Как сменить домен и не потерять в поиске: руководство по SEO-переезду

Ключевые моменты

• Поймите, как смена доменного имени влияет на поисковые позиции и органический трафик.
• Узнайте оптимальное время для смены домена, например, при ребрендинге или смене целевой аудитории.
• Изучите пошаговые методы миграции контента и эффективной настройки 301-редиректов.
• Откройте для себя стратегии обновления обратных и внутренних ссылок для сохранения авторитета сайта.
• Узнайте, как отслеживать SEO-показатели и восстановить трафик после смены домена.

Ваше доменное имя — это цифровой адрес вашего бизнеса. Клиенты используют ваш URL, чтобы найти ваш бренд и взаимодействовать с ним. Иногда владелец бизнеса решает сменить физическое местоположение своего магазина или офиса. Аналогично, цифровой «переезд» в некоторых случаях является разумным решением.

Продолжая эту метафору: бизнесмен, который поспешно сменил адрес магазина, может потерять клиентов, которые не знают об изменениях или не могут его найти. Теперь представьте, что поисковые боты связали ваш сайт с его уникальным цифровым адресом — плюс, у вас есть онлайн-аудитория, которую нужно держать в курсе.

Это руководство научит вас проверенным методам смены доменного имени с сохранением аудитории и успехом в поисковой оптимизации (SEO). Давайте узнаем больше о влиянии смены домена на SEO и о том, как оставаться в хороших отношениях с поисковыми алгоритмами.

Влияние смены доменного имени на SEO

Смена доменного имени вашего сайта оказывает существенное влияние на SEO. Поисковые системы индексируют отдельные веб-страницы и связывают каждую с URL. При смене домена все ваши URL-адреса изменятся, что, с точки зрения поисковиков, означает их исчезновение. Чтобы снова оказаться в поле их зрения, вы должны дождаться, пока боты систем вновь посетят и проиндексируют ваши страницы с новыми URL.

Джон Мюллер, старший поисковый аналитик Google, обозначил широкий временной диапазон от нескольких часов до нескольких недель для индексации одной страницы. Если вам нужно эмпирическое правило, то Conductor оценивает, что большинство сайтов с менее чем 500 страницами индексируются за три-четыре недели.

Тем временем новый домен, как правило, не получает такого же уровня органического трафика, как до перехода — это может длиться пару месяцев или дольше.

Когда стоит сменить доменное имя?

Поскольку смена домена означает спад органического трафика, это может повлиять на вашу выручку. Спросите себя, оптимально ли это изменение для будущего вашего бизнеса. Ниже рассмотрены несколько примеров, когда выбор нового адреса сайта — ваш лучший вариант.

• Ребрендинг: Если ваш бизнес проходит через значительный ребрендинг, включая смену названия бренда или целевой аудитории, вам может понадобиться новое доменное имя, соответствующее новым усилиям по брендингу.
• Слияние: Если ваша компания объединяется с другой и образует новое юридическое лицо, новое доменное имя может быть частью процесса интеграции.
• Смещение аудитории: Если вы хотите получить еще один шанс определить свою целевую аудиторию, переименование может быть эффективным. Если ваш бренд начинался локально — и, например, имел в URL слово «Денвер» — но теперь нацелен на национальную или международную аудиторию, попробуйте новый домен.

Как сменить доменное имя с минимальным влиянием на SEO?

Вот как начать с правильной ноги, сохранить онлайн-присутствие и снизить влияние смены домена на SEO.

Прежде всего, поймите, из чего состоит доменное имя. Есть две значимые части: домен верхнего уровня и домен второго уровня. Например, в bluehost.com «bluehost» — это домен второго уровня, а .com — домен верхнего уровня.

Домен второго уровня может быть практически любым алфавитно-цифровым сочетанием. Вы выберете популярный домен верхнего уровня из списка вариантов.

Некоторые варианты доменов верхнего уровня называются общими (gTLDs), например .com, .net, .co и .info. Их может использовать кто угодно. С другой стороны, некоторые варианты называются национальными доменами верхнего уровня (ccTLDs), например .us, .uk и .ca. Их могут использовать только люди в соответствующей стране. Другие TLD, такие как .gov и .edu, являются еще более ограниченными.

1. Выбирайте «вечнозеленое» доменное имя

К настоящему моменту вы понимаете, что смена доменного имени — это серьезное дело. Кроме того, осознайте, что ваше доменное имя обладает огромной ценностью. Выбирайте доменное имя, которое соответствует вашим долгосрочным ценностям бренда, маркетинговым целям и направлению бизнеса.

Вот несколько рекомендаций по выбору отличных доменных имен:

• Стремитесь к .com: Хотя существует множество gTLD, домены .com на 33% легче запоминаются, чем URL с другими gTLD. Фактически, пытаясь вспомнить URL, пользователи используют .com в 3,8 раза чаще, чем любой другой gTLD — удивительно, но в этом есть смысл.

• Думайте на долгосрочную перспективу: Вместо того чтобы основывать доменное имя на конкретном продукте, тренде или географической области, из которых вы можете вырасти, придумайте доменные имена, которые могут поддерживать устойчивый рост бренда на протяжении многих лет.

• Избегайте дефисов и цифр: Добавление дефиса может открыть заманчивое свободное доменное имя, но дефисы и цифры сложнее запомнить посетителям сайта. Попробуйте короткую строку из простых слов или придумайте название бренда, которое легко написать.

Разумный выбор сегодня избавит вас от влияния смены доменного имени на SEO в будущем.

Чтобы найти лучший вариант по доступной цене, используйте инструмент регистрации доменов Bluehost. Регистрация нового адреса через Bluehost означает, что вы получите интуитивно понятную панель управления для работы с доменами и настройку конфиденциальности, которая защитит вашу личную информацию в интернете.

2. Создайте резервную копию сайта

Прежде чем вносить какие-либо серьезные изменения, всегда создавайте резервную копию сайта, чтобы иметь точку восстановления на случай непредвиденных обстоятельств.

Клиенты Bluehost могут создать резервную копию с помощью панели управления: перейдите в раздел Веб-сайты > [Имя вашего сайта] > Резервные копии.

Кроме того, вы можете создать резервную копию сайта на WordPress с помощью плагинов, например UpdraftPlus. Независимо от того, как вы выполните этот шаг, сделайте полную резервную копию всех файлов WordPress, баз данных, тем и плагинов.

3. Составьте список ссылающихся страниц

SEO включает в себя множество аспектов: оптимизацию ключевых слов, технические улучшения сайта и создание контента — но знаете ли вы, что в нем есть динамика, подобная сарафанному радио?

Так же, как вы цените рекомендацию своего друга-технаря, поисковые системы, как правило, присваивают более высокие позиции страницам, которые считаются заслуживающими доверия авторитетными сайтами.

Для иллюстрации посмотрите, что Google советует своим оценщикам качества поиска учитывать при проверке качества контента.

Веб-страницы, которые получают ссылки с авторитетных сайтов, обычно появляются выше на страницах результатов поиска (SERP).

Если вы смените доменное имя, любые сайты, которые ссылались на ваш контент, получат битую ссылку, а вы не получите SEO-преимуществ для нового домена. Вот почему часть процесса смены домена включает обращение к владельцам каждого сайта с просьбой обновить их ссылки на ваш новый URL.

Составление списка ссылающихся страниц — это первый шаг, и есть два способа это сделать. Если вы используете платный SEO-инструмент, такой как Semrush или Ahrefs, перейдите в функцию анализа обратных ссылок и экспортируйте все ссылающиеся веб-страницы в файл CSV или Excel.

В качестве альтернативы вы можете перейти в Google Search Console, перейти в раздел Ссылки > Самые ссылаемые страницы > [Веб-страница] > [Ссылающийся сайт] и экспортировать каждую обратную ссылку на ваших топовых страницах.

4. Экспортируйте URL вашего сайта

После смены доменного имени вам нужно будет направлять трафик со старых веб-страниц на новые. Чтобы процесс прошел гладко, сначала вам понадобится список каждого URL, который есть на вашем сайте.

Если у вас есть Semrush или Ahrefs, используйте их инструменты для аудита сайта, чтобы получить список ваших текущих веб-страниц. Альтернативно, вы можете просканировать до 500 страниц за один раз с помощью бесплатной версии Screaming Frog. Если ваш сайт небольшой, вы легко можете использовать его для бесплатного экспорта списка ваших страниц.

5. Спланируйте новые URL для существующих страниц

Поскольку смена доменного имени — это большое изменение, используйте эту возможность, чтобы улучшить структуру вашего сайта. Зачем? Внедрение лучших практик структуры сайта поможет компенсировать влияние на SEO от смены домена.

Представьте, что у вас есть статья в блоге об общих методах обслуживания. URL раньше был olddomain.com/generalpractices1. Прежде чем сменить домен, у вас есть возможность подобрать подходящее ключевое слово и создать лучший URL, например newdomain.com/blog/maintenance-practices.

Планируйте SEO-дружественные URL для новых страниц, следуя этим рекомендациям:

• Используйте дефисы для разделения слов: Вместо того чтобы писать в URL “besteastbudapestrestaurants”, используйте “best-east-budapest-restaurants” — Google предпочитает дефисы.

• Делайте URL короткими: Ограничьте длину URL 70 символами, чтобы их было легче запомнить и они отображались в результатах поиска (SERP) без обрезки. Чтобы уложиться в лимит, удаляйте стоп-слова, такие как «и», «или» и «для». При этом убедитесь, что читатели могут понять тему страницы по URL.

• Ограничьте количество подпапок: Избегайте создания глубокой структуры URL со множеством уровней — например, example.com/subfolder/sub-subfolder/post. Вместо этого придерживайтесь подпапок и записей — например, example.com/subfolder/post.

6. Настройте новый домен

Когда вы полностью готовы к переходу, настройте новый домен в новой хостинговой среде. Клиенты Bluehost могут начать в панели управления, перейдя в раздел Хостинг > Добавить сайт. Следуйте интуитивно понятным шагам, чтобы установить WordPress за несколько минут.

Если ваш хостинг-провайдер не предлагает установку WordPress в один клик, вам нужно будет установить его вручную.

После этого включите SSL-сертификат для нового домена, чтобы зашифровать связь между вашим хостинг-сервером и браузерами пользователей. SSL-сертификаты позволяют использовать HTTPS и показывать значок замка рядом с URL вашего сайта, что вызывает доверие у посетителей.

С хостингом для WordPress от Bluehost вы получаете SSL бесплатно. Включите его, перейдя в Сайты > [Ваш сайт] > Безопасность. Если вы используете другого хостинг-провайдера, вам, возможно, придётся оплатить SSL-сертификат, прежде чем вы сможете защитить свой сайт.

7. Перенесите содержимое сайта

Как только ваш сайт на WordPress настроен, войдите в админ-панель WordPress, чтобы восстановить резервную копию сайта. Хотя есть несколько способов сделать это, мы рекомендуем установить тот же плагин для резервного копирования, который вы использовали для создания копии. Затем используйте его функцию восстановления.

После восстановления базы данных сайта, плагинов, тем и других файлов откройте настройки постоянных ссылок (permalinks) и убедитесь, что они используют новый адрес домена.

8. Настройте 301 редиректы

Теперь, когда ваш сайт настроен на новом домене, давайте подготовим всё, чтобы сообщить поисковым роботам об изменении адреса вашего сайта.

Используйте 301 редиректы — это код состояния HTTP, который сообщает поисковым роботам, что запрашиваемая страница постоянно перемещена на другой URL. Поскольку это означает постоянное изменение, поисковые боты реагируют обновлением своих индексов.

Хотя есть несколько способов настроить 301 редиректы, мы рекомендуем Yoast SEO и следующие шаги:

1. Установите Yoast SEO на вашем старом сайте.
2. Перейдите в Yoast SEO > Редиректы (Redirects).
3. Выберите выпадающий список Тип (Type), затем 301 перемещён навсегда (301 moved permanently).
4. Введите полный путь старого URL и нового URL.
5. Нажмите Добавить редирект (Add Redirect).
6. Продолжайте добавлять новые редиректы для всех веб-страниц, которые вы переносите на новые URL.

После этого протестируйте несколько URL старого домена, открыв их в веб-браузере и убедившись, что они ведут на соответствующую страницу вашего нового домена.

Как только 301 редиректы заработают правильно, вы можете быть уверены, что восстановите SEO после смены доменного имени.

9. Измените адрес домена в Google Search Console

Теперь вы готовы сообщить Google и другим поисковым системам, что адрес вашего сайта изменился. Вот пошаговая инструкция.

1. Откройте Google Search Console и нажмите Добавить ресурс (Add property).

2. Введите ваше новое доменное имя.

3. Откройте ресурс старого домена.

4. Перейдите в Настройки (Settings) > Смена адреса (Change of address).

5. Выберите ресурс нового домена, нажав Выбрать новый сайт (Select new site), затем нажмите Проверить и обновить (Validate & update).

Google проверит необходимые редиректы, чтобы подтвердить смену адреса. Вас попросят подтвердить перемещение.

10. Обновите внутренние ссылки

После подтверждения смены адреса обновите ваши внутренние ссылки, которые соединяют одну страницу вашего сайта с другой.

Если вы следовали рекомендациям по SEO-структуре сайта, скорее всего, у вас будет хотя бы одна внутренняя ссылка на каждой странице. Чтобы обновить эти внутренние ссылки, откройте каждую страницу в WordPress и отредактируйте URL внутренних ссылок.

Пока вы этим заняты, обновите также ссылки, связанные с кнопками в шапке и подвале вашего сайта.

После обновления всех страниц сделайте второй проход с помощью инструмента для аудита сайта, такого как Semrush или Ahrefs, чтобы обнаружить любые пропущенные внутренние ссылки.

11. Обратитесь к ссылающимся сайтам с просьбой обновить бэклинки

Как только вы настроите 301 редиректы, бэклинки, использующие ваше старое доменное имя, начнут передавать авторитет вашему текущему домену, поскольку поисковые системы теперь понимают, что адрес вашего сайта изменился.

Тем не менее, лучше всего попросить сайты, которые на вас ссылаются, обновить ссылки на своих ресурсах — это возможность улучшить пользовательский опыт, наладить положительные отношения с другими брендами и избежать упущенных маркетинговых возможностей.

Хотя, возможно, нет смысла обращаться ко всем сайтам, которые на вас ссылаются, найдите самые авторитетные сайты в списке, который вы подготовили на третьем шаге. После этого отправьте короткие, но конкретные сообщения администраторам этих сайтов.

12. Отслеживайте SEO-показатели после перехода

После смены домена ваш поисковый трафик упадёт, поскольку поисковым системам потребуется время на повторное индексирование ваших страниц.

Вы должны начать получать переходы в течение одной-двух недель. С другой стороны, в течение нескольких месяцев вам будет сложно соперничать с показателями, которые были у вашего предыдущего домена.

Следите за своим трафиком через Google Analytics, чтобы увидеть, не требуется ли ваше внимание каким-либо проблемам. Например, если вы не получаете трафика в течение значительного времени, вам, возможно, нужно исправить битую ссылку или неверный 301 редирект.

Смена доменного имени: Лучшие практики

Следование приведённой выше процедуре должно помочь сохранить SEO при смене доменного имени. Чтобы пойти на шаг дальше, придерживайтесь следующих лучших практик, которые обеспечивают непрерывность бизнеса во время и после перехода:

• Запланируйте переход на период низкого сезона: Хотя вам может не терпеться сменить доменное имя как можно скорее, лучше дождаться месяцев с низкой деловой активностью. Так вы с наименьшей вероятностью упустите ценных потенциальных клиентов, пока поисковые системы заново индексируют ваш сайт.
  
• Обновите свою информацию: Чтобы не запутать своих клиентов после смены доменного имени, обновите его во всех своих аккаунтах в социальных сетях. Если у вас есть Google Мой бизнес, обновите и его. У вас есть визитки или подписи в электронной почте? Уделите несколько минут, чтобы подумать о каждом месте, где может быть указан ваш старый домен.
  
• Проинформируйте заинтересованные стороны: Ваша команда цифрового маркетинга узнает о предстоящих изменениях первой, но убедитесь, что новость дошла и до остального персонала. Также сообщите заинтересованным сторонам, клиентам и поставщикам.

Заключительные мысли

Смена доменного имени во многом похожа на переезд бизнеса на новый адрес. Хотя ваши продукты и услуги остаются прежними, возникает вопрос: последует ли за вами ваша клиентская база и продолжат ли бесперебойно идти бизнес-операции.

Если вы выберете удачное имя, настроите необходимые 301-редиректы и широко распространите новость, вы сможете быстро начать получать органический трафик на свой новый и улучшенный домен.

Начните с правильного шага — выберите доступного хостинг-провайдера, который упрощает смену доменного имени. Обратите внимание на WordPress-хостинг от Bluehost, который предлагает установку WordPress в один клик, интуитивную панель управления и круглосуточную техническую поддержку.

Часто задаваемые вопросы