ИИ в Google Search Console: как работает умная настройка отчетов

Google представила новую экспериментальную функцию в отчете об эффективности Google Search Console (GSC) под названием AI-powered configuration (настройка на основе ИИ). Она призвана упростить создание отчетов для владельцев сайтов, позволяя им описывать желаемый анализ простым языком. Вместо ручного выбора фильтров или настройки сравнений пользователи теперь могут ввести запрос и позволить инструменту сконфигурировать отчет.

Функция появляется внутри отчета об эффективности в разделе "Результаты поиска". Она разработана для сокращения времени, затрачиваемого на навигацию по фильтрам, диапазонам дат и метрикам. Google заявляет, что цель — помочь пользователям тратить меньше времени на настройку отчетов и больше — на получение инсайтов.

В социальных сетях уже заметен ажиотаж по поводу этого изменения. SEO-эксперты в LinkedIn делятся первыми впечатлениями, и многие отмечают, как кнопка запроса на основе ИИ упрощает настройку отчетов. Пост Криса Лонга — один из примеров того, как обновление воспринимается в SEO-сообществе.

На данный момент это обновление разворачивается для ограниченного числа веб-сайтов. Google рассматривает его как ранний эксперимент и планирует постепенно расширять доступ. 

Что делает инструмент настройки на основе ИИ 

Функция настройки на основе ИИ создана для упрощения взаимодействия пользователей с отчетом об эффективности. Вместо навигации по множеству фильтров или ручной настройки параметров инструмент интерпретирует ваш запрос и подготавливает отчет за вас.  

Ее возможности сосредоточены на трех основных областях: понимание ввода на естественном языке, применение правильных фильтров и сравнений, а также работа в рамках четких границ, установленных Google.  

Каждая из этих областей определяет, как функция работает на практике. 

1. Запросы на естественном языке для настройки отчетов 

Самое большое изменение — возможность запросить отчет, используя простой язык. Пользователи могут напечатать, что они хотят проанализировать, например, "покажите клики для страниц, содержащих слово Google", и инструмент преобразует этот запрос в правильный набор фильтров. Он применяет корректные фильтры по запросу, странице, стране или устройству и выбирает метрики, необходимые для ответа на вопрос. 

2. Поддерживаемые фильтры и варианты отчетов 

Инструмент может настраивать фильтры для запросов, страниц, стран и устройств. Он также может применять фильтры внешнего вида в поиске, задавать пользовательские диапазоны дат и создавать сравнения между двумя периодами времени. Он поддерживает четыре стандартные метрики в Search Console: клики, показы, средний CTR и средняя позиция. 

Это делает его полезным для таких задач, как сравнение эффективности блога по кварталам или проверка того, как изменились мобильные поиски за последние шесть месяцев. 

Что этот инструмент не поддерживает 

Существуют ограничения на то, что может делать инструмент. Он работает только в разделе "Результаты поиска" отчета об эффективности. Он не поддерживает данные Discover или Google News. Он также не может сортировать таблицы, изменять существующие отчеты или экспортировать данные. 

Google отмечает, что ИИ может неверно интерпретировать запросы. Пользователям следует проверять предлагаемые фильтры и настройки, прежде чем полагаться на результаты. 

Как это меняет рабочие процессы в Search Console? 

Внедрение настройки на основе ИИ меняет способ взаимодействия пользователей с Search Console, упрощая задачи, которые ранее требовали нескольких шагов.  

Давайте посмотрим, как это влияет на рабочий процесс Search Console: 

1. Более быстрое создание пользовательских отчетов 

Новый инструмент устраняет необходимость выбора нескольких ручных фильтров. Это ускоряет процесс создания детальных отчетов. Это особенно полезно для быстрых проверок, обзора трендов или ответов на ситуативные вопросы во время звонков с клиентами или внутренних обзоров. 

2. Снижение барьера для нетехнических владельцев сайтов 

Поскольку инструмент принимает простые языковые вводы, он помогает людям, не знакомым с подробными вариантами фильтров Search Console. Это снижает риск ошибок и делает анализ более доступным для новичков и владельцев малого бизнеса. 

Важность проверки конфигураций, созданных ИИ 

Даже при том, что ИИ понимает запрос, Google советует пользователям перепроверять конфигурацию. Небольшая неверная интерпретация может привести к неверным выводам, поэтому проверка остается важной частью рабочего процесса. 

SEO-последствия для владельцев сайтов и аналитиков 

Новая функция делает больше, чем просто упрощает отчетность. Она также имеет практические последствия для того, как владельцы сайтов и SEO-команды отслеживают производительность и реагируют на изменения в поисковом трафике.  

Более быстрая настройка означает более оперативное получение инсайтов, что может улучшить принятие решений в кампаниях и управлении сайтом. Эти преимущества проявляются в нескольких областях, важных как для аналитиков, так и для малого бизнеса. 

1. Более эффективный мониторинг падений или всплесков трафика 

Настройка на основе ИИ может помочь пользователям быстро исследовать внезапные изменения трафика. Генерируя сфокусированные отчеты за секунды, она сокращает время, необходимое для диагностики проблем. 

2. Лучшая возможность сравнивать периоды эффективности 

Благодаря более быстрому сравнению диапазонов дат инструмент может помочь выявить сезонные закономерности или изменения, связанные с обновлениями поиска. Это полезно для малого бизнеса, который отслеживает ежемесячные или квартальные колебания трафика. 

3. Улучшенные рабочие процессы для команд агентств и малого бизнеса (SMB) 

Команды могут создавать отчеты более последовательно, потому что ИИ снижает риск неправильного выбора фильтров. Это приносит пользу агентствам, работающим с несколькими аккаунтами, и малому бизнесу, управляющему собственной аналитикой. 

По-прежнему требует экспертного надзора 

ИИ не может интерпретировать инсайты или давать стратегические указания. Аналитикам по-прежнему необходимо анализировать тренды, понимать контекст и связывать данные с бизнес-целями. Инструмент поддерживает настройку, а не формирование окончательных выводов. 

Заключительные мысли 

Настройка на основе ИИ от Google знаменует собой значительный сдвиг в том, как владельцы сайтов используют Search Console. Функция все еще экспериментальная, но даже на ранней стадии она демонстрирует явную ценность для малого бизнеса, аналитиков и агентств, которые хотят получать инсайты быстрее, без ручной навигации по каждому параметру. 

Хотя ИИ может упростить конфигурацию, человеческое суждение остается необходимым. Пользователям по-прежнему нужно проверять результаты, интерпретировать закономерности и принимать решения, основанные на реальных бизнес-потребностях. По мере расширения Google этой функции она может стать важной частью повседневных SEO-процессов, особенно для команд, которые хотят действовать быстрее и с меньшим количеством ошибок. 

Это только начало эры ИИ внутри Search Console. Теперь главный вопрос — насколько далеко Google планирует развивать эти возможности в ближайшие месяцы.