Создаём маркетинговую стратегию: выбор каналов, план действий и инструменты

С возвращением к нашему руководству по созданию убойной маркетинговой стратегии. Это вторая часть нашей серии из двух материалов, поэтому если вы не читали первый блог, советуем сделать это, прежде чем продолжать.

В первой части мы рассмотрели, зачем нужно согласовывать цели, как узнать свою аудиторию и почему жизненно важно понимать, что делают ваши конкуренты.

Сегодня мы обсудим, как выбрать каналы, составить целостный план и, наконец, подобрать правильные инструменты, которые помогут вам добиться успеха.

Выберите свои каналы

Внимательно проанализируйте платформы, которые вы используете. Возможно, они вам не все нужны — это зависит от вашей клиентской базы. Оцените аналитику вовлечённости и спросите себя: вы действительно находитесь там, где ваши клиенты, или вы ориентируетесь не на ту аудиторию?

У каждой платформы своё предназначение:

• Текстовый контент для профессионалов? LinkedIn
• Визуальный контент для потребителей? Instagram
• Видеоконтент для поколения Z? TikTok
• Остроумные ответы конкурентам? X (бывший Twitter)

Это, конечно, обобщения, но суть ясна. Используйте выводы из исследования аудитории из первой части и сопоставьте их с вашей текущей активностью, чтобы оптимизировать ваше присутствие в соцсетях в 2026 году.

И не забывайте, что есть множество других цифровых каналов для взаимодействия с аудиторией. Такие площадки, как Reddit и Discord, — золотая жила для специфических фан-сообществ и потребителей, которые любят давать подробные отзывы о продуктах и брендах. Это также отличные места для содержательных, прямых разговоров с вашей аудиторией.

Если ваш бизнес больше ориентирован на визуал или на такие демографические группы, как графические дизайнеры, художники, фотографы и другие творческие сферы, вам стоит взглянуть на Pinterest. Там полно людей, ищущих своё следующее вдохновение, и если у вас есть продукт или услуга, которые могут им это дать, почему бы не поделиться? Посмотрите наш Pinterest для примера (да, это бесстыдная самореклама, мы знаем!).

Соберите свой план

И вздохните с облегчением... исследование завершено! Теперь пришло время собрать пазл из полученных данных. В таблице, документе или на большом плакате формата А2, приколотом к стене офиса — соберите свой подробный маркетинговый план в том формате, который вам удобен. Не знаете, с чего начать? Вот несколько ключевых соображений для старта...

1. Напишите стратегию и календарь публикаций в соцсетях, включая то, что вы будете публиковать, когда и как часто.
2. Сделайте то же самое для другого текстового контента: блогов, отчётов и технических документов (whitepapers).
3. Запланируйте реактивный и актуальный контент, например, к Чёрной пятнице, праздникам, корпоративным событиям.
4. Установите бюджеты и график для платной рекламы.
5. Запланируйте кампании и определите, какие материалы необходимы для их реализации, например, пасхальная кампания с 5 блогами и 10 постами в соцсетях.

В конечном итоге, только вы можете решить, что должно быть включено в вашу маркетинговую стратегию. А пока вот ещё немного вдохновения, на этот раз от Surreal:

Эта реклама броская, немного дерзкая, но заставит любого прохожего улыбнуться.

Surreal называют «маркетингом для маркетологов», и мы понимаем почему. Их LinkedIn полон профессионалов в области маркетинга, которые хвалят их остроумные посты и масштабные рекламные выходки.

Они последовательно находят баланс между следованием трендам, relatable-дискурсом (контентом, с которым можно себя ассоциировать) и продающим контентом. И каким бы естественным и непринуждённым они это ни представляли, будьте уверены — за всем этим стоит тщательно продуманная маркетинговая стратегия.

Помимо анализа конкурентов, как мы упоминали в предыдущей части, посмотрите на бренды, которые вам нравятся, чтобы понять, как они продвигают свои продукты и услуги. Несколько наших фаворитов (хотя, наверное, не стоит их называть!) включают Monzo, Surreal и Duolingo.

Найдите правильные инструменты

Вот момент, когда вы понимаете, что ваши прекрасные идеи и планы, какими бы блестящими они ни были, возможно, не все осуществимы силами только вас и вашей команды (если она у вас вообще есть). Но это не повод для паники, потому что здесь на помощь приходят роботы.

Как занятому владельцу бизнеса, вам приходится заниматься всем понемногу — поэтому, пока вы сосредотачиваетесь на том, чтобы ничего не упустить, привлеките на помощь несколько высокоинтуитивных цифровых помощников для автоматизации ручных задач. Это сэкономит вам МНОГО времени и избавит от хлопот, оставив за вами по-настоящему творческое принятие решений. Вот несколько предложений для начала:

• Buffer — для оптимизации планирования публикаций
• Google Ads — для отслеживания PPC-кампаний и поисковых паттернов
• ChatGPT — для помощи в мозговом штурме
• Fasthosts Online Marketing Suite — для всего остального!

Определите самые затратные по времени, утомительные задачи, которые мешают реализации вашего креативного рекламного плана. Изучите, есть ли ИИ-инструмент или ловкая автоматизация, которые могут помочь вам с ними справиться. Если вы ищете, с чего начать, загляните в наш блог об инструментах для оптимизации рабочего процесса.

Можем ли мы помочь?

Ответ — да, можем! Если вы ещё не видели, у нас есть целый набор инструментов, которые помогут вам создать невероятную маркетинговую стратегию — это наш Online Marketing Suite. Здесь вы найдёте интуитивно понятные инструменты, которые можно использовать как вместе, так и по отдельности.

Marketing Radar

Узнайте, как видят ваш бизнес в сети, и следите за действиями конкурентов.

SEO Manager

Найдите лучшие ключевые слова для вашей аудитории, привлеките больше посетителей и увеличьте трафик.

Ads Manager

Получайте автоматически предлагаемые рекламные объявления, легко просматривайте всю статистику и отслеживайте эффективность рекламы.

Listings Manager

Разместите информацию о своём бизнесе в более чем 34 онлайн-поисковых системах и держите клиентов в курсе вашего графика работы и контактной информации.

Наша январская распродажа полна предложений, чтобы помочь вам выйти в онлайн! До 31 января вы можете получить Конструктор сайтов всего за 50 пенсов в месяц на 6 месяцев, Professional Email за 50 пенсов в месяц на 12 месяцев и домен за £1. Хватайте эти предложения сейчас, потому что когда они закончатся — их не будет!