SEO для WordPress: простое руководство к действию

Если у вас есть сайт на WordPress, вам необходимо работать над SEO. Это лучший способ привлечь посетителей и качественные лиды на ваш сайт — абсолютно бесплатно. В конце концов, какой смысл создавать красивый сайт, если его никто никогда не увидит?

Вот лишь несколько вещей, которые вам следует знать, прежде чем погружаться в мир SEO для WordPress:

• SEO — это процесс улучшения вашего сайта, чтобы он с большей вероятностью появлялся в поисковых системах.
• SEO — отличный маркетинговый канал для инвестиций благодаря его потенциалу привлекать бесплатных лидов и посетителей.
• Начните SEO для вашего сайта на WordPress с правильной ноги, убедившись, что основы покрыты — такие как schema-разметка, XML-карты сайта, структура сайта и скорость загрузки страниц.
• Дайте Google причину ранжировать вас выше. Создавая контент, всегда старайтесь сделать его лучше, чем то, что уже есть в сети.
• Чтобы по-настоящему ускорить рост SEO вашего WordPress-сайта, инвестируйте в офф-сайт SEO-стратегии, такие как линкбилдинг и цифровой PR, чтобы повысить авторитетность вашего сайта.

Теперь, когда мы с этим разобрались, давайте углубимся в детали...

Что такое SEO?

SEO (или поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта для улучшения его позиций в поисковых системах, таких как Google. Более высокие позиции означают больше трафика и потенциальных лидов или клиентов для вашего бизнеса. SEO требует постоянных усилий и доработок, чтобы ваш сайт занимал лучшие позиции и работал на максимуме. При правильном подходе это невероятный канал для привлечения качественных лидов с минимальными затратами или вообще без них.

Вот несколько примеров того, что можно делать для улучшения SEO:

• Создание качественного контента на основе исследования ключевых слов
• Оптимизация скорости сайта для улучшения времени загрузки и пользовательского опыта
• Запуск PR-кампаний для получения ссылок с сайтов в вашей отрасли

Зачем инвестировать в SEO для вашего сайта на WordPress?

Инвестиции и улучшение SEO важны не только для сайтов на WordPress, но и для любого сайта в интернете. Оптимизация вашего WordPress-сайта для SEO увеличит его охват и видимость для целевой аудитории, привлечёт больше посетителей и повысит продажи.

Более того, для этого не требуется дополнительный бюджет, как для платных каналов, что делает его невероятно рентабельным. Создание оптимизированного SEO-контента для вашего сайта на WordPress также повысит авторитет и доверие к сайту, поскольку вы предлагаете более глубокое понимание ваших продуктов и услуг.

Основы SEO для WordPress

Начиная свой путь в SEO для WordPress, нужно держать в уме несколько моментов. Эффективное SEO — это нечто большее, чем просто добавление ключевых слов в контент. Чтобы начать правильно, обязательно сделайте следующее:

1. Проверьте настройки видимости вашего сайта

Первый шаг к улучшению органической видимости вашего сайта на WordPress — убедиться, что Google вообще может его найти. В разделе «Настройки» в панели управления WordPress есть раздел «Конфиденциальность». Убедитесь, что ваш сайт установлен на «Открытый для всех», когда он готов к показу миру.

2. Используйте SEO-дружественную структуру постоянных ссылок

По умолчанию WordPress использует простую числовую структуру URL, которая может выглядеть как «example.com/blog/12345» — отлично для ботов, но не для людей. Самый простой способ создать SEO- и пользовательско-дружественные URL — перейти в Настройки > Постоянные ссылки и выбрать опцию «Название записи». Это будет использовать заголовок вашей записи в качестве слага URL вместо строки цифр по умолчанию. Или, если вы увереннее, можно создавать пользовательские URL для каждой записи. В любом случае, важно, чтобы ваши URL были краткими и релевантными теме записи.

3. www. или без www.

Поисковые системы технически считают версии вашего сайта с www. и без www. двумя разными сайтами, поэтому важно выбрать один вариант. Нет преимущества в выборе того или иного, но жизненно важно выбрать один и придерживаться его. В разделе Настройки > Общие вы найдёте поля «Адрес WordPress (URL)» и «Адрес сайта (URL)». Убедитесь, что ваш предпочтительный URL одинаков в обоих.

4. Выбор лучшего SEO-плагина для WordPress

На WordPress доступно более 60 000 плагинов, помогающих в разных аспектах вашего сайта. От электронной коммерции и дизайна до галерей и, конечно, SEO — возможности плагинов безграничны.

Один из лучших плагинов — All in One SEO (AIOSEO). Это оригинальный SEO-плагин для WordPress, используемый более чем на 3 миллионах сайтов. Он прост в использовании и управляет всеми техническими элементами, такими как навигация «хлебными крошками», schema-разметка и многое другое.

. Добавление XML-карты сайта в WordPress

XML-карты сайта имеют решающее значение для успеха SEO, так как они предоставляют Google удобный для сканирования список URL-адресов, помогая находить ваши страницы и добавлять их в индекс. Если вы используете All in One SEO, он создаст XML-карту сайта для вас по адресу /sitemap.xml. Всё, что вам нужно сделать, — это отправить её в Google, как описано в следующем шаге.

6. Добавление вашего сайта в Google Search Console

Search Console — один из самых универсальных и мощных инструментов в арсенале любого специалиста по SEO. Добавление вашего сайта в Google Search Console — отличная идея, так как это позволит вам получать информацию о ключевых словах, которые используют посетители, чтобы найти вас, о страницах с наибольшим количеством кликов, получать предупреждения о технических проблемах и многое другое.

Чтобы отправить карту сайта в Google, просто выберите «Карты сайта» в меню Search Console, введите ваш URL и нажмите «Отправить».

7. Рубрики и метки

Помощь поисковым системам в понимании структуры, содержания и иерархии вашего сайта — жизненно важная часть улучшения органической видимости. Рубрики и метки WordPress позволяют сделать именно это.

8. Добавление schema-разметки и расширенных описаний (rich snippets)

Schema-разметка (теперь называемая структурированными данными) относится к специальному набору HTML-кода, который даёт поисковым системам больше данных о вашем сайте и страницах. Это может включать тип контента (блог, новостная статья, рецепт), цену, отзывы и многое другое. Добавление schema-данных также делает пользователей более склонными кликать на ваши ссылки в поисковой выдаче, так как они будут содержать больше полезной информации и занимать больше места.

9. Оптимизируйте комментарии

Разрешение комментариев на вашем сайте показывает, насколько пользователи вовлечены в ваш контент. Однако важно модерировать их, чтобы предотвратить спам. Вы не хотите, чтобы ваш позитивный, вовлекающий контент был заглушён рекламой или неуместными комментариями, так как это может подорвать доверие к сайту и даже навредить SEO. Существует множество плагинов, которые позволяют остановить спам в комментариях и разрешить публикацию только настоящих комментариев — например, Antispam Bee, Disable Comments и Anti-Spam: Spam Protection.

10. Полные записи или анонсы (краткие описания)

WordPress отображает ваши последние записи в нескольких местах, включая главную страницу, страницы рубрик, страницы авторов и другие. По умолчанию он показывает полное содержание статьи на этих страницах. Это не очень хорошо, так как полный контент заставит эти страницы загружаться медленнее и не будет таким же удобным для пользователя, как лаконичные анонсы.

Чтобы изменить это, перейдите в Настройки > Чтение и в пункте «Для каждой статьи в ленте, включать:» выберите «Анонс».

Выбор лучшей темы WordPress для SEO

Выбор правильной темы может быть одним из самых важных решений для вашего сайта на WordPress. Когда дело доходит до SEO, вам нужен не только сайт, отражающий ваш бизнес/проект, но и лёгкая тема, которая загружается максимально быстро. Вы также можете использовать такой инструмент, как Page Speed Insights, взяв URL демо-сайта с официального сайта темы, вставить его в PSI и посмотреть результаты. Вам нужна тема с оценкой 90 или выше.

Вот несколько примеров и для какого бизнеса или проекта они могут подойти:

Safar

Лёгкая, просторная и профессиональная, тема Safar в первую очередь создана для турагентств, но легко может быть адаптирована для брендов или продуктов, которые полагаются на визуальную презентацию как средство привлечения потребителей.

Feelin’ Good

Вызывая ностальгию по вейпорвейву конца 80-х, тема Feelin’ Good обладает эстетикой, от которой трудно оторвать взгляд. Она лучше всего подходит для модных ритейлеров и интернет-магазинов.

One Pageily

Элегантная и минималистичная, One Pageily — это бесплатная многоцелевая тема для посадочных страниц, которую вам стоит серьёзно рассмотреть для летних промо-акций. Эта тема может использоваться для стартапов, агентств и корпоративных портфолио.

Подробнее о выборе правильной темы WordPress читайте в этой записи блога.

Внутренняя SEO-оптимизация (On-site SEO) для WordPress

Теперь, когда вы освоили основы, пора поговорить о более специфических SEO-тактиках...

1. Исследование ключевых слов

Основой любой SEO-стратегии является качественное исследование ключевых слов. Это подскажет вам, какие ключевые слова чаще всего ищут ваши потенциальные читатели/клиенты, выявит связанные ключевые слова и даже вопросы, которые клиенты задают по поводу ваших продуктов или услуг. Для этого существует множество отличных инструментов, но один из лучших — собственный (бесплатный!) Планировщик ключевых слов от Google.

Если вы не знаете, с чего начать, составьте список всех УТП (уникальных торговых предложений) вашего бизнеса. Затем вы можете превратить этот список в ключевые слова, которые лягут в основу вашей SEO-стратегии. Вы также можете изучить сайты конкурентов, чтобы понять, на какие ключевые слова они ориентируются и как эти ключевые слова вписываются в иерархию. Что подводит нас к...

2. Архитектура сайта

Если вы хотите максимизировать успех SEO, вам следует организовать сайт в логической иерархии. Это поможет пользователям и поисковым системам понять ваш контент и взаимосвязь между страницами. Группируйте связанные страницы вместе логичным образом. Например:

Рецепты > Супы > Томатный суп

Сафари > Животные > Жирафы

Садоводство > Цветы > Розы

То, как организован ваш сайт, чрезвычайно важно не только для пути клиента, но и для целей SEO. Убедитесь, что ваш сайт построен логично, используя ключевые слова для организации разделов. Это включает подзаголовки, заголовки и абзацы — но об этом позже.

3. Навигация

Навигация или главное меню сайта — одна из самых важных частей, поскольку это наиболее распространенный способ перемещения пользователей по сайту. Это также очень сильный SEO-сигнал, так как URL-адреса, на которые есть ссылки в основной навигации, отображаются на каждой странице вашего сайта, что указывает на их высокую важность. Ваша навигация должна быть простой, логичной и удобной. Вы не хотите, чтобы посетителям пришлось искать то, что им нужно.

4. Навигация «хлебные крошки»

Реализация навигации «хлебные крошки» — еще один способ помочь пользователям и поисковым системам понять структуру вашего сайта. «Хлебные крошки» — это текстовый путь, отображающий положение текущей страницы в иерархии сайта, позволяя пользователям при необходимости быстро вернуться назад.

5. Создание отличного контента

Вам нужно дать поисковым системам повод ранжировать ваш контент выше того, что уже существует в сети по той же теме. Если вы не предлагаете ничего уникального или лучшего, чем у конкурентов, почему Google должен ставить вас впереди них?

Всякий раз, когда вы создаете контент для своего сайта на WordPress, уделите время, чтобы сделать его как можно лучше. Помимо исследования ключевых слов, изучите страницы, которые уже занимают высокие позиции по вашим целевым ключевым словам. Это поможет вам понять, какой контент уже поощряет Google, и даст вам ориентир, который нужно превзойти.

Вы можете улучшить существующий контент конкурентов множеством способов. Это может означать предложение большей широты или глубины информации благодаря обширному исследованию, уникальным инсайтам из вашего опыта и экспертизы или лучшему пользовательскому опыту за счет использования мультимедиа, такого как изображения и видео.

6. Использование заголовков

Так же, как вы выстраиваете сайт в логической иерархии, ваш контент должен быть структурирован таким же образом. Это улучшит читаемость для посетителей и облегчит Google анализ и понимание. Заголовки — отличный способ разбить контент, организовать его в логические разделы и выделить ключевые моменты.

Например, если вы пишете инструкцию по самостоятельному изготовлению чего-либо, вы захотите начать со списка инструментов и материалов, затем дать пошаговое руководство и завершить часто задаваемыми вопросами. В каждом из этих разделов будут заголовки и подзаголовки, которые помогают структурировать контент и дают возможность включить ключевые слова.

7. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки, ведущие между страницами одного сайта. Правильное использование внутренних ссылок позволит вам дополнительно продемонстрировать взаимосвязь между вашими страницами и предложить способ направлять пользователей по нужному пути — будь то к дополнительной информации или к соответствующей странице продукта в нужный момент. Делая это, вы заставляете посетителей перемещаться по вашему сайту и смотреть на все, что вы можете предложить.

Ключевые советы по внутренним ссылкам:

• Соответствуйте ожиданиям пользователя — содержание и контекст внутренней ссылки должны давать пользователю понять, чего ожидать. Если его перенаправят не туда, куда он ожидал, он может вернуться назад или вообще покинуть ваш сайт.
• Используйте ключевые слова — использование ключевых слов во внутренних ссылках — отличный способ отправлять дополнительные сигналы поисковым системам. Просто убедитесь, что вы не используете один и тот же ограниченный набор ключевых слов каждый раз, когда ссылаетесь на одну и ту же страницу.

8. Мета-заголовки

Тег title вашей страницы — важный фактор ранжирования в SEO и один из самых значимых элементов, определяющих, кликнут ли пользователи на ваш сайт. Хороший мета-заголовок начинается с целевого ключевого слова, предлагает дополнительные преимущества и укладывается в стандартную ширину в пикселях (580px).

Вот несколько советов по созданию собственных тегов title:

• Сделайте каждый тег title уникальным
• Начинайте с целевого ключевого слова
• Не просто набивайте ключевыми словами
• Используйте вертикальные черты | или запятые , для разделения ключевых слов/разделов
• Включайте название бренда, если возможно
• Включайте призыв к действию, если возможно
• Убедитесь, что ширина ваших тегов title не превышает 580px

9. Мета-описания

Хотя мета-описания не являются фактором ранжирования, как мета-заголовки, они все же дают уникальную возможность представить пользователям в поисковой выдаче (SERP) больше информации и заинтересовать их для перехода.

Вот несколько советов по созданию мета-описаний:

• Начинайте с глагола
• Естественным образом включайте целевые ключевые слова
• Добавляйте УТП продукта/услуги
• Максимум 145 символов
• Заканчивайте призывом к действию

10. Alt-текст

Alt-текст — важная часть веб-доступности, так как он используется скринридерами для описания изображений. Для целей SEO старайтесь включать ключевые слова там, где это возможно, но основное внимание должно уделяться краткому, точному описанию изображения.

Давайте посмотрим на несколько примеров.

Плохой alt-текст переполнен ключевыми словами, отсутствует или слишком расплывчат, например:

«собака, лабрадор, мяч, парк, поле, собака играет в апорт».

Хороший alt-текст должен быть описательным и полезным для посетителя сайта. Включите ключевое слово, если это естественно, но не злоупотребляйте ими. Хороший пример alt-текста:

«Шоколадный лабрадор гоняется за мячом по Гайд-парку в яркий летний день».

Внешнее SEO для WordPress

Помимо того, что вы делаете на своем сайте, есть множество других факторов, которые следует учитывать за его пределами.

1. Построение ссылок

Ссылки действуют как голоса доверия в сети. Получение ссылок с качественных, тематических сайтов в вашей отрасли — невероятно важный способ ускорить органический рост. Способы построения ссылок включают:

• Страницы со статистикой
• Реактивный PR / Запросы от журналистов
• Ньюсджекинг

2. Отзывы

То, что ваши клиенты (и публикации) говорят о вашем бренде в сети, невероятно важно и учитывается при ранжировании вашего сайта. Вам необходимо формировать положительное мнение о вашем бренде в интернете, чего можно добиться с помощью PR-усилий и предоставления качественного сервиса.

Вы также можете побуждать своих клиентов писать отзывы об их опыте, отправляя им последующие письма или автоматические уведомления после покупки. И если пользователи оставляют вам плохую оценку, реагируйте быстро и профессионально и постарайтесь исправить ситуацию.

3. Социальные сети

Хотя и не являясь фактором ранжирования, социальные сети могут быть отличным способом привлечь больше пользователей на ваш сайт и заставить людей говорить о вашем бренде и контенте. Публикуйте релевантный и последовательный контент, который цепляет взгляд. Вы хотите предоставить ценность для посетителей, чтобы у них было больше желания перейти на ваш сайт и прочитать больше.

Скорость и безопасность сайта на WordPress

Последнее, о чем не стоит забывать, — это скорость и безопасность. Ваш сайт должен не только быстро загружаться, чтобы посетители не ждали, но и быть безопасным. Это важно как для ваших собственных данных, так и для данных ваших клиентов. Итак, вот несколько вещей, которые вам нужно сделать, чтобы обезопасить свой сайт и ускорить его работу.

Выберите правильного хостинг-провайдера

Хостинг-провайдер, которого вы выбираете для своего сайта на WordPress, определяет скорость, безопасность, время бесперебойной работы и функции, которые вы получите. Так что проведите исследование! Решите, что для вас наиболее важно в том, что должен предоставлять провайдер. Но вы определенно должны найти того, кто покрывает хотя бы основы.

Скорость и производительность

Скорость сайта невероятно важна для пользовательского опыта и может влиять на органический рейтинг. Это делает ее жизненно важным аспектом при создании сайта на WordPress. Некоторые способы повышения скорости сайта на WordPress включают:

• Выбор облегченной темы
• Недопущение перегрузки сайта множеством функций, изображений, контента и т.д.
• Выбор надежного хостинг-провайдера

Оптимизация изображений для SEO

Обратите внимание на размер/качество и формат изображений. Следует использовать WebP/другие современные форматы изображений. Существует множество плагинов для работы с высококачественными изображениями, например Envira Gallery для пользователей, загружающих много изображений, или InstantImages для разнообразных стоковых фотографий. Изображения должны быть сбалансированы с текстовым контентом, чтобы привлекать посетителей, но не отвлекать внимание от ваших товаров или услуг.

Начните использовать SSL

Наличие SSL-сертификата показывает посетителям, что вы серьезно относитесь к безопасности как своих, так и их данных. Некоторые хостинг-провайдеры могут даже включать SSL-сертификат бесплатно в ваш пакет WordPress (подсказка: мы так и делаем!).

Что дальше?