Подключение Google Merchant Center к WooCommerce: полное руководство по интеграции и настройке

Ключевые моменты

• Подключите ваш магазин WooCommerce к Google Merchant Center для бесплатного показа товаров.
• Установите плагин Google for WooCommerce для автоматической синхронизации товарной ленты.
• Настройте вашу товарную ленту WooCommerce Merchant Center с точными данными о товарах.
• Оптимизируйте списки товаров для появления в Google Shopping и результатах поиска.
• Запускайте кампании Google Shopping WooCommerce для максимизации продаж.

Хотите создать интернет-магазин для развития бизнеса, но не знаете, с чего начать?

Отличным вариантом для создания онлайн-магазина является WooCommerce, один из самых популярных плагинов для электронной коммерции для WordPress, используемый примерно на 6 миллионов живых сайтов.

Как только ваш новый магазин WooCommerce заработает, вы сможете привлекать трафик и увеличивать продажи, интегрировав его с инструментом Google Merchant Center.

Этот бесплатный инструмент упрощает создание и управление рекламой товаров. Он также позволяет вашей ленте Google Shopping отображаться на сайтах и в приложениях Google.

В этом руководстве вы узнаете, как интегрировать Google Merchant Center с магазином WooCommerce для создания рекламных кампаний и списков товаров в Google.

Что такое Google Merchant Center?

Google Merchant Center — это онлайн-инструмент управления, который позволяет владельцам розничного и интернет-бизнеса загружать и показывать свои товары на сайтах и в приложениях Google, таких как Поиск Google, Google Shopping, YouTube и Google Карты.

Что еще лучше, Google Merchant Center позволяет делать это бесплатно. Если клиент ищет ваш товар на любом сайте или в приложении Google, он найдет его, при условии, что запись о товаре есть в Merchant Center.

Google Merchant Center — также единственный способ создавать платные рекламные кампании в Google Ads (ранее Google AdWords), ведущей платформе онлайн-рекламы.

Google Merchant Center отличается от Google Business Profile. Google Business Profile (ранее Google My Business) — это бесплатный сервис для создания онлайн-профилей для любого типа бизнеса. Merchant Center демонстрирует товары и услуги онлайн и офлайн розничных компаний.

Преимущества интеграции Google Merchant Center с WooCommerce

Интеграция Google Merchant Center с магазином WooCommerce предлагает множество преимуществ, таких как:

• Повышенная видимость ваших товаров. Google — самый широко используемый поисковик в мире, опережающий Bing и Yahoo, с более чем 80% доли мирового рынка. Он также служит популярной отправной точкой для онлайн-покупателей, которые используют поисковик для изучения или поиска конкретных товаров. Интеграция с Merchant Center позволяет всем этим потенциальным клиентам находить ваши товары, не зная заранее о вашем интернет-магазине или не посещая его. Кроме того, списки товаров обновляются в реальном времени.
• Помогает клиентам анализировать ваши товары. Когда вы интегрируете Google Merchant Center с вашим магазином WooCommerce, лента Google Merchant Center будет включать всю информацию о товаре, которая необходима клиенту. Она также будет включать отзывы других клиентов, чтобы помочь им принять решение. И когда клиент готов совершить покупку, он попадает прямо на страницу товара на вашем сайте.
• Легкое создание рекламных кампаний. После интеграции вашего магазина с Google Merchant Center вы уже на полпути к созданию торговых кампаний в Google Ads. С установленным правильным плагином вы можете запускать рекламные кампании прямо из вашего сайта.
• Простой отслеживание эффективности. Вы можете легко отслеживать эффективность ваших бесплатных списков товаров и платной рекламы в Merchant Center. Метрики, которые вы можете отслеживать, включают конверсию, показы и показатель кликабельности (CTR).

Предварительные требования для интеграции Google Merchant Center и WooCommerce

Прежде чем настраивать интеграцию WooCommerce с Google Merchant Center, убедитесь, что ваш магазин WooCommerce полностью функционален и общедоступен. В вашем магазине должны быть перечислены товары с полной информацией, включая названия, описания, изображения, цены и статус наличия. Хорошо поддерживаемый магазин WooCommerce обеспечивает бесперебойную синхронизацию с Google Merchant Center.

1. Функциональный магазин WooCommerce

В вашем магазине должны быть перечислены товары с полной информацией, включая названия, описания, изображения, цены и статус наличия. Хорошо поддерживаемый магазин WooCommerce обеспечивает бесперебойную синхронизацию с Google Merchant Center.

Ключевые требования

• SSL-сертификат: У вас должен быть установлен SSL-сертификат для защиты данных клиентов. SSL-сертификат шифрует данные, передаваемые между вашим сайтом и посетителями, обеспечивая безопасность транзакций и защищая конфиденциальную информацию.
• Обновленная информация о товарах: Убедитесь, что все данные о товарах, такие как цены, описания и уровни запасов, точны и актуальны. Google Merchant Center полагается на эту информацию для корректного отображения ваших товаров.
• Профессиональный дизайн и брендинг: Ваш магазин должен иметь профессиональный вид с четким брендингом, интуитивной навигацией и удобным процессом оформления заказа.
• Всеобъемлющие политики: Разместите важные политики, такие как политика возврата, политика возврата средств, политика доставки и условия обслуживания. Эти политики должны быть легко доступны на вашем сайте.
• Легко находимые контактные данные: Разместите вашу контактную информацию на видном месте, либо в подвале сайта, либо на странице «Свяжитесь с нами».

Если вы хотите упростить работу с WooCommerce, вам стоит рассмотреть использование хостинга Bluehost WooCommerce. Bluehost предлагает оптимизированный хостинг, специально разработанный для магазинов WooCommerce, что обеспечивает высокую скорость загрузки, улучшенную безопасность и бесперебойную масштабируемость.

Встроенные функции WooCommerce упрощают настройку и управление магазином, что делает интеграцию с Google Merchant Center еще более гладкой.

2. Создание аккаунта Google Merchant

Google Merchant Center служит центром управления данными о ваших товарах, позволяя продвигать товары вашего магазина WooCommerce на таких платформах, как Google Shopping и Поиск Google.

Ниже приведено подробное руководство о том, как создать аккаунт Google Merchant Center и правильно настроить данные о вашем бизнесе.

Шаг 1: Войдите в свой аккаунт Google

Для начала перейдите на сайт Google Merchant Center. Нажмите кнопку «Зарегистрироваться» и войдите, используя существующий аккаунт Google. Если у вас еще нет аккаунта Google, вам нужно будет создать его перед продолжением.

Шаг 2: Укажите информацию о вашем бизнесе

После входа в систему вам будет предложено указать основные данные о бизнесе:

• Страна продаж: Выберите основную страну, где продаются ваши товары.
• Язык: Выберите язык, который будет использоваться для вашего аккаунта Merchant Center.
• Название магазина: Введите название вашего интернет-магазина так, как вы хотите, чтобы оно отображалось у клиентов.
• URL веб-сайта: Укажите полный URL вашего магазина WooCommerce (например, https://www.[вашмагазин].com). Убедитесь, что URL указан правильно, чтобы избежать проблем с проверкой позже.

Шаг 3: Примите условия использования

Внимательно ознакомьтесь с условиями обслуживания Google Merchant Center. После прочтения и согласия установите флажок, чтобы принять условия.

Шаг 4: Выберите способ управления товарами

Вам будет предложено выбрать, как вы предпочитаете управлять информацией о товарах в Merchant Center. Вот варианты:

• Загрузить товарную ленту: Создайте и загрузите ленту данных о товарах, обычно в формате XML или CSV. Это наиболее распространенный выбор для пользователей WooCommerce, так как он позволяет вручную управлять деталями каждого товара.
• Использовать платформу электронной коммерции: Для магазинов на таких платформах, как Shopify, которые напрямую интегрируются с Merchant Center, этот вариант позволяет автоматически синхронизировать товары. Пользователи WooCommerce также могут достичь этого с помощью определенных плагинов.
• Подключиться с помощью Content API: Для более опытных пользователей подключение через Content API позволяет управлять данными о товарах и синхронизировать их программным способом.

Также читайте: WooCommerce vs. Shopify: какое решение для электронной коммерции подходит вам

Шаг 5: Подтвердите и заявите права на URL вашего сайта

Чтобы подтвердить, что вы владеете указанным веб-сайтом, вы должны выполнить шаги проверки Google:

• HTML-тег: Добавьте метатег на главную страницу вашего магазина WooCommerce.
• Загрузка HTML-файла: Загрузите HTML-файл в корневой каталог вашего веб-сайта.
• Google Аналитика: Свяжите свою учетную запись Google Analytics с Merchant Center (убедитесь, что используете одну и ту же учетную запись Google для обоих сервисов).
• Диспетчер тегов Google: Используйте фрагмент кода контейнера Google Tag Manager для подтверждения права собственности на сайт.

Выберите наиболее удобный для вас способ и следуйте инструкциям Google, чтобы завершить процесс подтверждения.

Шаг 6: Настройка параметров доставки и налогов

Правильная настройка параметров доставки и налогов гарантирует, что ваши клиенты будут получать точную информацию о сроках и стоимости доставки. Выполните следующие действия:

• Доставка: Настройте зоны и тарифы доставки, соответствующие настройкам вашего магазина WooCommerce. Укажите все предлагаемые варианты доставки, такие как бесплатная доставка или экспресс-службы.
• Налоги: Укажите, как вы обрабатываете налог с продаж для своих товаров. Вы можете настроить налоговые параметры вручную или использовать автоматический расчет налогов от Google для упрощения процесса.

Шаг 7: Привяжите свою учетную запись Google Рекламы (необязательно, но рекомендуется)

Если вы планируете запускать рекламу в Google Покупках, настоятельно рекомендуется привязать свою учетную запись Google Рекламы к Merchant Center. Это позволит вам создавать кампании в Покупках и продвигать свои товары непосредственно в Google Покупках и результатах поиска, увеличивая видимость и стимулируя продажи.

Шаг 8: Проверьте и отправьте свою учетную запись

После выполнения необходимых шагов настройки внимательно проверьте всю предоставленную информацию. Убедитесь, что данные о вашем бизнесе, URL-адрес сайта и настройки товаров указаны верно. После проверки отправьте свою учетную запись на проверку и утверждение в Google. Google проверит вашу учетную запись на соответствие своим правилам, что обычно занимает несколько дней.

Также читайте: Топ-8 преимуществ Google Рекламы для роста бизнеса в 2025 году

Как интегрировать Google Merchant Center с WooCommerce?

Процесс интеграции включает установку официального плагина Google for WooCommerce, настройку параметров и синхронизацию каталога товаров. Выполните следующие шаги, чтобы завершить интеграцию WooCommerce с Google Merchant Center и начать отображать свои товары на платформах Google.

1. Установите и настройте плагин Google for WooCommerce

Скачайте и установите

1. Перейдите в консоль администрирования WordPress.
2. Перейдите в раздел Плагины > Добавить новый.
3. В строке поиска введите «Google for WooCommerce» (официальный плагин Google for WooCommerce для бесшовной интеграции).
4. Нажмите Установить сейчас, а затем Активировать.

Подключите свою учетную запись Google

• После активации в консоли WordPress в разделе «Маркетинг» появится новый раздел Google for WooCommerce.
• Нажмите на этот раздел и следуйте подсказкам, чтобы подключить свою учетную запись Google. Убедитесь, что используете ту же учетную запись Google, которую применяли для настройки Google Merchant Center.
• Плагин Google Merchant WooCommerce запросит определенные разрешения для доступа к вашей учетной записи Google. Предоставьте эти разрешения, чтобы включить интеграцию между WooCommerce и Google Merchant Center.

Привязка к Merchant Center

• Плагин Google for WooCommerce автоматически определит, есть ли у вас существующая учетная запись Google Merchant Center, привязанная к вашей учетной записи Google. Если учетная запись существует, он предложит вам привязать ее.

• Если существующей учетной записи Merchant Center нет, вы можете создать ее непосредственно через плагин, следуя подсказкам мастера настройки.

Настройте параметры плагина

• Целевая страна: Выберите страну, в которой вы планируете продавать свои товары. Это помогает обеспечить соответствие ваших объявлений региональным стандартам и правилам.
• Настройки доставки и налогов: Настройте зоны доставки, способы и налоговые параметры в соответствии с уже заданными в вашем магазине WooCommerce. Это обеспечивает согласованность в листингах товаров и предотвращает проблемы с публикацией.

2. Настройка Google Merchant Center

Привязка к Google Рекламе

• Хотя это необязательно, настоятельно рекомендуется привязать свою учетную запись Google Рекламы к Google Merchant Center, особенно если вы собираетесь запускать рекламу WooCommerce в Google Покупках, чтобы максимизировать видимость ваших товаров.
• В своей учетной записи Google Merchant Center перейдите в раздел Инструменты и настройки > Привязанные учетные записи.
• Нажмите «Привязать» в разделе Google Рекламы и следуйте подсказкам, чтобы соединить свои учетные записи. Это соединение позволяет продвигать ваши товары через кампании в Google Покупках, увеличивая видимость.

Соответствие требованиям Google

Чтобы успешно разместить свои товары в Google, убедитесь, что ваш магазин соответствует требованиям Google:

• Доступность сайта: Убедитесь, что ваш сайт доступен для Googlebot. Ваш файл robots.txt должен разрешать Google сканировать ваш сайт, и никакие критические страницы не должны быть заблокированы.
• Полный процесс оформления заказа: Процесс оформления заказа должен быть полностью функциональным и безопасным. Также убедитесь, что ваши клиенты могут завершить покупки без ошибок или перенаправлений.
• Политика возврата: Четко отобразите политику возврата вашего магазина на сайте. Google отдает предпочтение прозрачности для пользователей, а наличие видимой политики возврата помогает укреплять доверие клиентов.
• Контактная информация: Предоставьте легко доступную и точную контактную информацию на вашем сайте. Это еще одно критически важное требование для обеспечения соответствия стандартам Google Merchant Center.

3. Создание и отправка товарных фидов

Генерация товарного фида

• Плагин Google for WooCommerce автоматически реализует генерацию товарного фида в формате XML, содержащего всю необходимую информацию о ваших товарах WooCommerce.
• URL товарного фида можно найти в настройках плагина, обычно в разделе Google for WooCommerce панели управления WordPress.

Сопоставление атрибутов товара

• Основные атрибуты: Правильное сопоставление основных атрибутов товара имеет решающее значение для успешного размещения товаров. Убедитесь, что каждый из следующих атрибутов включен:
• id: Уникальный идентификатор для каждого товара.
• title: Название товара, которое должно быть точным и описательным.
• description: Подробное и информативное описание товара, включающее ключевые особенности и преимущества.
• link: Прямые URL-адреса товаров в вашем магазине WooCommerce.
• image_link: URL-адрес основного изображения товара. Убедитесь, что оно соответствует рекомендациям Google по качеству изображений.
• availability: Указывает, есть ли товар в наличии, отсутствует в наличии или доступен для предзаказа.
• price: Цена товара, отформатированная в местной валюте.
• brand: Название бренда товара, что помогает в категоризации товаров и релевантности поиска.
• gtin: Глобальный номер товара (такой как UPC, EAN или ISBN).
• mpn: Номер детали производителя, особенно важен, если GTIN недоступен.
• Опциональные атрибуты: Добавление опциональных атрибутов может улучшить видимость ваших товаров и предоставить пользователям более подробную информацию. Рассмотрите возможность сопоставления следующих атрибутов:
• color: Цвет товара, полезен для одежды и аксессуаров.
• size: Применимо для таких товаров, как одежда или мебель.
• material: Описывает материал товара, помогая предоставить больше контекста потенциальным покупателям.
• age_group: Полезно для товаров, предназначенных для определенных возрастных групп, например, детской одежды или игрушек.
• gender: Для товаров, специфичных для пола, например, одежды.

Оптимизация атрибутов

• Точная и подробная информация: Убедитесь, что все атрибуты заполнены точно. Неточная информация может привести к отклонению товаров или плохому пользовательскому опыту.
• Ключевые слова: Используйте релевантные ключевые слова в названиях и описаниях товаров, чтобы повысить их обнаружимость в Google Покупках. Однако избегайте переспама ключевыми словами, так как это может привести к санкциям.
• Категория товаров Google: Выберите наиболее подходящую Категорию товаров Google для каждого из ваших товаров. Это помогает Google эффективнее сопоставлять ваши товары с поисковыми запросами пользователей.

Отправка вашего фида

• В вашем аккаунте Google Merchant Center перейдите в раздел Товары > Фиды.
• Нажмите кнопку +, чтобы добавить новый фид.
• Выберите «Запланированная загрузка» в качестве метода ввода, затем укажите URL-адрес товарного фида, сгенерированный плагином.
• Установите график загрузки (например, ежедневно), чтобы любые изменения в вашем магазине WooCommerce оперативно отражались в Google Merchant Center.

Также читайте: 32 лучших плагина WooCommerce для вашего магазина и их преимущества

Лучшие практики для успешной интеграции WooCommerce с Google Merchant Center

После интеграции вашего магазина WooCommerce с Google Merchant Center вы должны следовать лучшим практикам, чтобы оптимизировать списки товаров и максимизировать их видимость в Google Покупках.

Ниже мы рассматриваем ключевые аспекты оптимизации данных о товарах и добавления схемной разметки для повышения видимости в поиске.

1. Оптимизация данных о товарах

Google в значительной степени полагается на данные о ваших товарах, чтобы определить релевантность и показывать ваши товары в наиболее подходящих результатах поиска. Оптимизация данных о товарах является ключом к привлечению трафика, кликов и конвертации потенциальных клиентов в продажи.

Названия товаров

• Точность: Используйте названия товаров, которые четко и точно описывают то, что вы продаете. Избегайте аббревиатур или расплывчатых описаний.
• Краткость: Сохраняйте названия краткими, но информативными, в идеале от 60 до 150 символов. Включайте ключевые детали, по которым, вероятно, будут искать потребители.
• Ключевые слова: Естественным образом включайте релевантные ключевые слова в название товара. Подумайте, что потенциальные клиенты могут искать, когда ищут ваш товар.
• Структура: Следуйте единой структуре названий, например, «Бренд + Название товара + Ключевые особенности». Это делает ваши списки более узнаваемыми и помогает клиентам быстрее находить то, что им нужно.
• Пример: Вместо использования общего названия, такого как «Крутые кроссовки», используйте более описательное, например: «Беговые кроссовки Nike Air Max 90 для мужчин – черные/белые».

Изображения товаров

• Высокое разрешение: Используйте высококачественные изображения с хорошим освещением и простым белым фоном. Это помогает товару выделяться и делает его более привлекательным для потенциальных покупателей.
• Несколько ракурсов: Предоставьте несколько изображений, демонстрирующих товар с разных углов. Настоятельно рекомендуется включать изображения крупным планом любых важных особенностей или текстур.
• Без водяных знаков и логотипов: Избегайте использования изображений с водяными знаками или включения рекламного текста. Это противоречит правилам Google для изображений и может привести к отклонению товара.
• Функция увеличения: Включите функцию увеличения для изображений товаров. Это позволяет клиентам рассмотреть мелкие детали, что может стать решающим фактором при совершении покупки.

Описания товаров

• Подробное и информативное: Пишите четкие и подробные описания, которые подчеркивают ключевые особенности, преимущества и способы использования товара. Включайте важные детали, такие как материал, размеры и совместимость.
• Ключевые слова: Естественным образом включайте релевантные ключевые слова по всему описанию. Это может улучшить поисковый рейтинг товара.
• Уникальный контент: Убедитесь, что каждое описание товара уникально. Избегайте копирования описаний производителей, так как дублирующийся контент может ухудшить видимость в поиске.
• Форматирование: Используйте заголовки и маркированные списки, чтобы разбить текст и облегчить его чтение клиентами. Выделяйте ключевые особенности или преимущества с помощью маркированных списков, чтобы улучшить читаемость.

Ценообразование

• Точность: Убедитесь, что ваши цены точны и регулярно обновляются. Неправильное ценообразование может привести к отклонению товара или недовольству клиентов.
• Валюта: Четко отображайте валюту рядом с ценой. Это обеспечивает прозрачность, особенно если вы обслуживаете международных клиентов.
• Цены со скидкой: Если товары продаются со скидкой, отображайте как оригинальную, так и дисконтную цену. Google позволяет выделять акционные цены, что может привлечь больше покупателей.

Категория товаров Google

• Точная категоризация: Выберите наиболее релевантную Категорию товаров Google для каждого товара. Правильная категоризация гарантирует, что Google сможет точно понять и показывать ваши товары в правильных результатах поиска.
• Специфичность: Будьте как можно более конкретными при выборе категорий. Например, вместо выбора «Одежда», выберите «Мужская одежда > Рубашки > Футболки». Эта специфичность помогает ориентироваться на правильную аудиторию.
• Таксономия Google: Обращайтесь к таксономии Категорий товаров Google, доступной в Google Merchant Center, чтобы определить наиболее подходящие категории для ваших товаров.

2. Добавление схемной разметки для повышения видимости

Разметка Schema — это тип структурированных данных, который помогает поисковым системам понимать содержание вашего сайта. Добавление схемы Google Merchant на страницы товаров WooCommerce может значительно повысить видимость ваших продуктов как в Google Поиске, так и в Google Shopping.

Использование плагинов для добавления разметки Schema

• Плагины для Schema: В каталоге плагинов WordPress доступно несколько специальных плагинов для разметки Schema. Эти плагины предлагают возможности настройки структурированных данных, позволяя оптимизировать различные атрибуты товара. Примеры включают Schema & Structured Data for WP & AMP и WP SEO Structured Data Schema.

Преимущества разметки Schema

• Расширенные сниппеты: Добавление разметки Schema позволяет расширенным сниппетам появляться в результатах поиска, отображая дополнительную информацию, такую как цена, наличие и рейтинги. Эти сниппеты выделяют ваши товарные позиции и могут увеличить показатель кликабельности.
• Улучшенная видимость: Разметка Schema помогает Google лучше понимать детали данных о вашем товаре, что может улучшить позиции в поиске и видимость ваших предложений.
• Улучшенные торговые объявления: Разметка Schema также улучшает ваши торговые объявления Google Shopping, делая их более информативными за счёт отображения ключевых деталей товара с первого взгляда. Это может сделать ваши объявления более привлекательными и эффективными для конвертации потенциальных клиентов.

Заключение

Интеграция вашего магазина WooCommerce с Google Merchant Center открывает новые возможности для расширения охвата и увеличения продаж. Подключение магазина, оптимизация товарных позиций и использование Google Shopping помогут вывести ваш онлайн-бизнес на новый уровень.

Ключевые моменты, которые стоит запомнить: точные данные о товарах, правильный плагин и оптимизированный профиль в Google Merchant Center необходимы для успеха. Независимо от того, начнёте ли вы с бесплатных размещений или запустите платные кампании, Google Merchant Center поможет вам связаться с заинтересованными покупателями по всей обширной сети Google.

Готовы превратить ваш магазин WooCommerce в успешную онлайн-площадку?

Следующий шаг: Ознакомьтесь с тарифами хостинга Bluehost для WooCommerce, разработанными для обеспечения скорости, безопасности и поддержки, необходимых для успеха в конкурентном мире электронной коммерции.

Часто задаваемые вопросы (ЧАВО)