Как сменить домен и не потерять позиции в поиске: полное руководство

Ключевые моменты

• Выберите доменное имя, которое отражает рост вашего бренда и будущее видение. 
• Реализуйте правильные 301 редиректы для обеспечения плавного перехода трафика и сохранения SEO-позиций. 
• Создайте резервную копию данных вашего сайта для защиты от потерь в процессе миграции домена. 
• Уведомите вашу аудиторию через несколько каналов для сохранения доверия и поддержания вовлеченности. 
• Используйте инструменты и поддержку Bluehost для упрощения смены доменного имени и обеспечения бесперебойного перехода. 

Смена онлайн-названия бренда кажется простой — до тех пор, пока ваши клиенты не начинают испытывать трудности с поиском.  

Прежде чем сменить доменное имя, подумайте о том, как новый URL поддерживает долгосрочную историю вашего бренда и ожидания аудитории. 

Более короткий домен не всегда означает более умное решение. Смена домена может быть разумным шагом, если сделать это правильно. Многие читатели начинают с поиска ‘как сменить мое доменное имя’ и быстро понимают, что задействовано больше шагов, чем они изначально предполагали.

Известный пример — когда BackRub, внутренний исследовательский проект в Стэнфорде, превратился в Google. Компания приняла название 'Google', чтобы лучше отразить свою миссию по организации огромных объемов веб-информации.  

Даже такие технологические гиганты, как Facebook, провели ребрендинг на Meta, чтобы сместить фокус с противоречий вокруг социальных сетей на метавселенную.    

Сменить доменное имя без влияния на SEO сложно, но с правильным руководством и инструментами вы можете сделать этот процесс максимально плавным. С Bluehost переход становится проще благодаря нашим удобным инструментам и встроенным системам резервного копирования. 

Как сменить доменное имя за 7 шагов?  

Вот шаги, которым вам нужно следовать при смене доменного имени. 

Большая часть технической работы по смене доменного имени связана с редиректами, резервными копиями и обновлениями конфигурации, а не с полным переделыванием вашего сайта.

Шаг 1: Выберите и зарегистрируйте ваше новое доменное имя  

Первый шаг — выбрать доменное имя, которое соответствует вашему бренду и, в идеале, включает ключевые слова, релевантные вашему бизнесу, для поисковой оптимизации. Прежде чем окончательно определиться с выбором, проверьте, доступен ли домен, чтобы закрепить за собой лучший вариант для вашего бренда. Выбор правильного регистратора доменов имеет решающее значение. Зарегистрируйте новый домен у выбранного вами регистратора.  

Также читайте: Лучшие регистраторы доменов: Выберите правильного регистратора доменов   

Шаг 2: Создайте резервную копию данных вашего сайта  

Прежде чем вносить какие-либо изменения, крайне важно создать резервную копию всего вашего сайта, включая файлы и базы данных. Вы можете создать резервную копию вашего сайта с помощью функции Резервного копирования в cPanel. Для повышенной безопасности вы также можете использовать CodeGuard для автоматизированного решения резервного копирования. CodeGuard предлагает ежедневное резервное копирование, восстановление по требованию и мониторинг сайта в реальном времени, что делает его надежным инструментом для защиты вашего сайта во время перехода.   

В качестве альтернативы вы можете использовать плагины резервного копирования, такие как UpdraftPlus, чтобы автоматизировать этот процесс, или вручную экспортировать контент вашего сайта. Полная резервная копия гарантирует, что вы сможете восстановить ваш сайт, если что-то пойдет не так.    

Шаг 3: Откройте файловый менеджер и скопируйте файлы на новый домен  

После регистрации вашего нового домена пришло время перенести файлы вашего сайта. Перейдите в менеджер учетных записей, затем на вкладку 'Веб-сайты', выберите ваш сайт и нажмите 'Настройки'.    

Затем откройте Файловый менеджер в cPanel, перейдите в папку public_html и скопируйте необходимые файлы в папку нового домена.  

Также читайте: Как импортировать и экспортировать базу данных MySQL с помощью SSH  

Шаг 4: Создайте новую базу данных MySQL  

Чтобы перенести базу данных сайта на новый домен, вам потребуется создать новую базу данных MySQL. Это необходимо для того, чтобы WordPress распознал и подключился к новому домену. Вы можете сделать это через Мастер баз данных MySQL в cPanel.    

Шаг 5: Обновите файл wp-config.php  

После создания новой базы данных MySQL следующий шаг — обновить ваш конфигурационный файл WordPress. Отредактируйте файл wp-config.php, чтобы отразить новые настройки базы данных, такие как имя базы данных, имя пользователя и пароль. Это гарантирует, что WordPress знает, откуда брать данные для нового домена.  

Шаг 6: Экспортируйте и обновите базу данных  

Далее экспортируйте базу данных со старого домена и импортируйте ее в новый.  

После того как новая база данных создана, вам нужно будет обновить поля siteurl и homeurl в базе данных WordPress. Это обеспечит, чтобы все ссылки на вашем сайте указывали на новый домен. Вы можете получить доступ к базе данных через phpMyAdmin в cPanel и внести необходимые правки.

 

Шаг 7: Настройте 301 редиректы и уведомьте Google  

Чтобы сохранить ваши SEO-позиции и перенаправлять пользователей на новый домен, крайне важно настроить 301 редиректы.  Эти редиректы должны оставаться активными как минимум 12 месяцев, чтобы позволить поисковым системам и пользователям полностью перейти на новый домен.  

Если вы используете Bluehost, вы можете настроить 301 редиректы в разделе 'Редиректы' cPanel. Дополнительно отправьте запрос 'Смена адреса' в Google Search Console, чтобы официально уведомить Google и ускорить переиндексацию вашего нового домена. 

Также читайте: 4 способа создать 301 редирект в WordPress  

Как Bluehost помогает вам сменить доменное имя? 

Если вы используете хостинг Bluehost для WordPress, смена доменного имени становится еще более упрощенной. Bluehost бесшовно интегрируется с WordPress, предлагая встроенные инструменты и пошаговые инструкции, которые помогут вам сменить домен, не нарушая работу существующего сайта. Независимо от того, проводите ли вы ребрендинг или обновляетесь, Bluehost гарантирует, что переход на новый домен будет плавным и безопасным. 

Вот как Bluehost поддерживает вас в процессе смены доменного имени: 

• Менеджер доменов: Получите доступ к централизованной панели управления для легкого обновления, управления и смены доменов. 
• Поддержка 301 редиректов: Настройте правильные редиректы для сохранения SEO и обеспечения плавного потока трафика. 
• Управление DNS: Быстро изменяйте DNS-записи, чтобы направить ваш новый домен в правильную хостинговую среду. 
• Услуга миграции сайта: Позвольте Bluehost заняться технической миграцией, пока вы сосредотачиваетесь на своем бренде. 
• Круглосуточная поддержка клиентов: Получайте помощь в реальном времени через чат, звонок или электронную почту, когда вам это необходимо. 
• Регистрация доменного имени: Защитите ваш новый домен напрямую через Bluehost, сделав все доступным в одном месте. 

Теперь, когда вы знаете, как Bluehost обеспечивает бесперебойный переход домена, давайте рассмотрим причины, по которым смена доменного имени может быть умным стратегическим ходом. 

Зачем менять доменное имя?    

Чтобы улучшить брендинг, SEO, релевантность или отразить смену фокуса бизнеса, вам необходимо сменить ваше доменное имя. Для любого бизнеса с онлайн-присутствием знание того, как сменить доменное имя в WordPress, меняет правила игры.  

Бизнесы обычно предпринимают этот шаг, когда происходит стратегическое изменение или возникает срочная необходимость в ребрендинге для решения юридических проблем или адаптации к расширению бизнеса. Иногда смена доменного имени также необходима, когда текущий домен скоро истекает, а его продление больше не является жизнеспособным вариантом из-за растущих затрат или проблем с доступностью.  

Вот почему вы можете сменить доменное имя:  

1. Ребрендинг 

Ребрендинг — это не просто новый вид, это стратегический ход для сохранения актуальности и охвата более широкой аудитории.  

Ребрендинг часто сигнализирует о новом начале, и смена доменного имени обычно является важным шагом в этом процессе. Например, ребрендинг Facebook в Meta отражает его смещение в сторону метавселенной и более широкого видения, выходящего за рамки социальных сетей.  

Новый домен может помочь переосмыслить ваше онлайн-присутствие и передать эволюцию вашей компании. Это возможность выделиться в условиях все более конкурентного цифрового ландшафта, сигнализируя об инновациях и согласовании вашей онлайн-идентичности с новыми целями компании. 

Также читайте: Как работают домены? Полное руководство  

2. Юридические вопросы  

Доменное имя, которое конфликтует с товарными знаками, может привести к юридическим проблемам — иногда его замена является наилучшим выходом. 

Юридические проблемы, такие как споры о товарных знаках, — еще одна распространенная причина, по которой компании меняют доменные имена. Если ваше доменное имя почти идентично товарному знаку конкурента, вы рискуете получить юридические предупреждения, которые могут привести к дорогостоящим спорам.  

Смена доменного имени в таких случаях помогает защитить ваш бизнес от потенциальных судебных исков и путаницы среди клиентов. Крайне важно убедиться, что ваше доменное имя уникально и юридически соответствует требованиям, чтобы избежать проблем с нарушением прав, и иногда смена — это самый простой и эффективный способ устранить любые потенциальные риски. 

3. Расширение  

По мере роста вашего бизнеса ваш домен должен расти вместе с ним — соответствуя новым рынкам, услугам и глобальным амбициям.  

Компании, выходящие на новые рынки или расширяющие спектр услуг, часто выбирают домен, соответствующий их более широкому видению. Если ваш бизнес переходит с локального на глобальный уровень, вам понадобится подходящее доменное имя для укрепления вашей идентичности в большем масштабе. Например, Google провела реструктуризацию под холдингом Alphabet в 2015 году, чтобы отразить свою диверсификацию в такие сектора, как здравоохранение и ИИ.  

По мере роста и диверсификации бизнеса его доменные имена должны отражать более широкий спектр услуг и рынков. Смена доменного имени может означать ваше расширенное присутствие и упростить для потенциальных клиентов понимание того, что именно предлагает ваш бизнес — независимо от их местоположения.  

Также читайте: Как изменить ваше основное доменное имя: Пошаговое руководство – Блог Bluehost

Как смена домена влияет на SEO?  

Оптимизация контента для SEO играет crucial роль в поддержании видимости в поиске, особенно во время серьезных изменений, таких как смена доменного имени. Тщательное планирование SEO при смене доменного имени может снизить падение позиций и сохранить поисковый трафик более стабильным во время перехода.

Два самых важных компонента, определяющих видимость сайта в SEO, — это рейтинг и трафик. При смене доменного имени крайне важно обеспечить, чтобы ваш новый домен сохранил как ваш органический трафик, так и позиции в поисковых системах.

Когда вы меняете доменное имя, относитесь к этому перемещению как к запланированному SEO-проекту с четкими ответственными лицами, сроками и документированными шагами. Потеря заработанного тяжелым трудом органического трафика — это реальный риск, если вы не обработаете переход осторожно. 

Вот почему SEO важно во время смены домена:  

• Релевантность для поисковых систем: Поисковые системы, такие как Google, полагаются на домен вашего сайта для определения релевантности и авторитетности. Смена доменов без правильной переадресации может снизить ваши позиции и видимость. 
• 301 редиректы: 301 редирект — ваш лучший друг. Он гарантирует, что и пользователи, и поисковые системы перенаправляются с вашего старого домена на новый, сохраняя ссылочный вес и SEO-позиции, которые вы нарабатывали со временем. 
• Обновление бэклинков: Бэклинки для SEO играют crucial роль в улучшении позиций, увеличении трафика и построении авторитета. Если на ваш старый домен были ссылки по всему интернету, вам нужно обновить эти ссылки на ваш новый домен, чтобы сохранить реферальный трафик. Следуйте SEO-чеклисту для миграции домена, чтобы сохранить ваш SEO-сок.  
• Google Search Console: Не забудьте добавить ваш новый домен в Google Search Console и другие используемые вами SEO-инструменты для отслеживания производительности. Это поможет поисковым системам быстрее проиндексировать ваш новый сайт и обеспечит плавный переход. 

Как сохранить ваши SEO-позиции после смены доменного имени?    

Смена доменного имени не означает, что вам нужно настраивать SEO с нуля. После того как вы успешно настроили ваш новый веб-адрес, пришло время отслеживать производительность и решать любые оставшиеся SEO-проблемы.  

1. Мониторинг трафика и производительности SEO  

После завершения смены домена внимательно следите за трафиком вашего сайта и позициями.  

Представьте, что вы только что сменили домен вашего сайта с [oldwebsite].com на [newwebsite].com. Через несколько дней после перехода вы замечаете резкое падение органического трафика. Используя Google Analytics, вы видите, что трафик из поиска Google уменьшился на 30%. Вы уже сомневаетесь в своем решении?  

На чем стоит сосредоточиться:  

• Тенденции трафика: Отслеживайте, нет ли внезапного падения числа посетителей, и выявляйте значительные изменения в поведении пользователей.  
• Статус индексации: Убедитесь, что Google правильно индексирует ваш новый домен, проверяя ошибки сканирования в Google Search Console.  
• Профиль бэклинков: Обновите любые бэклинки с высоким авторитетом, ведущие на ваш старый домен, и запросите изменения, где это возможно. Инструменты типа Ahrefs или SEMrush могут помочь идентифицировать эти ссылки.  

Колебания SEO нормальны после миграции домена. Однако, если затяжное падение позиций сохраняется, перепроверьте ваши редиректы и убедитесь, что все технические аспекты SEO были обработаны правильно. Создайте простой чеклист для SEO при смене доменного имени, чтобы ваша команда не пропустила редиректы или обновления аналитики. 

Также читайте: 20 Проверенных методик эффективного увеличения трафика на сайт  

2. Исправление битых ссылок и проверка на ошибки  

После перехода на новый домен вы замечаете, что несколько страниц на вашем сайте внезапно показывают ошибки 404.  

При расследовании вы обнаруживаете, что некоторые старые ссылки в записях блога и навигационных меню все еще ведут на предыдущий домен. Хотя редиректы должны были это обработать, определенные жестко прописанные внутренние ссылки не были обновлены. В результате посетители, нажимающие на эти ссылки, попадают на страницы с ошибками, что потенциально влияет как на пользовательский опыт, так и на SEO-позиции.  

Чтобы предотвратить это:  

• Сканируйте на битые ссылки: Используйте инструменты типа Screaming Frog или Broken Link Checker для выявления и исправления битых внутренних и внешних ссылок. Дополнительно рассмотрите возможность ручного обновления внутренних ссылок на страницах с высоким трафиком для обеспечения более плавного пользовательского опыта. 
• Ручное обновление ключевых страниц: Хотя редиректы решают большинство проблем, все же лучше вручную обновить критически важные ссылки в навигационных меню, футерах и контентных страницах.  
• Проверка на отсутствующие страницы: Запустите отчет о покрытии в Google Search Console, чтобы выявить любые ошибки 404 и оперативно их исправить.  

Проактивно исправляя ошибки, вы можете сохранить прочный SEO-фундамент и предотвратить потерю трафика.  

3. Взаимодействие с аудиторией  

Можете ли вы сменить доменное имя и при этом сохранить свою аудиторию, как прежде?  

Смена домена — это не только технический процесс, но и смена вашей брендовой идентичности. В результате постоянные клиенты могут запутаться или расстроиться, пытаясь посетить ваш сайт, что потенциально приведет к снижению доверия и вовлеченности.  

Чтобы предотвратить это, сообщите о смене веб-адреса через все соответствующие каналы. Объявите об этом на вашем сайте, в социальных сетях и по электронной почте, чтобы держать вашу аудиторию в курсе. Обеспечение плавного перехода является ключом к сохранению доверия и поддержанию сильной вовлеченности.  

Есть два ключевых аспекта в поддержании бесперебойной коммуникации с вашей аудиторией: уведомление их через множество каналов и обеспечение неизменного пользовательского опыта. 

Четкая внутренняя коммуникация также помогает с SEO при смене доменного имени, потому что контент, ссылки и отчетность должны оставаться согласованными.

4. Объявление об изменении через множество каналов  

Информирование ваших клиентов, партнеров и подписчиков о смене домена помогает предотвратить путаницу.  

Используйте множество каналов коммуникации, чтобы распространить информацию:  

• Объявление на сайте: Отобразите баннер или всплывающее окно на главной странице с объяснением изменений.  
• Email-рассылка: Отправьте email подписчикам с разъяснением нового домена и причин перехода.  
• Обновления в соцсетях: Анонсируйте изменения на всех платформах соцсетей с закреплённой публикацией.  
• Пресс-релиз или пост в блоге: Если изменение связано с ребрендингом, рассмотрите публикацию статьи с детализацией перехода.  
• Обновление Google My Business: При наличии обновите данные в Google My Business для отражения нового домена.  

Также читайте: Как автоматически публиковать блог WordPress в социальных сетях  

Открытость с аудиторией минимизирует путаницу и подтверждает, что ваш сайт остаётся проверенным источником информации.  

5. Обеспечение бесперебойного пользовательского опыта  

Смена домена не должна нарушать навигацию по сайту для вашей аудитории. Вот как обеспечить плавный переход: 

• Проверьте редиректы: Вручную убедитесь, что старые URL правильно перенаправляют на соответствующие новые страницы.  
• Обновите учётные данные и сохранённые закладки: Для сайтов с регистрацией напомните пользователям обновить сохранённые данные для входа.  
• Обеспечьте SSL-безопасность: Если новый домен не имеет SSL-сертификата, это может вызвать предупреждения безопасности в браузере. Bluehost предоставляет бесплатные SSL-сертификаты с большинством хостинг-планов, гарантируя защищённость вашего сайта. 

Также читайте: Всё, что нужно знать об SSL-сертификатах 

• Мобильная оптимизация: Убедитесь, что у мобильных пользователей нет проблем с навигацией или загрузкой. 

Бесперебойный пользовательский опыт предотвращает разочарование и помогает сохранить трафик во время перехода. 

Заключительные мысли  

Смена доменного имени — это не просто обновление, а серьёзный шаг для вашего бизнеса. Независимо от того, связан ли ребрендинг с юридическими сложностями или подготовкой к росту, каждое решение имеет значение. Но давайте реалистично: перенос домена с сохранением SEO и потока клиентов требует времени, усилий и точности.  

От безопасного оформления нового домена (пока он не занят) до настройки 301-редиректов и минимизации простоя — Bluehost позаботится о вас. Независимо от того, уже пользуетесь нашими услугами или переходите от другого провайдера, наши хостинг-планы включают бесплатную регистрацию домена, автоматическое резервное копирование и экспертную поддержку.  

Ваша новая глава начинается с правильного фундамента.  

Защитите свой домен, перенесите данные без сбоев и доверьте техническую часть хостингу Bluehost для WordPress.

Часто задаваемые вопросы