Профессиональные фото для сайта своими руками: снимаем как профи, экономя бюджет

Просмотрите достаточно сайтов малого бизнеса, и вы начнете замечать кое-что в фотографиях…

Скучные фоны. (зевота)

Очевидно постановочные взаимодействия. (косой взгляд)

Улыбающиеся модели с подозрительно идеальными зубами, занимающиеся, ну, ничем конкретным. (закатывание глаз)

Это поцелуй смерти от злоупотребления стоковыми фотографиями, и покупатели это тоже замечают. 

Несмотря на довольно распространенное заблуждение, вам на самом деле не нужна профессиональная техника (или бюджет на профессионала), чтобы создавать для своего сайта изображения, которые выглядят настоящими и заслуживающими доверия. 

С правильными техниками, минимальным оборудованием и продуманными условиями съемки вы можете запечатлеть портреты, товары, услуги и даже свою команду так, чтобы это возвысило ваш бренд. 

Вот как.

Почему важна фотография для сайта

Исследование Корнеллского университета показало, что покупатели больше доверяют высококачественным, индивидуальным фотографиям, чем низкокачественным индивидуальным или стоковым изображениям.

Почему так может быть? 

Если ваш сайт перегружен стоковой фотографией, это может сигнализировать, что вы не хотите показывать реальных людей или продукты, стоящие за бизнесом. В лучшем случае это может выглядеть дешево и небрежно, а в худшем — неискренне и ненадежно.

Но, как и все остальное в этом руководстве, вам не нужен огромный бюджет, чтобы это исправить.

Следуйте за нами, и мы проведем вас через все, что нужно знать, чтобы создавать сильную самостоятельную фотографию, которая заставит ваш сайт казаться настоящим и заслуживающим доверия.

Как делать портреты, которые выглядят человечно (и профессионально)

Ваш портрет как владельца/руководителя вашего малого бизнеса часто является самым доверительным изображением на всем вашем сайте. Он доказывает, что за брендом стоит реальный человек.

Прежде чем погрузиться в детали съемки, заранее продумайте все способы, которыми вы, возможно, захотите его использовать. 

Вам может понадобиться очень располагающее изображение для страницы «О нас» на вашем сайте, а затем дополнительное, более формальное, для LinkedIn. Сколько бы стилей портретов вы ни хотели получить в итоге, снимать их в одной сессии — разумно, чтобы сохранить целостность брендинга.

Имея это в виду, давайте углубимся. 

Оборудование для портретов

Первое, что нужно отметить: вы абсолютно можете использовать современный смартфон для качественных портретов.

• Большинство телефонов последних нескольких лет дают отличные изображения, особенно при естественном свете: Если вы пойдете этим путем, мы рекомендуем использовать аналог портретного режима, расположиться так, чтобы кадр захватывал вас от подмышек и выше, и стоять в нескольких футах от фона, чтобы создать глубину.
• Но если у вас есть фотоаппарат и вы хотите его использовать, идеальным будет объектив 50 мм: Это потому, что он имитирует то, как человеческий глаз видит лица, и создает мягкое размытие фона, которое удерживает внимание на вас.

Мы считаем, что освещение важнее, чем фототехника. 

• Самый простой и бесплатный источник света — большое окно: Встаньте лицом к нему, чтобы свет равномерно падал на ваше лицо. Избегайте верхнего света, который может создавать резкие тени под глазами.
• Для небольшого улучшения без больших затрат рассмотрите потребительское кольцевое освещение или LED-панель: Вы сможете найти такое за $50 или меньше. Ищите модель с регулируемой яркостью и цветовой температурой и меняйте настройки по мере необходимости в зависимости от того, как получаются пробные снимки. 
• Еще одна небольшая, но ключевая деталь оборудования — штатив: Необходимость, если вы хотите получить четкие и последовательные результаты во всей вашей самостоятельной фотографии. Вы можете найти множество штативов, от настольных до полноразмерных, б/у и новых, в интернете.

Как только он будет на штативе, вы можете использовать функцию таймера на телефоне или камере, чтобы устранить дрожание. И чтобы избежать необходимости бегать туда-сюда перед каждым кадром, рассмотрите недорогой Bluetooth-пульт для съемки нескольких фотографий подряд. Некоторые камеры смартфонов даже могут срабатывать с подключенных устройств (например, вы можете сделать снимок на iPhone с помощью Apple Watch), так что вам не нужно покупать еще один маленький хитрый гаджет. 

Внешний вид и реквизит

Одевайтесь так, чтобы это соответствовало идентичности вашего бренда. 

Например, как финансовый консультант, вы можете сделать ставку на элегантную одежду. Более творческий основатель может выбрать что-то расслабленное. Что бы вы ни выбрали, делайте это осознанно.

Реквизит может добавить индивидуальности и контекста портрету. Если вы управляете небольшой кофейной обжаркой, держать кружку в сидячем портрете может выглядеть естественно. Если вы дизайнер, возможно, ваш портрет может включать ваши продвинутые цифровые инструменты, открытые на компьютере на заднем плане. 

Выбор лучшего места

Для профессионально выглядящих самостоятельных портретов ищите чистую стену или среду, связанную с вашей работой. Чего следует избегать, так это визуального хаоса, который отвлекает от вашего лица. 

Редактирование портретов

Если снимок сделан на хорошее устройство и при хорошем освещении, вам не придется много (если вообще придется) редактировать ваши портреты.

Но если вы решите это сделать, есть около миллиарда инструментов для редактирования фотографий на выбор. Adobe Lightroom — популярный вариант, но вам придется оплачивать подписку, чтобы получить доступ ко всем его возможностям.

Что бы вы ни делали, избегайте тяжелых сглаживающих фильтров, которые удаляют естественную текстуру. Чрезмерное редактирование фотографий придает им искусственный вид, который люди улавливают почти инстинктивно, что может дать обратный эффект, когда вся цель — построить доверие.

Здесь мы скажем, что стиль редактирования, который вы выберете, должен отражаться на всех фотографиях вашего сайта и соответствовать тону вашего бренда. Держите это в голове, прежде чем соблазниться сделать портреты высококонтрастными и мрачными, а затем внезапно перейти к мягким и светлым снимкам товаров и/или услуг.

Передавайте качество с помощью товарной фотографии

Если вы продаете физические товары онлайн, ваши фотографии должны заменять опыт покупки в магазине. 

Когда клиенты не могут потрогать, почувствовать или рассмотреть ваш товар, ваши изображения должны делать эту работу за них.

В таком случае, давайте за работу.

Необходимое оборудование

Опять же, ваш смартфон более чем способен на отличные результаты. 

• Расположите телефон так, чтобы товар был четким и находился по центру экрана, выключите вспышку и избегайте зума, и нажмите на экран, чтобы сфокусироваться на объекте.
• Если вы используете фотоаппарат, выберите режим приоритета диафрагмы и установите диафрагму примерно на f/5.6–f/8 для резкости. Держите ISO как можно ниже, чтобы уменьшить зернистость.

Штатив здесь не так необходим, как для других типов фотографии, но если он у вас уже есть — или у вас дрожат руки — он может быть отличным для устранения размытия и поддержания единообразия кадрирования.

Освещение, скажите это вместе с нами, фундаментально!

• Естественный свет из окна отлично подходит, как и доступное кольцевое освещение или панель. 
• Рассеивайте резкий свет с помощью прозрачной занавески. 
• С противоположной от света стороны используйте белую картонку в качестве отражателя, чтобы отбрасывать свет обратно и уменьшать тени. Эта простая установка может выглядеть удивительно профессионально.

Советы по фону

Выбирайте нейтральные фоны, которые позволяют вашему товару выделяться. Белые пенокартоны, ткани мягких цветов с текстурой, деревянные поверхности — все хорошо работает. 

Здесь можно проявить творчество, но избегайте загруженных фонов, которые конкурируют за внимание.

Что снимать 

Исследования показывают, что высококачественные изображения товаров, показанные под разными углами, могут генерировать до на 90% больше вовлечённости по сравнению с фотографиями низкого качества или ограниченными одним ракурсом.

Имея это в виду, составьте краткий список всех возможных ракурсов, которые могут захотеть увидеть клиенты. И не бойтесь углубляться в детали. Например, если вы продаёте роскошную обувь, почему бы не показать её со всех сторон, снаружи и внутри, на ноге и в движении? 

Помогите покупателям представить ваш товар в своей жизни и предвосхитите любые их вопросы, чтобы снизить трение и повысить конверсии.

Аксессуары и реквизит

Реквизит должен подчёркивать функциональность ваших товаров, не отвлекая от них внимание. Например, если вы продаёте кухонные инструменты, покажите их в использовании в чистой, реалистичной обстановке для готовки. Как и с портретными снимками, избегайте загромождения, которое отвлекает внимание.

Редактирование 

Редактирование должно быть сосредоточено только на точной цветопередаче и чёткости. Смело повышайте резкость и удаляйте отвлекающие элементы (ищите фоторедакторы с функцией «ластика»), но избегайте правок, которые меняют истинный внешний вид товара.

Запечатлейте ваши услуги в действии

Нематериальная природа услуг делает визуальный контент ещё более важным.

Если вы продаёте услугу, есть потенциальные клиенты, которые хотят увидеть, как на самом деле выглядит работа с вами.

Вот как это им показать. 

Соберите своё оборудование

Здесь в целом применимы те же принципы выбора оборудования, что и всегда. Современного смартфона может быть вполне достаточно. 

Однако, в зависимости от вашей сферы, в этой области фотоаппарат может иметь преимущество. 

• Если ваши услуги обычно более динамичны — возможно, вы грумер для собак или владеете тренажёрным залом — фотоаппарат можно настроить, чтобы избежать размытия: Мы рекомендуем использовать короткую выдержку, например 1/200 или короче, и держать ISO на умеренном уровне, корректируя по мере изменения освещения. 
• Освещение должно быть мягким и равномерным: Естественный дневной свет работает прекрасно. Если съёмка ведётся в помещении или в пасмурный день, расположите объекты рядом с окнами и при необходимости добавьте небольшой LED-панелью. Когда вам нужно использовать верхний свет в большом или тёмном помещении, просто избегайте позиционирования лиц или важных элементов кадра (например, рук) прямо под ним, чтобы не создавать тени. 
• Особенно для этих быстро меняющихся снимков услуг штатив станет вашим лучшим другом для стабильных и последовательных фотографий: А если вы снимаете себя в действии? Вам также понадобится пульт дистанционного управления или другое подключённое устройство. 

Сцены для съёмки 

Когда дело доходит до услуг, сосредоточьтесь на повествовании, а не на постановочных кадрах. 

Запечатлейте реальное взаимодействие. Консультант, просматривающий документы с клиентом, выглядит аутентично. Парикмахер, орудующий ножницами, демонстрирует экспертизу.

Технически: делайте общие планы для передачи контекста, средние планы взаимодействий и крупные планы, чтобы показать детали, где это уместно. Такое разнообразие создаёт ощущение действия даже в статичной фотографии. 

Реквизит (по желанию)

Мы настоятельно рекомендуем не переусердствовать здесь. Аутентичность — ключевой фактор, поэтому если вы не знаете, какой реквизит использовать, возможно, стоит вообще обойтись без него, чтобы не выглядеть постановочно и фальшиво. 

Тем не менее, в целом реквизит должен усиливать ваш бренд и профессионализм. Для съёмки услуг рассмотрите организованные инструменты, чистые рабочие пространства и фирменные материалы. 

Редактирование снимков с действием

Как и с портретами, отличные фотографии людей не должны требовать много редактирования. Если требуют, вероятно, их не стоит использовать. 

Редактирование фотографий ваших услуг больше связано с выбором лучших из них. Выбирайте аутентичные и чёткие изображения, применяя лишь небольшую обрезку и повышение резкости к тем, что почти идеальны.  

Бонус: Как и зачем показывать своё рабочее пространство и команду

Особенно в эпоху ИИ, люди, использующие интернет для покупки товаров и услуг, жаждут признаков легитимности, прежде чем расстаться со своими деньгами.

Съёмка окружающей среды с вашим рабочим пространством и командой — если она у вас есть — убеждает посетителей, что ваш бизнес реален и стоит их заработанных тяжким трудом денег.

Прежде чем делать такие снимки, подумайте, что именно хотят увидеть ваши уникальные посетители. В зависимости от вашей сферы, им может быть интересно ваше качество, долговечность, опыт, скорость, профессионализм, креативность… список можно продолжать…

Примечание: Если вы не уверены, что съёмка вашей текущей обстановки создаст доверительное впечатление о вашем бизнесе — возможно, вы сейчас находитесь в неприглядном помещении или в процессе найма новой команды — возможно, стоит пропустить этот шаг, пока вы не будете готовы похвастаться.

Руководство по оборудованию

Несколько моментов, которые стоит иметь в виду:

• При использовании фотоаппарата вместо смартфона держите диафрагму около f/8 для съёмки более широких планов помещения, чтобы больше пространства было в фокусе: Избегайте сверхширокоугольных объективов, которые искажают линии.
• Освещение лучше всего, если оно яркое, но сбалансированное: Комбинируйте естественный дневной свет с тёплым внутренним освещением, если пространство недостаточно яркое, а фотографии получаются мутными или размытыми. Как всегда, мы избегаем создания резких теней, так что имейте это в виду, прежде чем щёлкать выключателями.  

Штатив здесь на самом деле не нужен, если только вы не беспокоитесь о стабильности снимков. Пульт дистанционного управления или другое подключённое устройство может пригодиться, если вы хотите запечатлеть себя в кадре с окружающей средой. 

Подготовка «площадки»

Начните с уменьшения визуального хаоса в области, которую собираетесь фотографировать. Уберите лишние предметы со столов. Спрячьте этот большой клубок спутанных проводов. Расставьте стулья ровно.

В то же время не создавайте фальшиво безупречную или стерильную среду, если это не отражает истинную историю вашего бренда.  

При постановке кадра самый важный фактор — композиция. Убедитесь, что линии прямые, горизонт не завален, а ключевые элементы не обрезаны неловко.

Для идей о том, что именно снимать, рассмотрите несколько общих планов вашего рабочего пространства, момент непринуждённого сотрудничества команды и несколько детальных снимков фирменных материалов и готовой работы.

Редактирование ваших снимков

Довольно похоже на любые снимки услуг, которые вы могли сделать, фотографии окружающей среды меньше о совершенстве и больше о ясности и продуманности. 

Рассказывает ли она вашу историю, привлекательна ли она, чёткая и ясная ли она? Тогда это, вероятно, отличный кадр для использования, требующий очень мало редактирования, кроме некоторого повышения резкости, выравнивания и кадрирования. 

Аутентичность может улучшить любую веб-фотографию

Визуальный контент вашего сайта часто является первым впечатлением клиента. 

Как убедиться, что оно хорошее? 

Аутентичная фотография — ключ к превращению вашего сайта из обычного рекламного щита в море других малых предприятий в привлекающий внимание, заслуживающий доверия и вовлекающий маркетинговый инструмент. 

С некоторой вдумчивостью, планированием и каплей креативности даже самостоятельно сделанные портреты, фотографии товаров, съёмка услуг и снимки окружающей среды могут показать посетителям, кто вы, что вы делаете и почему они могут — и должны — доверять покупкам у вас.