Google Ads меняет правила хранения данных: что нужно сохранить до июня 2026, чтобы не потерять отчеты

Рекламодателям, которые полагаются на старые отчёты Google Ads, возможно, придётся пересмотреть свои исторические данные до вступления в силу нового лимита отчётности.

Начиная с 1 июня 2026 года Google Ads ограничит доступ к старым детализированным данным отчётности. Данные почасовой, ежедневной и еженедельной отчётности будут доступны только в течение 37 месяцев. Данные месячной, квартальной и годовой отчётности останутся доступными в течение 11 лет, согласно документации Google Ads Help. После истечения этих сроков хранения данные больше не будут доступны через интерфейс Google Ads или API.

Это изменение не удаляет всю историческую отчётность Google Ads. Оно в основном ограничивает доступ к старым данным на почасовом, дневном и недельном уровне.

Это различие важно. Рекламодатели всё ещё смогут просматривать старые месячные или годовые итоги. Однако они могут потерять детальные ежедневные и еженедельные данные, необходимые для анализа сезонности, изменений бюджета, проблем кампаний или всплесков производительности более чем трёхлетней давности.

Google также указал более короткий срок для метрик охвата и частоты.

Эти метрики будут доступны только в течение 3 лет и включают уникальных пользователей, среднюю частоту показов на пользователя и метрики распределения частоты, такие как 1+, 2+, 3+, 4+, 5+ и 10+.

К каким данным станет сложнее получить доступ?

Практическое влияние зависит от того, как рекламодатели используют исторические отчёты.

Высокоуровневые данные останутся доступными дольше. Это означает, что рекламодатели всё ещё смогут просматривать тенденции производительности по месяцам, кварталам и годам в пределах 11-летнего окна Google.

Более серьёзное изменение касается детализированной отчётности. Если команда хочет просмотреть эффективность кампании по дням, неделям или часам за период более 37 месяцев, такой уровень детализации больше не будет доступен внутри Google Ads после вступления политики в силу.

Например, месячный отчёт может показать, что конверсии снизились в определённом месяце. Ежедневный отчёт может показать, последовало ли это снижение за изменением бюджета, праздничным периодом, проблемой с целевой страницей, завершением акции или краткосрочным скачком конкуренции.

Именно поэтому изменение важно для рекламодателей, которые используют отчёты Google Ads не только для базовых сводок производительности.

Почему изменение важно для рекламодателей

Новое окно хранения, скорее всего, затронет рекламодателей, агентства и аналитиков, которые полагаются на долгосрочные сравнения производительности.

Ритейлерам могут понадобиться данные ежедневной производительности для сравнения кампаний в Чёрную пятницу или праздничные кампании за несколько лет. Франчайзинговым и мультилокационным бизнесам могут понадобиться старые отчёты на уровне рынков, чтобы понять, как разные регионы работали с течением времени. Агентствам могут понадобиться детализированные исторические данные для аудитов, продлений, клиентских обзоров или планирования год к году.

В соответствии с новой политикой, эти более глубокие срезы могут быть недоступны, если данные не были предварительно экспортированы и сохранены в другом месте.

Изменение может затронуть:

• Анализ кампаний год к году
• Сезонную отчётность
• Планирование бюджета и прогнозирование
• Клиентскую отчётность для агентств
• Обзоры производительности франчайзинговых и мультилокационных бизнесов
• Исторические аудиты
• Пользовательские панели мониторинга
• Рабочие процессы отчётности на основе API

Ключевая проблема — не потеря всех исторических данных, а потеря старых деталей. Месячные и годовые сводки могут быть всё ещё доступны, но старые ежедневные, еженедельные и почасовые представления будут иметь более короткий срок жизни.

Пользователей API, скриптов и BigQuery ждут дополнительные изменения в отчётности

Изменение также затрагивает команды, использующие автоматизированные системы отчётности.

В блоге Google Ads Developer Blog сообщается, что начиная с 1 июня 2026 года запросы Google Ads API и Google Ads Scripts, запрашивающие детализированные сегменты, такие как segments.date или segments.week, для диапазонов старше 37 месяцев будут возвращать ошибку диапазона дат. Для получения более старых данных запросам потребуется использовать месячные, квартальные или годовые сегменты. Google также рекомендует экспортировать детализированные исторические данные до крайнего срока, если рекламодателям необходимо их сохранить.

Это означает, что системы отчётности, построенные вокруг старых ежедневных или еженедельных данных, могут потребовать обновления.

Панель мониторинга, которая загружает пять лет ежедневных данных кампании, может перестать возвращать ожидаемые результаты. Скрипт, который извлекает старую понедельную производительность, возможно, придётся скорректировать. Клиентский отчёт, зависящий от старых детализированных данных, может показывать пробелы, если эти данные не были сохранены в другом месте.

Пользователям BigQuery также следует проверить свою настройку. Google сообщает, что коннекторы BigQuery Data Transfer Service для Google Ads и Search Ads 360 прекратят заполнять обратные загрузки для дат старше 37 месяцев от текущей даты. Данные, уже перенесённые и сохранённые в BigQuery, останутся в таблицах без изменений.

Для рекламодателей, уже использующих BigQuery, вывод ясен: проверьте, завершены ли важные исторические обратные загрузки до крайнего срока 1 июня 2026 года.

Что рекламодателям следует сделать до 1 июня 2026 года

Рекламодателям, которым нужны старые ежедневные, еженедельные или почасовые данные, следует экспортировать их до того, как они выйдут за пределы 37-месячного окна Google.

• Начните с выявления отчётов, которые полагаются на детализированные данные старше 37 месяцев, особенно для аудитов, прогнозирования, панелей мониторинга, отчётности агентств и клиентских обзоров.
• Затем экспортируйте ключевые срезы, которые ваша команда использует чаще всего: данные по кампаниям, группам объявлений, ключевым словам, конверсиям, бюджету, устройствам, местоположениям и аудиториям. Рекламодателям брендов также следует проверить метрики охвата и частоты, у которых более короткое 3-летнее окно.
• Командам, использующим автоматизированные отчёты, следует проверить панели мониторинга, скрипты и рабочие процессы API, которые запрашивают старые данные по дате или неделе. Возможно, потребуется обновить их до вступления политики в силу.
• Наконец, храните критически важные исторические данные за пределами Google Ads, если они должны оставаться доступными в долгосрочной перспективе — будь то в BigQuery, облачной базе данных или BI-системе.

Цель проста: сохранить доступ к историческим деталям, которые могут понадобиться вашей команде после применения лимитов хранения Google.

Суть

Google Ads сокращает доступ к старым детализированным данным отчётности.

Начиная с 1 июня 2026 года, данные почасовой, ежедневной и еженедельной отчётности будут доступны только в течение 37 месяцев. Месячные, квартальные и годовые данные останутся доступными в течение 11 лет. Метрики охвата и частоты будут иметь более короткое 3-летнее окно.

Для рекламодателей, которые просматривают только недавнюю производительность, влияние может быть ограниченным.

Для команд, которые зависят от старых ежедневных, еженедельных или почасовых отчётов, изменение более серьёзно. Самый важный шаг — определить, какие исторические данные всё ещё имеют значение, и экспортировать их до того, как они станут недоступны.

Примечание об источнике

Эта статья основана главным образом на официальной документации Google, включая документацию Google Ads Help и объявление в блоге Google Ads Developer Blog, касающееся предстоящих изменений в сроках хранения данных отчётности. Любые обсуждения влияния на рекламодателей, рабочих процессов отчётности или рекомендуемых действий представляют собой редакционную интерпретацию объявленных изменений политики.