши шансы в самой верхней части воронки, встречая аудиторию там, где она находится, и тем способом, которым она предпочитает потреблять контент.

Основные преимущества:

• Более быстрое привлечение внимания: Вертикальное видео заполняет весь экран, устраняя конкурирующий визуальный шум и помогая вашему сообщению быть воспринятым быстрее.
• Более сильное соответствие механике обнаружения: Большинство открытий в социальных платформах происходит в вертикальных лентах, что делает формат хорошо подходящим для представления вашего бренда, продукта или экспертизы.
• Лучшая отдача от усилий по производству: Вертикальные видео часто короче и проще в производстве, что делает регулярную публикацию более достижимой для небольших команд с ограниченным бюджетом.
• Улучшенная эффективность платного распространения: Рекламодатели всё чаще отдают предпочтение короткому мобильному видео, потому что оно лучше работает в лентах, поэтому мобильное и короткое видео доминируют в росте рекламных расходов.

Тем не менее, вертикальное видео не должно заменять ваши существующие маркетинговые усилия. Любой маркетинговый канал должен вписываться в общую стратегию, где разные платформы и действия работают вместе для поддержки ваших бизнес-целей.

Вертикальное видео помогает вашим идеям, предложениям и экспертизе распространяться дальше в мире, ориентированном на мобильные устройства, часто без необходимости в корпоративном бюджете или полноценной маркетинговой команде, и за это его следует рассматривать как мощный инструмент.

Какие вертикальные платформы наиболее важны для бизнеса?

Ни одна платформа не «побеждает» универсально. TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels — каждый приносит ценность по-разному, в зависимости от ваших бизнес-целей. Реальная разница между платформами сводится к тому, как генерируется внимание, как долго оно длится и что это внимание, скорее всего, сделает дальше.

TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels делают приоритет на вертикальном видео, но они служат разным стратегическим целям. Рассматривать их как взаимозаменяемые — верный путь к разочарованию, потому что успех на каждой платформе определяется немного разными механизмами.

Вместо вопроса «Какую платформу мне выбрать?» лучше спросить: «Какого результата я хочу достичь?»

• Если вам нужен охват и вовлечённость — выбирайте TikTok.
• Если вам нужна долговечность и возможность быть найденным — выбирайте YouTube Shorts.
• Если вам нужна конверсия среди уже знакомой аудитории — выбирайте Instagram Reels.

Понимание различий и игра на сильных сторонах каждой платформы позволяет распределять усилия осознанно, а не использовать подход «распылил и молился», когда вы пытаетесь победить везде и сразу.

TikTok: Почему он обеспечивает сверхвысокую вовлечённость?

TikTok обеспечивает сверхвысокую вовлечённость, потому что он оптимизирован для поиска на основе интересов. Контент распространяется в первую очередь на основе прогнозируемой релевантности, а не тех, на кого вы уже подписаны.

Почему это важно? На TikTok видео от небольшого или неизвестного бизнеса может достичь широкой аудитории, если оно соответствует интересам зрителей. Алгоритм быстро тестирует контент, расширяет охват при сильных сигналах вовлечённости и понижает приоритет контента, который не удерживает внимание.

Независимые анализы платформ последовательно показывают, что TikTok превосходит другие платформы коротких видео по метрикам вовлечённости, демонстрируя более высокие средние показатели вовлечённости, чем Instagram Reels и YouTube Shorts, в большинстве категорий контента.

Это преимущество в вовлечённости — одна из причин, по которой TikTok стал таким мощным инструментом для открытий. Рыночные аналитики оценивают, что на TikTok приходится примерно 40% рынка коротких видео, что значительно больше, чем у отдельных конкурентов.

Для бизнеса это делает TikTok особенно эффективным для:

• Узнаваемости бренда и обнаружения на ранних этапах.
• Контента, основанного на трендах, или обучающего контента.
• Быстрого тестирования сообщений с минимальными производственными затратами.

Однако компромиссом является долговечность. Контент TikTok часто быстро набирает пик и так же быстро угасает. Вовлечённость может быть интенсивной, но она обычно кратковременна, если вы не подкрепляете её постоянной публикацией.

YouTube Shorts: Почему он сохраняется дольше?

YouTube Shorts сохраняется дольше, потому что он связан с более широкой экосистемой YouTube, которая построена вокруг поиска, рекомендаций и долгосрочного обнаружения. В отличие от платформ, полностью зависящих от ленты, YouTube продолжает показывать контент ещё долго после его публикации.

Shorts выигрывают от рекомендательной системы YouTube, которая смешивает короткие видео на главной странице, в подписках и предлагаемом контенте вместе с длинными видео. Это означает, что Short может продолжать набирать просмотры спустя недели или даже месяцы после публикации.

Масштаб также играет роль. YouTube Shorts генерирует сотни миллиардов просмотров ежедневно, чему способствует огромная глобальная пользовательская база YouTube. Этот масштаб увеличивает шансы на то, что контент будет снова обнаружен со временем.

Для бизнеса YouTube Shorts хорошо подходит, когда:

• Контент является обучающим или «вечнозелёным» (актуальным долгое время).
• Видео могут поддерживать или дополнять длинный контент.
• Имеют значение видимость в поиске и долгосрочный трафик.

Ключевое преимущество — долговечность. Один Short может служить долгосрочной точкой входа в вашу более обширную библиотеку контента, а не разовым всплеском вовлечённости.

Instagram Reels: Почему он хорошо конвертирует?

Instagram Reels хорошо конвертирует, потому что он работает внутри экосистемы, построенной вокруг идентичности, отношений и коммерции. Пользователи часто сталкиваются с Reels от аккаунтов, которые они уже знают, или брендов, на которые уже подписаны.

В отличие от модели обнаружения TikTok, основанной в первую очередь на интересах, Instagram придаёт больше веса существующим социальным связям. Это делает Reels особенно эффективными, когда у бизнеса уже есть аудитория или визуальное присутствие бренда в Instagram.

Финансовые отчёты Meta подчёркивают, насколько коммерчески важным стал этот формат. The Wall Street Journal сообщила, что продукты Reels от Meta достигли оценочного годового объёма выручки в $50 млрд, в значительной степени за счёт рекламы и интеграций с коммерцией.

Для бизнеса Reels, как правило, показывают лучшие результаты, когда:

• Цель — обнаружение продукта или конверсия.
• Визуальное повествование поддерживает доверие к бренду.
• Контент естественным образом связан с покупками, профилями или ссылками.

Reels не всегда могут давать такие же резкие всплески вовлечённости, как TikTok, но они часто приводят к более сильным последующим действиям, таким как посещения профиля, сохранения и покупки, особенно для брендов электронной коммерции и сферы услуг.

Как малому бизнесу следует подходить к вертикальному видео, чтобы максимально эффективно использовать ресурсы?

Малому бизнесу следует рассматривать вертикальное видео как систему, а не как спринт по созданию контента. Вместо того чтобы публиковать везде или гнаться за трендами, ваша цель должна заключаться в создании повторяемого процесса, который вписывается в остальные ваши текущие задачи.

Самый эффективный подход начинается с ограничений, а не амбиций. Ограниченное время, ограниченный бюджет и ограниченный штат — это нормально. Вертикальное видео работает лучше всего, когда оно создаётся с учётом этих реалий, а не вопреки им.

Эффективная с точки зрения ресурсов стратегия обычно включает несколько основных принципов:

• Начните со смысловых столпов, а не с идей: Выберите 2-3 повторяющиеся темы, к которым можно возвращаться каждую неделю, например, часто задаваемые вопросы, короткие советы, закулисные моменты или объяснения продукта.
• Создавайте для короткого внимания, а не для идеальности: Вертикальное видео работает, потому что оно понятное и моментальное, а не потому что оно отполированное.
• Объединяйте задачи, когда это возможно: Запись нескольких видео за один присест сокращает время на подготовку и усталость от принятия решений.
• Используйте встроенные инструменты платформ: Встроенное редактирование, субтитры и шаблоны оптимизированы для скорости и распространения, поэтому многие создатели и небольшие команды полагаются на них, а не на внешнее программное обеспечение.

Не думайте о вертикальном видео как о дополнительном канале — думайте о нём как о более эффективном способе распространять идеи, которые у вас уже есть. При таком подходе оно становится устойчивой практикой, а не обузой.

Какие технические основы важны для вертикального видео?

На самом деле для вертикального видео важна лишь небольшая группа технических основ. Как только они соблюдены, добавление дополнительной сложности даёт убывающую отдачу.

У большинства платформ одинаковые базовые требования:

Требование	Лучшая практика	Почему это важно
Соотношение сторон	9:16	Соответствует тому, как держат телефон
Разрешение	1080×1920	Предотвращает артефакты сжатия и сохраняет чёткость на разных устройствах
Безопасные зоны для текста	Держать текст по центру	Держит важный текст подальше от краёв и избегает наложения интерфейса
Субтитры	Всегда добавлять	Поддерживает доступность и просмотр без звука

Следование этим лучшим практикам снижает трение для зрителей, поэтому не думайте о них как о произвольных правилах платформы. Помимо этого, техническое совершенство редко определяет успех. Чёткость сообщения, сильные зацепки и релевантность всегда важнее, чем характеристики камеры или эффекты монтажа.

Каких ошибок следует избегать малому бизнесу при работе с вертикальным видео?

Большинство провалов с вертикальным видео происходят из-за стратегических, а не творческих ошибок. Эти проблемы распространены, их можно избежать, и они обходятся гораздо дороже, чем мелкие недостатки производства.

Вот несколько распространённых ловушек, которых следует избегать:

• Относиться к каждому видео как к рекламе: Зрители лучше реагируют на ясность и полезность, чем на язык продаж.
• Начинать слишком медленно: Первая секунда важна, потому что ленты вознаграждают мгновенное вовлечение.
• Игнорировать субтитры: Многие пользователи смотрят без звука, особенно в общественных местах или на работе.
• Публиковать без цели (призыва к действию): Внимание без следующего шага редко приносит бизнес-ценность.

Эти ошибки часто проистекают из непонимания того, что вертикальное видео — это формат для обнаружения и распространения, а не инструмент для закрытия сделки. Ожидание, что оно сделает всё, ведёт к разочарованию.

Бизнесы, избегающие этих ловушек, как правило, относятся к вертикальному видео как к части более широкой системы, где внимание перетекает из социальных лент в собственные активы, такие как сайты, целевые страницы и списки рассылки.

Что на самом деле для вас означает «вертикализация» веба?

Вертикальное видео — это не тренд, который можно переждать. Это видимый результат более глубокого сдвига в том, как люди используют интернет: с телефонов, в движении, пролистывая контент.

Для малого бизнеса это не означает становиться полноценным создателем контента или полностью перестраивать маркетинг с нуля. Это означает признание, что формат имеет значение, внимание стало mobile-first, а распространение теперь благоприятствует контенту, который естественно вписывается в повседневное поведение.

Бизнесы, которые преуспевают с вертикальным видео, — не самые громкие или плодовитые. Это те, кто подходит к нему обдуманно, чтобы эффективно заслужить внимание, связать его с системами, которые они контролируют, и двигаться дальше.

Как только вы это поймёте, вертикальное видео перестанет казаться давлением и станет тем, чем оно и является: практичным форматом для mobile-first интернета.

Часто задаваемые вопросы

1. Вертикальное видео — это 16:9 или 9:16?

Вертикальное видео имеет соотношение сторон 9:16, а не 16:9. Соотношение сторон 9:16 означает, что видео выше, чем шире, что соответствует естественному положению смартфона. 16:9 — это горизонтальный (альбомный) формат, созданный для телевизоров, компьютеров и расслабленного просмотра. Если вы создаёте видео для mobile-first-лент, таких как Reels, Shorts или TikTok, то 9:16 — это правильный и ожидаемый формат.

2. Как сделать вертикальное видео?

Вы создаёте вертикальное видео, снимая или экспортируя его в соотношении сторон 9:16 и проектируя его для полноэкранного просмотра на мобильных устройствах. Обычно это означает:

• Съёмку с телефоном, удерживаемым вертикально
• Сохранение объекта в центре кадра и удобочитаемым
• Добавление субтитров или текста на экране для просмотра без звука
• Экспорт с разрешением 1080×1920 пикселей

3. Можно ли преобразовать горизонтальное видео в вертикальное?

Вы можете преобразовать горизонтальное видео в вертикальное, но для этого требуется продуманный монтаж. Например, нельзя просто обрезать видео 16:9 до 9:16 — это вырежет важную визуальную информацию или сделает видео неудобным для восприятия. Вместо этого вам, возможно, потребуется:

• Перекомпоновать кадр, чтобы объект оставался в центре
• Обрезать стратегически, а не автоматически
• Разбивать длинные горизонтальные видео на короткие вертикальные клипы
• Добавлять текст или субтитры, чтобы компенсировать утерянный визуальный контекст

4. Какие распространённые ошибки допускают при монтаже вертикального видео?

Большинство ошибок при монтаже вертикального видео связаны с удобством использования, а не с креативностью. К ним относятся:

• Использование неправильного соотношения сторон, приводящее к чёрным полосам или неудобным кадрированиям
• Размещение текста слишком близко к краям, где его перекрывает интерфейс платформы
• Отказ от субтитров, несмотря на то, что многие зрители смотрят без звука
• Чрезмерный монтаж, который замедляет производство, не улучшая результата
• Слишком медленное начало вместо немедленной подачи ясного и цепляющего зачина

Всё, что создаёт трение — например, запутанная композиция, нечитаемый текст или ненужные эффекты, — противоречит сути формата.