Домены верхнего уровня (TLD): как выбрать идеальный для вашего сайта

В конце каждого веб-адреса вы видите несколько букв после последней точки. Эти буквы составляют так называемый домен верхнего уровня, или TLD.

Когда вы посещаете такие сайты, как google.com, amazon.net или wikipedia.org, вы, возможно, не обращаете особого внимания на окончание. Но если вы запускаете бизнес или создаете бренд в интернете, ваш выбор TLD важен.

Выбранный вами TLD становится частью идентичности вашего бренда. Люди видят его еще до загрузки вашей главной страницы. Например:

• .gov: Используется государственными учреждениями
• .edu: Используется образовательными учреждениями
• .shop: Указывает на магазин или розничный сайт

Эти окончания формируют восприятие вашего сайта потенциальными клиентами и могут влиять на доверие и показатель кликабельности.

В следующих разделах мы объясним, что такое TLD, как они работают и как выбрать лучший для вашего бизнеса.

Основы понимания TLD

TLD — это последняя часть доменного имени. Например, в www.yourcompany.com, .com — это TLD. Эти окончания управляются организацией ICANN, которая обеспечивает уникальность и правильную регистрацию каждого доменного имени в интернете.

По состоянию на конец 2024 года существует 1602 TLD. Это число включает оригинальные классические расширения, страновые варианты и сотни новых расширений, представленных за последнее десятилетие. Рынок регистрации доменов завершил 2024 год с 364,3 млн регистраций по всем TLD, что означает рост на 1,2% в годовом исчислении.

Система TLD делится на три основные категории:

• Общие домены верхнего уровня включают знакомые расширения, такие как .com, .net и .org. Они были среди первых созданных TLD и остаются наиболее широко узнаваемыми.
• Национальные домены верхнего уровня закреплены за конкретными странами или территориями. Примеры включают .uk для Великобритании, .de для Германии, .ca для Канады и .jp для Японии.
• Новые общие домены верхнего уровня появились в результате программы расширения ICANN, начатой в 2014 году. К ним относятся отраслевые варианты, такие как .tech, .store и .app.

Каждый тип имеет свои цели использования, преимущества и недостатки.

Домен .COM: Плюсы и минусы

Расширение .com остается доминирующей силой в доменной индустрии. По состоянию на декабрь 2024 года во всем мире было зарегистрировано 156,3 млн доменов .com. Примерно 49,2% всех веб-сайтов используют это расширение, и 88% из 500 самых ценных мировых брендов выбрали его для своего основного веб-присутствия.

Плюсы .COM

Универсальная узнаваемость
Большинство пользователей предполагают, что сайт компании использует домен .com. Исследования показывают, что домены .com запоминаются в 44% случаев, чаще любого другого расширения. Клиенты с большей вероятностью найдут вас, потому что ожидают адрес с .com.

Фактор доверия
В 2024 году .com получил оценку 3,5 за воспринимаемую безопасность и надежность, что является самым высоким показателем среди всех TLD. Доверие критически важно для доставки электронной почты и конверсий на сайте.

Профессиональная репутация
Адрес .com сигнализирует, что ваш бизнес устоявшийся и заслуживающий доверия. Многие до сих пор считают другие расширения менее проверенными. Указание email с .com на деловых материалах говорит о долгосрочной стабильности.

Стоимость перепродажи
Премиальные домены .com часто сохраняют или увеличивают свою стоимость. Обеспечение сильного домена .com на раннем этапе может принести значительную прибыль в будущем.

Минусы .COM

Проблемы с доступностью
Домен .com существует с 1985 года, и большинство коротких, запоминающихся доменов уже заняты. Найти точное соответствие вашему бренду сложно, часто требуется добавление слов, дефисов или менее запоминающихся альтернатив.

Растущие затраты
Оптовые цены на .com выросли на 28% с 2021 по 2024 год, ожидаются дальнейшие повышения. Хотя новые регистрации остаются доступными, премиальные домены могут стоить тысячи или даже миллионы.

Перенасыщенность
Более 156 млн зарегистрированных доменов .com означают высокую конкуренцию. Тайпсквоттинг и паркинг доменов могут привести к тому, что похожие имена окажутся заняты, что может запутать клиентов.

Домен .NET: Плюсы и минусы

Изначально предназначенный для сетевых провайдеров, .net теперь служит общей альтернативой .com. К концу 2024 года было зарегистрировано примерно 12,7 млн доменов .net.

Плюсы .NET

Наследие и доверие
Как один из оригинальных TLD, .net более узнаваем и надежен, чем новые расширения, с рейтингом доверия 3,3.

Ассоциация с технологиями
Он подходит технологическим компаниям, поставщикам программного обеспечения и интернет-сервисам. Для технического бизнеса это расширение укрепляет имидж вашей отрасли.

Лучшая доступность
Получить домен .net проще, чем .com, что увеличивает ваши шансы закрепить предпочтительное имя без изменений.

Схожая с .COM цена
Стоимость регистрации и продления для .net, как правило, сопоставима с .com, что делает его экономически эффективным вариантом среди классических TLD.

Минусы .NET

Восприятие как запасного варианта
Некоторые воспринимают .net как запасной вариант, когда .com недоступен, что может повлиять на то, как посетители видят ваш бренд.

Потеря прямого трафика
Когда люди ищут ваш сайт, они часто набирают название вашей компании с добавлением .com. Если .com версия принадлежит кому-то другому, вы можете потерять посетителей в пользу их сайта.

Ограниченная отраслевая принадлежность
Для нетекстового бизнеса .net может казаться неуместным. Например, использование .net для пекарни или консалтинговой фирмы может запутать клиентов по сравнению с .com.

Домен .ORG: Плюсы и минусы

Расширение .org было создано для организаций, особенно некоммерческих. К концу 2024 года было зарегистрировано примерно 17,3 млн доменов .org с уровнем продления 85,2%.

Плюсы .ORG

Сигнализация о миссии
Использование .org сигнализирует о цели, выходящей за рамки прибыли. Некоммерческие организации, благотворительные фонды, политические кампании и общественные группы выигрывают от этой ассоциации, которая говорит о приверженности делу.

Высокий рейтинг доверия
.org получает 3,3 балла по шкалам доверия, аналогично .net и другим классическим TLD. Он обычно рассматривается как надежный источник, особенно для образовательного или просветительского контента.

Высокие показатели продления
Уровень продления в 85,2% указывает на долгосрочную приверженность и удовлетворенность среди владельцев доменов .org.

Лучшая доступность, чем у .COM
Предпочтительные имена с большей вероятностью будут доступны как .org, чем как .com, особенно для некоммерческих организаций и объединений с уникальными названиями.

Минусы .ORG

Не подходит для коммерческих предприятий
Для коммерческих предприятий домен верхнего уровня .org может создать путаницу, так как клиенты ожидают, что сайты .org будут информационными, а не транзакционными. Использование .org для электронной коммерции может ввести посетителей в заблуждение.

Ожидания пожертвований и волонтерства
Посетители часто ожидают, что на сайтах .org будут предложены возможности для волонтерства или варианты пожертвований. Если на вашем сайте этого нет, пользователи могут усомниться в вашем выборе расширения.

Ограниченная гибкость брендинга
Использование .org идеально для некоммерческих организаций, но может ограничить гибкость брендинга. Если ваша организация расширит деятельность на доходоприносящие направления, может потребоваться отдельный домен, чтобы избежать путаницы.

Национальные домены (ccTLDs): Плюсы и минусы

Национальные домены верхнего уровня (ccTLDs) насчитывали 140,8 млн регистраций к концу 2024 года, с ростом на 1,8% в годовом исчислении. Топ-10 ccTLDs по объему регистраций: .cn (Китай), .de (Германия), .uk (Великобритания), .ru (Россия), .nl (Нидерланды), .br (Бразилия), .au (Австралия), .fr (Франция), .in (Индия) и .eu (Европейский союз).

Плюсы ccTLDs

Преимущества локального поиска
Для бизнеса, ориентированного на конкретные страны, ccTLDs могут улучшить видимость в локальном поиске. Например, домен .co.uk, как правило, лучше показывает себя в результатах поиска Великобритании, чем общий .com.

Географическое доверие
Страновой TLD сигнализирует о локальном присутствии и ответственности, что вызывает большее доверие у клиентов. Например, немецкие потребители могут предпочитать покупки на сайте .de.

Соответствие регуляторным требованиям
Определенные отрасли требуют подтверждения локального присутствия. ccTLD может помочь выполнить регуляторные или договорные требования для национальных доменов.

Доступность
Многие ccTLDs предлагают лучшую доступность, чем .com, что облегчает получение точного имени вашего бренда со страновым расширением.

Минусы ccTLDs

Географические ограничения
Международная экспансия с ccTLD может ограничить воспринимаемый охват. Например, компания, использующая .de, может казаться слишком ориентированной на Германию при выходе на французский рынок.

Ограничения при регистрации
Некоторые ccTLDs требуют доказательства локального присутствия, гражданства или бизнес-регистрации. Требования различаются в зависимости от страны и могут усложнить регистрацию.

Путаница у международных пользователей
Международные пользователи могут не узнать ваш ccTLD или могут колебаться с посещением. Например, домен .ru может вызывать опасения у американских или европейских пользователей из-за геополитических ассоциаций.

Разный уровень доверия
Уровень доверия варьируется среди ccTLDs. Например, .us имеет оценку доверия всего 3,3, а некоторые менее известные ccTLDs — еще ниже.

Домен .IO: Плюсы и минусы

Расширение .io технически является ccTLD для Британской территории в Индийском океане, но широко используется технологическими стартапами и разработчиками. Оно короткое, запоминающееся и ассоциируется с вводом/выводом (input/output) в вычислениях.

Плюсы .IO

Стандарт в технологической индустрии
Многие успешные стартапы используют домены .io, что сигнализирует об инновациях и технической экспертизе. Инвесторы, разработчики и клиенты, ориентированные на технологии, узнают и уважают эту ассоциацию.

Отличная доступность
Использование .io обеспечивает лучшую доступность коротких, запоминающихся доменных имен по сравнению с .com, часто позволяя закрепить точное название вашего бренда без изменений.

Глобальная привлекательность
Расширение в значительной степени утратило географическую привязку и теперь признано во всем мире как домен верхнего уровня, ориентированный на технологии.

Доверие среди технической аудитории
Его общий рейтинг доверия составляет 3.0, хотя доверие, вероятно, выше среди пользователей, ориентированных на технологии и знакомых с успешными компаниями на .io.

Минусы .IO

Более высокая цена
Стоимость регистрации и продления доменов .io обычно выше, чем у .com и других устоявшихся доменов верхнего уровня. Ожидайте надбавку за это расширение.

Геополитические проблемы
Британская территория в Индийском океане имеет сложный политический статус. Некоторые компании избегают доменов верхнего уровня с неопределенным управлением, хотя это вряд ли напрямую затронет большинство бизнесов.

Ограниченное признание за пределами технологической сферы
Если ваша целевая аудитория старше или не техническая, .io может вызвать путаницу, а не передавать доверие.

Рейтинг доверия для широкой аудитории
Его рейтинг доверия 3.0 ниже, чем у .com, .net и .org. Для бизнесов, ориентированных на массового потребителя, эта разница значительна.

Домен .AI: Плюсы и минусы

Домен .ai является национальным доменом верхнего уровня (ccTLD) для Ангильи, карибского острова, и быстро вырос вместе с индустрией искусственного интеллекта. Регистрации учетверились за три года, достигнув более 598 000 к середине 2025 года.

Плюсы .AI

Соответствие отрасли
Он предлагает сильное соответствие брендингу для компаний в сфере машинного обучения, больших языковых моделей или генеративного ИИ. Примеры, такие как Scale.ai и Character.ai, укрепляют это позиционирование.

Кредит доверия для стартапов
В зимнем наборе Y Combinator 2024 года 23% компаний выбрали домены .ai, увеличившись до 28% к середине 2025 года среди стартапов Y Combinator и Techstars. Это расширение сигнализирует о передовых, привлекательных для венчурного финансирования технологиях.

Запоминаемость
Расширение короткое и запоминающееся. В паре с кратким названием бренда оно создает компактный веб-адрес.

Растущая доступность премиальных имен
Многие желательные домены .ai остаются доступными, в то время как эквивалентные версии .com стоили бы значительно дороже.

Минусы .AI

Узкая направленность
Если ваша компания не в индустрии искусственного интеллекта, использование .ai может сбить с толку посетителей из-за его сильной ассоциации с этой отраслью.

Высокая стоимость продления
Премиальные домены .ai дороги, стоимость их продления часто в несколько раз выше, чем у стандартных доменов .com.

Рейтинг доверия
Конкретных данных о рейтинге доверия для .ai не существует. Будучи ccTLD небольшого карибского государства, он может столкнуться со скептицизмом со стороны пользователей, незнакомых с его принятием в технологической индустрии.

Возможная насыщенность
По мере того как все больше ИИ-компаний переходят на .ai, это расширение может стать переполненным, теряя свою уникальность.

Домен .STORE: Плюсы и минусы

Домен .store был создан для розничной торговли и бизнесов электронной коммерции и входит в топ-10 gTLD по объему регистраций по состоянию на середину 2024 года.

Плюсы .STORE

Ясность коммерческого намерения
Он четко передает цель, связанную с розничной торговлей или электронной коммерцией, что может улучшить процент кликов из результатов поиска.

Усиление бренда
Домен .store создает выделенное торговое направление, которое дополняет ваш основной домен бренда, как видно на примере компаний вроде Netflix, использующих netflix.shop.

Хорошая доступность
Как более новое расширение, .store предлагает большую доступность, позволяя закрепить название вашего бренда без компромиссов.

Доступная цена
Стоимость регистрации и продления доменов .store, как правило, конкурентоспособна или ниже, чем у .com.

Минусы .STORE

Низкие показатели продления
У новых gTLD, таких как .store, средний показатель продления составляет 35,7% по сравнению с 85,2% у устоявшихся TLD, что указывает на более низкое долгосрочное удержание.

Ограниченное признание
Несмотря на рост, .store остается менее знакомым среднему пользователю, чем .com, что может вызывать колебания перед кликом.

Проблемы с доверием
Новые расширения не обладают доверием устоявшихся TLD. Сайты мошенников и низкокачественные проекты иногда используют новые gTLD, что может влиять на восприятие.

Узкая сфера применения
Он подходит для электронной коммерции, но может не подходить для основного веб-сайта компании, блога или портала поддержки.

Домен .TECH: Плюсы и минусы

Запущенный в 2015 году, .tech нацелен на бизнесы, связанные с технологиями, и дает четкий сигнал об отрасли.

Плюсы .TECH

Сигнализация отрасли
Он немедленно сообщает о технологической направленности, привлекая соответствующую аудиторию и отсеивая нерелевантных посетителей.

Современный вид
Домен .tech передает современность и ориентацию на будущее, что важно для стартапов и инновационных компаний.

Лучшая доступность, чем у .IO
В то время как .io насыщен стандартными терминами, .tech предлагает больше шансов закрепить предпочтительное доменное имя.

Разумная цена
Стоимость регистрации .tech обычно ниже, чем у .io, и сопоставима с .com.

Минусы .TECH

Низкие показатели продления
Как и другие новые gTLD, у .tech средний показатель продления составляет 35,7%. Многие регистранты отказываются от этих доменов после первого года.

Ловушки акционной цены
Многие регистраторы предлагают низкие цены на первый год для доменов .tech с последующим повышением стоимости продления. Внимательно изучите условия перед оформлением.

Ограниченное признание в мейнстриме
За пределами аудитории, ориентированной на технологии, .tech может не находить отклика. Обычный потребитель, ищущий сантехника, не ожидает найти его по адресу .tech.

Конкуренция с .IO
Среди технологических стартапов .io остается более устоявшимся и узнаваемым, что усложняет выбор между .io и .tech.

Как выбор TLD влияет на поисковую оптимизацию

Google относится ко всем gTLD одинаково в поисковом ранжировании. Домен .store не ранжируется выше домена .com для поисковых запросов о покупках только на основе расширения. Ключевые слова в TLD не дают преимущества в ранжировании.

Однако выбор TLD косвенно влияет на SEO через поведение и восприятие пользователей.

Процент кликов (CTR)
Пользователи чаще кликают на знакомые TLD в результатах поиска. При идентичном контенте .com может получить больше кликов, чем .xyz, из-за более высокого доверия.

Потенциал обратных ссылок
Веб-сайты чаще ссылаются на доверенные, устоявшиеся домены, что напрямую влияет на поисковое ранжирование.

Метрики вовлеченности пользователей
Если посетители быстро покидают ваш сайт из-за проблем с доверием, связанных с TLD, эти сигналы вовлеченности могут негативно повлиять на поисковую производительность.

Преимущества локального SEO
Для специфичного для страны бизнеса ccTLD могут улучшить видимость в локальном поиске. Например, домены .de обычно ранжируются лучше в немецких результатах поиска по локальным запросам.

Хотя Google напрямую не наказывает и не поощряет конкретные TLD, поведение пользователей, на которое влияет выбор TLD, влияет на общие результаты SEO.

Принятие окончательного решения

Основываясь на данных и анализе, используйте следующую структуру для выбора правильного TLD под ваши нужды:

Для глобальных коммерческих предприятий
Если доступно, закрепите домен .com, соответствующий вашему бренду. Его 88% уровень принятия среди ведущих мировых брендов отражает его сохраняющуюся важность. Знакомство, доверие и запоминаемость, как правило, перевешивают более высокие затраты на приобретение.

Для технологических стартапов
Рассмотрите .io, .tech или .ai в зависимости от вашей конкретной направленности. Если вы создаете продукты на основе ИИ, .ai идеально подходит, так как его выбрали 28% недавних стартапов Y Combinator и Techstars. Для общих технологических продуктов .io остается устоявшимся фаворитом с сильным признанием среди инвесторов и разработчиков.

Для локального бизнеса
Используйте домен .com для доверия и соответствующий ccTLD для локальной поисковой производительности. Например, канадская пекарня может использовать yourcompany.com для брендинга и yourcompany.ca для локального присутствия и видимости в поиске.

Для некоммерческих и ориентированных на миссию организаций
Домен .org остается лучшим выбором, с показателем продления 85,2%, указывающим на высокое удовлетворение пользователей. Это расширение четко передает цель, а не прибыль.

Для проектов электронной коммерции
Рассмотрите .store или .shop в качестве вторичных доменов, чтобы дополнить ваше основное присутствие на .com. Использование Netflix домена netflix.shop демонстрирует, как крупные бренды создают выделенные торговые направления.

Настройка вашего домена и хостинга

После выбора TLD выберите надежный хостинг для запуска вашего сайта. Мы предлагаем интегрированные решения, сочетающие регистрацию домена с пакетами хостинга.

Мы предлагаем бесплатную регистрацию домена на первый год с большинством планов общего и WordPress-хостинга. Поддерживаемые TLD включают .com, .ca, .net, .org, .info и .biz. Такой комплексный подход упрощает настройку и снижает первоначальные затраты.

Мы обслуживаем более 600 000 веб-сайтов и стремимся к устойчивому развитию. Благодаря нашему партнерству с Bonneville Environmental Foundation мы инвестируем в три раза больше нашего энергопотребления в возобновляемые источники. Все планы включают бесплатные SSL-сертификаты, ежедневное резервное копирование и бесплатный CDN.

Цены начинаются от $2.95/месяц для Lite, $5.95/месяц для Pro и $11.95/месяц для Premium. Все планы включают защиту конфиденциальности WHOIS без дополнительной оплаты, чтобы ваши контактные данные оставались приватными.

Если ваш домен зарегистрирован в другом месте, вы можете указать его на наши серверы имен без передачи права собственности. Это позволяет вам сохранить текущего регистратора, пользуясь преимуществами нашей хостинговой платформы.

Следующие шаги для вашего веб-сайта

Ваш домен верхнего уровня формирует ваше онлайн-присутствие, но контент, продукты и ценность, которую вы предлагаете, ещё важнее.

Выбирайте TLD, который соответствует вашей отрасли, аудитории и бюджету. Зарегистрируйте домен у проверенного регистратора, настройте надёжный хостинг и сосредоточьтесь на создании сайта, который людям захочется посещать, независимо от вашего веб-адреса.

При 364,3 миллионах зарегистрированных доменов по всему миру, компании постоянно укрепляют своё онлайн-присутствие. Ваш домен верхнего уровня — это просто адрес, который помогает клиентам найти вас. Сделайте его запоминающимся и подходящим для вашей отрасли, а затем сосредоточьтесь на других элементах, которые ведут к успеху в бизнесе.