Как добавить блог в WooCommerce и привлечь больше клиентов: подробное руководство

Некогда читать – Нужно управлять магазином!

Если у вас нет статей, связанных с вашими товарами, вы упускаете огромное количество органического трафика. 

Блог, называйте его как угодно – инструкции, руководства, советы – превращает ваш магазин WooCommerce из простого каталога товаров в полноценное путешествие покупателя. И создать его легко.

WooCommerce наследует инструменты WordPress для создания контента, поэтому вы можете писать статьи, организовывать их по категориям, напрямую ссылаться на товары, оптимизировать их для SEO и делиться ими в социальных сетях.

Стратегический ведение блога нацелено на пользователей на ранних стадиях поиска, укрепляет доверие с помощью контента «как и почему» и создает внутренние ссылки, которые усиливают SEO и конверсии.

Лучшие практики включают в себя категории, основанные на намерениях (Инструкции, Руководства по покупке, Сравнения), контент в поддержку товаров, отвечающий на вопросы перед покупкой, и последовательное внутреннее связывание между статьями блога и страницами товаров. 

Блог напрямую ведет читателей от информационного контента к товарам, которые им нужно купить, – и отвечает на все вопросы, чтобы они оставались на сайте.

Время настройки: 60 секунд, чтобы создать страницу блога.

Эффект: Блоги помогают магазинам ранжироваться по запросам, которые не могут захватить страницы товаров, одновременно укрепляя уверенность покупателей.

“Добавление блога в ваш магазин WooCommerce имеет много преимуществ, таких как укрепление доверия, демонстрация товаров, улучшение позиций в поисковых системах и создание органического потока клиентов.”

wpfactory.com

Зачем вашему магазину WooCommerce нужен блог (или: Почему страниц товаров недостаточно)

Некоторые интернет-магазины относятся к своему блогу как к беговой дорожке в гараже – технически она есть, но вы ею не пользуетесь.

Вот что мы поняли, работая с десятками магазинов: блог – это не просто галочка для SEO. Это инфраструктура. При правильном подходе ваш блог становится двигателем обнаружения товаров, инструментом укрепления доверия и мостом между «просто смотрю» и «готов купить».

Это руководство покажет, почему ведение блога особенно важно для магазинов WooCommerce, как правильно его настроить (спойлер: это займет около минуты) и – самое главное – о чем именно писать, чтобы это приводило к продажам, а не просто собирало цифровую пыль.

Страницы товаров не могут ранжироваться по всему – А блоги могут

Ваши страницы товаров выполняют свою работу. Они конвертируют. Но у них есть пределы.

Страница товара «Френч-пресс из нержавеющей стали» может ранжироваться только по запросам, связанным с френч-прессом из нержавеющей стали. Между тем, тысячи людей ищут «френч-пресс против пуровера», «лучший способ приготовить кофе дома» или «почему мой кофе отвратителен».

Эти люди – будущие клиенты. Они просматривают; просто еще не готовы купить. Ответьте на их вопросы. Предложите им подписаться на скидку, когда они будут готовы.

Внутренние ссылки помогают и людям, и поисковым системам эффективнее ориентироваться на вашем сайте. Кроме того, привычка ссылаться на старые статьи из новых развивает контекстные связи. Ваш блог захватывает этих пользователей на ранней стадии поиска и естественным образом направляет их к вашим товарам.

И – если ваш контент не может самостоятельно служить полезным объяснением для человека, ему не будет доверять и ИИ. SEO сегодня меньше связано с ключевыми словами и больше с заслуженной релевантностью.

Реальный пример: магазин WooCommerce JBC Coffee Roasters бесшовно интегрирует списки товаров, видео и контент блога. Это делает его одним из лучших сайтов на WooCommerce в своей отрасли, сочетая обучение с коммерцией.

Блоги укрепляют уверенность в покупке (а не просто привлекают трафик)

Честно говоря, вашим посетителям не хватает не интереса. Им не хватает уверенности.

«Подойдет ли это мне?», «Стоит ли оно своей цены?», «Что, если я выберу не то?»

Страницы товаров отвечают на вопросы «что» и «сколько». Блоги отвечают на вопросы «почему» и «стоит ли».

Блоги WooCommerce предоставляют оригинальный, хорошо исследованный, практичный контент для целевой аудитории, эффективно раскрывая темы с ясностью и предлагая ценные инсайты. Этот контент сокращает количество возвратов, повышает доверие и ускоряет принятие решения.

Как это выглядит на практике:

• “Распространенные ошибки при использовании XYZ (и как их избежать)”
• “Для кого НЕ предназначен этот товар?”
• “Чего ожидать после 30 дней использования XYZ”

Создайте статью с заголовком «5 признаков, что вам пора покупать френч-пресс (и 3 признака, что нет)». Конверсия на страницах товаров увеличится для посетителей, которые прочитали ее сначала. Почему? Потому что они уже убеждены, прежде чем нажать «Добавить в корзину».

Владейте разговором – а не просто транзакцией

Страницы товаров говорят о характеристиках. Блоги говорят о результатах.

С точки зрения клиента, это очень важно!

«Я еще не ищу товар. Я пытаюсь решить проблему.»

Если ваш блог сначала решит эту проблему, вы станете очевидным магазином для покупки позже. Это не манипуляция – это настоящая помощь.

“Девять из десяти первых посетителей не совершат покупку на вашем сайте, поэтому предоставление им детальной информации, которая может удержать их дольше, или развлечение интересным контентом, который заставит их возвращаться, – это проверенный способ укрепить доверие и узнаваемость бренда.”

woocommerce.com

Как настроить блог для WooCommerce (Версия за 60 секунд)

Хорошие новости: создать блог в WooCommerce очень легко. Поскольку WooCommerce – это плагин WordPress, функция блога уже встроена.

Самый быстрый способ:

1. Перейдите в «Страницы» → «Добавить новую»
2. Дайте ей название (Используйте «Руководства покупателя», а не «Блог»)
3. Перейдите в «Настройки» → «Чтение»
4. Установите «Страницу записей» на вашу новую страницу
5. Готово

Серьезно. Вот и все.

Теперь ваш блог доступен по адресу вашмагазин.ком/руководства (или как вы его назвали – только не «блог»).

Сделайте его частью магазина

Вот где большинство магазинов совершают ошибку: они прячут ссылку на блог в подвале сайта.

Вместо этого сделайте так:

• Поместите его в основную навигацию
• Используйте побуждающие к действию названия: «Руководства», «Обучение», «Советы», «Инструкции»
• Соответствуйте голосу и визуальному стилю вашего магазина

Ваш блог должен ощущаться как полезный продавец-консультант, а не как корпоративная рассылка, которую никто не просил.

Структурируйте категории блога вокруг намерений покупателя

Забудьте «Обновления» и «Новости». Эти категории бесполезны для магазинов. Никто не хочет читать ваш пресс-релиз.

Создайте внутреннюю структуру ссылок, используя стратегию контента «ступица и спицы»: ваша главная страница наверху, категории посередине, а статьи внизу.

Основанные на намерениях категории, которые действительно работают:

• Как использовать – Практические руководства для тех, кто уже купил (или близок к этому)
• Руководства по покупке – Поддержка в принятии решения для активных покупателей
• Сравнения – Контент «Это против того» для людей, оценивающих варианты
• Уход и обслуживание – Контент после покупки, который укрепляет лояльность
• Вдохновение/Идеи – Контент для привлечения внимания на верхней части воронки

Каждая категория отвечает на разные этапы пути покупателя. Никакой «воды», никаких «новостей компании», только полезная информация, которая продвигает людей к покупке (или удерживает их после нее).

«Немедленно превращайте обновления товаров WooCommerce в свежие записи WordPress. Всякий раз, когда в WooCommerce добавляется новый товар или обновляется существующий, это приводит к созданию соответствующей записи в WordPress.»

zapier.com

Как писать: высокоэффективный контент, который конвертирует

Не все умеют писать. Но не усложняйте. Возьмите кофе и маффин. А теперь поговорим о структуре. Каждая статья в вашем блоге следует простой трехэтапной схеме:

1. Скажите мне, о чем вы мне расскажете.
2. Расскажите мне.
3. Теперь скажите мне, что вы только что рассказали.

Не усложняйте. В вашем кофе и маффине всего по три ингредиента, почему бы и вашей статье не следовать этому принципу?

• Вода, зерна, молоко.
• Банан, яйца, мука.
• Заголовки, вопросы, ответы.

Простота удерживает внимание читателей и помогает поисковым системам понимать ваш контент.

Три ключевых шага к написанию отличной статьи для блога

1. Скажите мне, о чём вы расскажете

Введение задаёт тон. Здесь нужно привлечь внимание и обозначить, что будет дальше.

Ваше введение должно включать:

• Зацепку: Начните с интригующего вопроса, который мотивирует читателя продолжить чтение.
• Заявление о теме: Чётко сформулируйте проблему, которую решаете, или ценность, которую предоставляете.
• План: Кратко обозначьте ключевые моменты, которые будете освещать.

Пример для магазина WooCommerce: Если вы пишете о френч-прессах, ваше введение может начинаться с фразы «73% любителей кофе говорят, что готовили бы кофе лучше дома, если бы лучше понимали процесс», затем укажите, что объясните, почему важен способ заваривания во френч-прессе, и перечислите три ключевых техники, которые будете рассматривать.

2. Расскажите мне

Основная часть — это где вы выполняете обещания. Держите её организованной и удобной для беглого просмотра — это не роман.

Содержание основной части должно включать:

• Подзаголовки: Используйте заголовки H2 и H3, чтобы разбивать текст и помогать как читателям, так и поисковым системам ориентироваться в вашем контенте.
• Чёткое и лаконичное изложение: Короткие абзацы (2-4 предложения). Используйте маркированные и нумерованные списки — поисковые системы их любят, как и люди.
• Доказательства и примеры: Подкрепляйте утверждения данными и реальными примерами. Ссылайтесь как на внутренние товары, так и на внешние авторитетные источники.
• Визуальный контент: Изображения, инфографика или видео улучшают понимание. Человеческий мозг запоминает 65% информации, представленной в виде изображений, по сравнению с всего 10% для текста — это называется эффект превосходства изображения (Picture Superiority Effect)

Пример: В вашей статье о френч-прессе можно включить кейс, показывающий, как правильная техника заваривания улучшила качество кофе, с пошаговыми фотографиями или видео процесса.

3. Напомните мне, что вы рассказали

Заключение усиливает ваши основные тезисы и стимулирует к действию.

Ваше заключение должно включать:

• Резюме: Кратко повторите основные моменты, не вводя новую информацию.
• Повторение важности: Напомните читателям, почему это важно и какую пользу им приносит.
• Призыв к действию (CTA): Предложите конкретное действие — будь то просмотр ваших товаров, скачивание руководства или публикация поста.

Пример: Завершите, подытожив ключевые техники заваривания, подчеркнув, как они улучшают качество кофе, и предложив читателям «Посмотреть нашу коллекцию френч-прессов» или «Скачать полное руководство по завариванию».

Эта трёхчастная структура — не просто хороший стиль письма, она полезна для конверсии. Когда читатели заранее понимают, что получат, следуют по чёткому пути через ваш контент и завершают чтение с понятным следующим шагом, они с гораздо большей вероятностью превратятся из читателя блога в покупателя.

«Создавая тематические статьи, вы можете интегрировать все SEO-техники для улучшения видимости вашего магазина, чтобы ваши страницы продаж выполняли лишь одну задачу: продавали.»

yithemes.com

Расширенный контент для страниц товаров

Некоторая информация просто не подходит для размещения на странице товара — но клиентам она всё равно нужна.

Блог может помочь установить авторитет, создать сообщество и дать клиентам причины возвращаться снова и снова, помимо просто покупки товаров.

Контент для блога, который работает:

• Подробные руководства по использованию
• Объяснения материалов или ингредиентов
• Руководства по размерам, совместимости или настройке
• Истории реального использования

Профессиональный совет: Ссылайтесь на эти записи прямо со страниц ваших товаров под заголовками «Нужна помощь в выборе?» или «Узнайте, как это работает». Внутренние ссылки на страницах товаров, ведущие пользователей к сопутствующим продуктам и информативным постам блога, повышают вовлечённость и способствуют перекрёстным продажам.

Контент для поддержки категорий (SEO-секрет)

Страницы категорий WooCommerce — это основной способ группировки товаров со схожими характеристиками, но часто они плохо ранжируются, потому что на них мало контента — только сетки товаров и, может быть, одно предложение.

Ваш блог решает эту проблему.

Стратегия: Создавайте посты в блоге, которые поддерживают целые категории товаров, а не отдельные продукты.

Пример:

• Категория: Многоразовые бутылки для воды
• Блог: «Как выбрать подходящую многоразовую бутылку для воды для путешествий, спорта или офиса»

Затем создайте внутренние ссылки:

• Блог → Страница категории
• Страница категории → Блог (добавьте краткое вступление со ссылкой)

Внутренние ссылки помогают поисковым системам оценить ваш авторитет и релевантность темы, одновременно организуя вашу контентную сеть. Это укрепляет тематический авторитет и помогает страницам категорий лучше ранжироваться.

Сравнительный контент, который удерживает людей на вашем сайте

Ваши клиенты всё равно сравнивают товары. Единственный вопрос: где?

Если они делают это на Reddit или в блоге конкурента, вы их уже потеряли. Привлекайте их в свой магазин через социальные сети, email-рассылки и внутренние ссылки.

Сравнительные посты, которые стоит написать:

• «Товар A против Товара B» (сравнение ваших собственных товаров)
• «Наша модель против более дешёвых аналогов» (будьте честны)
• «Что вы получаете, выбирая X вместо стандартных вариантов»

Хорошие магазины WooCommerce уделяют приоритетное внимание интуитивному дизайну и высококачественной визуализации, а также на видном месте размещают элементы доверия, такие как отзывы клиентов, условия возврата и знаки доверия.

Ваш сравнительный контент должен следовать этому принципу — будьте прозрачны. Прозрачность повышает доверие и не даёт людям уходить на сайты с отзывами.

Контент после покупки (часть, которую все игнорируют)

Блог не должен заканчиваться на оформлении заказа. Это секрет повторных покупок.

Идеи для контента после покупки:

• Руководства по настройке («Начало работы с вашим новым xyz»)
• Советы по уходу и обслуживанию
• Идеи для продвинутого использования
• Пути апгрейда («Готовы к следующему уровню?»)

Почему это важно:

• Сокращает количество обращений в поддержку
• Увеличивает количество повторных покупок
• Повышает пожизненную ценность клиента
• Подтверждает правильность решения покупателя

С точки зрения читателя, контент после покупки говорит шепотом: «Вы сделали правильный выбор». Это чувство стоит больше любой скидки.

«Магазины WooCommerce и контент-маркетинг — далеко не отдельные сущности. Они оба зависят друг от друга, чтобы привлекать трафик на сайт, устанавливать авторитет, доверие и генерировать продажи.»

linksture.com

SEO, которое действительно работает для блогов WooCommerce

Давайте поговорим о SEO без обычной ерунды.

Внутренние ссылки важнее обратных (на начальном этапе)

Внутренняя перелинковка — это часть контрольного списка перед публикацией поста в блоге, а редактирование старых статей для добавления ссылок на новый контент необходимо.

Большинству блогов WooCommerce нужно не больше обратных ссылок, а лучшая внутренняя перелинковка.

Куда ссылаться:

• Посты блога → Страницы товаров
• Посты блога → Страницы категорий
• Посты блога → Связанные руководства
• Страницы товаров → Релевантные посты блога

Используйте описательный анкорный текст, связанный с преимуществами товара. Не «нажмите здесь» — это лениво и бесполезно для SEO.

Плохо: «Посмотрите наши товары [здесь]»

Хорошо: «Посмотрите нашу коллекцию [термоизолированных дорожных кружек, предназначенных для горячего кофе]»

Оптимизируйте для беглого просмотра, а не для количества слов

Ваши читатели бегло просматривают. Они хотят быстрых ответов. Ни у кого нет времени разбираться, как работает ваш интернет-магазин, пока Amazon предлагает доставку за 2 часа.

Сегодня мобильные устройства генерируют более 75% мировых продаж в электронной коммерции, что делает оптимизацию для мобильных устройств с быстрой загрузкой страниц обязательной. Всё должно быть быстрее. 

Фактически, ваш магазин должен быть способен доставить товары до того, как ваши клиенты подумают их заказать! Но это пока не входит в бесплатную версию WooCommerce.

Форматируйте для людей:

• Короткие абзацы (максимум 2-3 предложения)
• Чёткие подзаголовки, которые рассказывают историю
• Визуальные разделители (изображения, списки, где это нужно)
• Разделы с «быстрыми ответами» ближе к началу

Никто не будет читать ваш 3000-словный манифест о заваривании кофе, если только он не очень хорош. И даже тогда они, вероятно, будут его просматривать. Большинство людей читают около 30% того, что есть. Мы на самом деле не читаем онлайн, мы бегло просматриваем.

Соответствуйте глубине контента ценовой категории

Товары с более высокой ценой требуют:

• Более подробные объяснения
• Больше обучающего контента
• Больше заверений
• Больше доказательств

Среднему магазину на WooCommerce примерно 4 года, и 28% из них используют подписки для улучшения удержания клиентов и максимизации пожизненной ценности клиента. (источник: diviflash.com) Эти магазины знают, что дорогие товары нуждаются в серьёзной контентной поддержке.

Дешёвые импульсивные покупки? Короткие, ёмкие посты работают отлично.

Бутылке для воды за $15 не нужен гид на 2000 слов. А вот эспрессо-машине за $500 — абсолютно необходим.

Оптимизация под голосовой поиск — уже реальность

Оптимизация под голосовой поиск — один из главных трендов WordPress, потому что люди ищут по-другому, полагаясь на голосовых помощников вроде Siri и Alexa.

Подумайте о создании более объёмных текстовых постов и контента, чтобы "кормить" поисковые системы для голосового поиска. Это означает естественное ответы на вопросы в вашем контенте, использование разговорного языка и включение разделов с FAQ.

Совет по ИИ: Лучшие практики SEO не изменились. Современное SEO — быть найденным в ИИ-инструменте поиска вроде ChatGPT или быть рекомендованным виртуальным помощником вроде Alexa — означает, что вам нужно "кормить" машину.

ChatGPT рекомендует реальный контент от реальных экспертов. Если вы хотите появляться в ИИ-генерируемых ответах, экспертная статья в блоге в любой день побьёт статичный сайт-визитку со страницами товаров.

Измерение успеха (помимо "парадных" метрик)

Один только трафик не имеет значения для магазинов. Точка.

Отслеживайте то, что действительно важно:

• Посещения страниц товаров из статей блога
• Коэффициент конверсии: посетители блога против тех, кто не читает блог
• Вспомогательные конверсии (блог → товар → покупка)
• Время на сайте для читателей блога
• Доход, приписываемый трафику из блога

Если читатели блога конвертируют лучше среднего — даже если их меньше — ваша стратегия работает.

Используйте Google Analytics или MonsterInsights для отслеживания. MonsterInsights упрощает отслеживание источников пользователей, способов нахождения вашего магазина, просмотренных товаров и действий на вашем сайте WooCommerce.

Распространённые ошибки (и как их избежать)

Ошибка: Написание обобщённого SEO-контента

Решение: Связывайте каждую статью с конкретным товаром, категорией или вопросом клиента. Регулярно анализируйте плохо работающие статьи, потому что свежий контент указывает поисковым системам, что ваш сайт активен.

Ошибка: Непостоянное ведение блога

Решение: Одна качественная статья в месяц лучше четырёх сделанных наспех. Используйте контент-календарь для планирования тем, ключевых слов и дат публикации, а также рассмотрите написание статей партиями.

Ошибка: Отношение к блогу как к маркетинговой "пустышке"

Решение: Относитесь к нему как к инструменту продаж. Каждая статья должна приближать кого-то к покупке, использованию или рекомендации ваших товаров.

Ошибка: Игнорирование контента после покупки

Решение: Используйте свой блог для поддержки клиентов после того, как они купили. Именно здесь рождается лояльность.

«Почему WooCommerce лучше Shopify: Преимущества для SEO: WordPress создан с учётом SEO, что помогает привлекать бесплатный органический трафик в ваш онлайн-магазин»

Rocket.net — Почему WooCommerce всё ещё лучше, чем Shopify

Ваш блог — это инфраструктура, а не контент

Давайте проясним: блог существует не для того, чтобы "заполнять пространство" или ставить галочку в SEO.

Для магазинов на WooCommerce блог — это:

• Объяснение товара, которое отвечает на вопросы, не освещённые на страницах товаров
• Помощник в принятии решений для неуверенных покупателей
• Система построения доверия, снижающая тревогу перед покупкой
• Долгосрочный SEO-актив, который ловит поисковый трафик, упускаемый страницами товаров
• Драйвер лояльности, который возвращает клиентов снова

Стратегически связывая связанные товары, категории, статьи блога и целевые страницы, вы помогаете Google понять, как ваш контент взаимосвязан.

Когда ваш блог отвечает на вопросы, на которые не могут ответить страницы товаров, вы привлекаете не просто трафик — вы привлекаете покупателей, которые готовы, информированы и уверены.

И именно такие клиенты стоят того.

Начните сегодня

У вас есть два варианта:

1. Продолжать относиться к своему блогу как к чему-то второстепенному, пока ваши конкуренты перехватывают весь этот поисковый трафик на ранних стадиях.
2. Потратить 60 секунд на создание страницы блога, выбрать одну категорию и написать своё первое руководство на этой неделе. Не можете писать? Начните со сбора вопросов и ответов «Как сделать» от ваших клиентов и сотрудников.

Если вы владелец магазина на WooCommerce, вам нужно быть впереди трендов. Но это не значит игнорировать свою контент-стратегию.

Выигрывают не обязательно магазины с лучшими товарами. Выигрывают те, кто помогает клиентам до, во время и после покупки. SEO → Магазин → Социальные сети.

Ваш блог — это то, как вы делаете это в масштабе.

А теперь идите и создайте что-нибудь полезное.

Быстрый и безопасный хостинг? Да, пожалуйста!