Местное SEO: как продвинуть бизнес в своем городе и привлекать клиентов из поиска

Ключевые моменты 

• Что такое локальное SEO: стратегия, которая помогает вашему бизнесу занимать более высокие позиции в локальных результатах поиска, на Google Картах и в поисковых запросах с привязкой к местоположению «рядом со мной».
• Оптимизация вашего Профиля компании Google необходима для того, что дает локальное SEO: более высокой видимости в локальных результатах поиска и на Google Картах.
• Стратегии оптимизации локального SEO одинаково полезны для бизнесов с физическими магазинами и сервисных компаний, работающих в определенной зоне, помогая обоим типам появляться в результатах поиска с привязкой к местоположению и привлекать клиентов поблизости.
• Поддержание единообразных данных NAP (Название, Адрес, Телефон) во всех онлайн-справочниках крайне важно для успеха в локальном SEO и построения доверия с поисковыми системами.
• Как целевые страницы локального SEO и schema-разметка повышают вашу видимость в результатах поиска с привязкой к местоположению.

Представьте, что клиент стоит всего в нескольких кварталах от вас и ищет именно ту услугу, которую вы предлагаете. Но вместо вашей компании он находит вашего конкурента. Почему? Потому что его бизнес появился в локальной выдаче Google, а ваш — нет.

Именно поэтому локальное SEO так важно. Но что такое локальное SEO и как оно помогает вашему бизнесу быть найденным клиентами, которые ищут поблизости как на Google Картах, так и в обычных результатах поиска?

Проще говоря, локальное SEO помогает вашему бизнесу появляться, когда люди поблизости ищут товары или услуги, подобные вашим. От Google Карт до поисковых запросов «рядом со мной» — оно соединяет вас с готовыми к покупке клиентами в вашем районе. Давайте разберемся, как это работает и почему это важно сейчас как никогда.

Что такое локальное SEO и почему это важно: Ключевые отличия от традиционной поисковой оптимизации

Локальное SEO помогает вам появляться в результатах поиска, когда кто-то поблизости ищет товар или услугу. Если кто-то вводит «лучший стоматолог рядом со мной», локальное SEO увеличивает ваши шансы появиться в выдаче, особенно если у вас есть физический магазин или вы обслуживаете определенные локальные территории.

Традиционное SEO, с другой стороны, улучшает видимость вашего сайта в более широких регионах. Оно не ориентируется на пользователей на основе их местоположения. Вот почему оно не идеально, когда ваш бизнес зависит от посещаемости или локальной доставки услуг. 

Понимание того, что такое локальное SEO и чем оно отличается от традиционного:

• Локальное SEO нацелено на ключевые слова с привязкой к местоположению, такие как «сантехник в Майами». 
• Вы фокусируетесь на оптимизации Профиля компании Google, чтобы появляться на Google Картах и в локальном пакете (Local Pack). 
• Оно делает акцент на создании локальных цитат (упоминаний) в бизнес-справочниках, таких как Yelp или Yellow Pages. 
• Мобильный поиск имеет большее значение, потому что люди часто ищут ближайшие бизнесы в движении. 
• Отзывы пользователей и единообразные цитаты NAP (название, адрес, телефон) напрямую влияют на ваши локальные позиции. 

В отличие от этого, традиционное SEO: 

• Использует более широкие ключевые слова, не всегда включающие местоположение 
• Больше фокусируется на обратных ссылках, качестве контента и техническом SEO 
• Не помогает ранжироваться в картографическом пакете (map pack) или локальных списках бизнесов 

Теперь, когда вы знаете, чем локальное SEO отличается от традиционного, давайте рассмотрим, почему оно необходимо малому бизнесу, стремящемуся к локальному росту. 

Почему поисковая оптимизация для локального поиска важна для малого бизнеса? 

Локальное SEO помогает вашему бизнесу выделиться в зоне вашего обслуживания. Оно соединяет вас с людьми, которые активно ищут товары или услуги «рядом со мной». 

Если у вас есть физический магазин, сервисный бизнес, такой как салон, клиника или ресторан, или даже если вы организуете локальные мероприятия, локальное SEO гарантирует, что нужные люди найдут вас в нужное время. 

При правильной реализации оно повышает вашу видимость в локальных результатах поиска, привлекает высокоинтересный трафик и создает доверие через положительные отзывы и точную информацию о компании. 

Давайте посмотрим, как эта видимость превращается в реальные результаты: от появления в картографическом пакете Google до увеличения локального трафика и потока посетителей в ваш магазин.

Как локальное SEO помогает вашему бизнесу появиться в картографическом пакете Google? 

Картографический пакет Google показывает три лучших локальных результата для поискового запроса. Эти результаты располагаются выше обычных поисковых списков и получают больше всего кликов. 

Чтобы попасть туда, вам необходимо: 

• Оптимизировать свой Профиль компании Google, указав точные контактные данные, часы работы и категории. 
• Использовать релевантные ключевые слова и обновить описание бизнеса. 
• Добавлять фотографии, отвечать на отзывы и регулярно публиковать Google Посты. 
• Создавать единообразные цитаты NAP в локальных справочниках. 
• Поощрять оставление отзывов в Google, особенно тех, где упоминается название вашей компании и услуги. 

Когда ваше объявление оптимизировано, Google считает ваш бизнес релевантным и ранжирует вас в локальном пакете.

Почему локальное SEO привлекает больше локального трафика на ваш сайт? 

Локальное SEO направляет к вам трафик от людей поблизости, которые готовы к действию. Эти пользователи не просто просматривают — они ищут решение прямо сейчас.

Вы получаете больше локального трафика, когда: 

• Добавляете в контент и мета-описания ключевые слова с привязкой к местоположению. 
• Создаете локальные целевые страницы для разных услуг или районов. 
• Обеспечиваете соответствие данных в бизнес-справочнике информации на вашем сайте. 
• Появляетесь в результатах поиска Google, когда люди вводят запросы с указанием города или района. 

В результате ваш сайт получает посещения от локальных пользователей с четким намерением. Это означает больше лидов, больше звонков и больше клиентов. 

Как локальное SEO может увеличить посещаемость вашего физического магазина? 

Оптимизация для локального поиска не только привлекает онлайн-посетителей, но и приводит людей прямо к вашим дверям. Большинство мобильных пользователей, которые находят локальный бизнес, посещают его в течение 24 часов.

Чтобы увеличить посещаемость, вам следует: 

• Появляться на Google Картах с маршрутом проезда и отзывами. 
• Корректно указывать местоположение бизнеса, контактные данные и часы работы. 
• Акцентировать локальные предложения или мероприятия с помощью инструментов Google Мой бизнес. 
• Использовать фотографии, чтобы продемонстрировать ваш магазин, услуги или меню. 

С улучшением локальных позиций больше людей смогут найти и посетить ваше физическое месторасположение. Это означает больше посетителей и больше продаж. 

Локальное SEO может принести больше видимости, трафика и клиентов, но только если все сделано правильно. Давайте рассмотрим ключевые факторы, которые влияют на ваши локальные позиции.

Каковы самые важные факторы ранжирования в локальном SEO? 

Если вы хотите появляться в локальном поиске, вам нужно посылать Google правильные сигналы. Это означает оптимизацию вашего Профиля компании Google, поддержание единообразия информации о бизнесе во всех справочниках и создание постоянного потока отзывов клиентов.  

Когда все эти элементы работают вместе, ваш бизнес поднимается выше в локальных результатах поиска, где уже ищут реальные клиенты.

Давайте пройдемся по тому, как каждый из этих факторов помогает вашему бизнесу выделиться в интернете и привлечь больше локального трафика. 

Почему Профиль компании Google важен для успеха в локальном SEO?

Ваш Профиль компании Google (ранее Google Мой бизнес) — это основа локального SEO. Он контролирует, как ваш бизнес появляется на Google Картах, в локальном пакете и в результатах поиска. 

Вот почему это важно: 

• Он буквально помещает ваш бизнес на карту.
• Он помогает пользователям быстро находить ваши контактные данные, часы работы и маршрут проезда. 
• Он повышает доверие с помощью фотографий, постов и частых обновлений. 
• Он увеличивает ваши шансы попасть в топ-3 локальных результатов. 

Когда вы оптимизируете свой Профиль компании Google, вы даете Google четкие сигналы о том, чем занимается ваш бизнес, где он находится и кого обслуживает. 

Какую роль играют цитаты и справочники? 

Локальные цитаты (упоминания) — это онлайн-упоминания названия, адреса и телефона вашего бизнеса на внешних сайтах. Они могут включать локальные справочники, платформы для отзывов и сервисы размещения объявлений. 

Они играют большую роль в: 

• Подтверждении существования и легитимности вашего бизнеса 
• Улучшении позиций профиля вашего бизнеса в локальных результатах поиска 
• Поддержке ваших усилий по локальному SEO в различных поисковых системах 

Вам необходимо обеспечить, чтобы все цитаты были: 

• Точные и согласованные на каждой платформе 
• Указаны в проверенных местных каталогах, таких как Yelp, Yellow Pages и Bing Places 
• Регулярно обновляются корректной информацией о бизнесе 

Несогласованные данные сбивают с толку поисковые системы и вредят вашему местному ранжированию. 

Как отзывы и оценки влияют на ранжирование? 

Онлайн-отзывы — это не просто обратная связь, они являются прямым фактором ранжирования в локальном SEO. Положительные отзывы с ключевыми словами сигнализируют Google о доверии и релевантности.

Вот как они помогают: 

• Больше отзывов = выше шансы появиться в локальной выдаче. 
• Ключевые слова в отзывах усиливают ваше присутствие по релевантным запросам. 
• Высокие оценки привлекают местных клиентов и влияют на переходы. 
• Частые отзывы сохраняют ваш бизнес активным в глазах Google. 

Вам следует: 

• Поощрять довольных клиентов оставлять отзывы в Google. 
• Отвечать как на положительную, так и на отрицательную обратную связь. 
• Просить авторов отзывов упоминать название вашей компании и район обслуживания. 

Чем больше вы вовлекаетесь, тем лучше ваши позиции в локальном поиске и доверие клиентов. 

Теперь, когда вы знаете, что влияет на локальное ранжирование, пора действовать. Давайте разберем, как оптимизировать ваш сайт для лучшей работы в локальном поиске. 

Как оптимизировать сайт для локального SEO? 

Чтобы появляться в результатах локального поиска, ваш сайт должен быть оптимизирован как для пользователей, так и для поисковых систем. Это означает таргетинг на ключевые слова, связанные с местоположением, улучшение внутренней SEO-оптимизации (on-page SEO) и обеспечение бесперебойной работы сайта на всех устройствах. Google обращает внимание на скорость, мобильную адаптацию и четкие сигналы о вашем физическом местоположении. 

Если вы создаете сайт на WordPress, выбор правильного хостинга может значительно упростить этот процесс. Здесь на помощь приходит Bluehost. Наш хостинг для WordPress оптимизирован для производительности, предлагая быстрое время загрузки, мобильные шаблоны и встроенные инструменты, которые поддерживают ваши усилия по локальному SEO с первого дня. 

Теперь давайте углубимся в то, что должно быть на вашем сайте, начиная с локальных посадочных страниц.

Какой контент следует размещать на локальных посадочных страницах? 

Локальные посадочные страницы должны быстро отвечать на запрос пользователя. Каждая из них должна освещать ваше местоположение, услуги и способы связи с вами. 

Вот что следует включить: 

• Четкое название компании, адрес, номер телефона и email. 
• Встроенную карту Google Maps с указанием физического местоположения вашего бизнеса. 
• Услуги и FAQ, специфичные для местоположения. 
• Уникальный тег заголовка и мета-описание с локальными ключевыми словами. 
• Местные отзывы и кейсы. 
• Информацию о местных мероприятиях, работе в сообществе или районах обслуживания. 

Такой контент помогает вашему сайту ранжироваться в результатах локального поиска, поддерживая геотаргетированное SEO, и облегчает местным пользователям возможность связаться с вами или посетить вас. 

Также читайте: Как создать посадочную страницу на WordPress — ваше полное руководство 

Как использовать schema-разметку для данных, связанных с местоположением? 

Schema-разметка предоставляет поисковым системам структурированные данные о вашем бизнесе. Она помогает Google лучше понять информацию о вашей компании и улучшает отображение вашего сайта в локальных результатах. 

Вот как использовать её для локального SEO: 

• Добавьте схему "Local Business", чтобы выделить тип вашего бизнеса, адрес, телефон и часы работы. 
• Используйте "GeoCoordinates", чтобы определить ваше физическое местоположение на карте. 
• Размечайте отзывы и оценки с помощью "Aggregate Rating". 
• Добавляйте ссылки "sameAs", чтобы связать ваш профиль с Google Картами и социальными сетями. 

Вы можете генерировать schema-разметку с помощью инструментов, таких как Google Structured Data Markup Helper или Yoast SEO. Это увеличивает ваши шансы появиться в локальной выдаче Google и в расширенных сниппетах. 

Также читайте: Как приобрести плагины Yoast SEO 

Почему важна согласованность NAP? 

NAP означает Название, Адрес и Номер телефона (Name, Address, Phone). Единообразие этой информации в интернете — один из самых сильных сигналов для локального ранжирования. 

Несогласованные данные NAP сбивают с толку поисковые системы и снижают ваш показатель доверия. Вам следует: 

• Использовать одинаковый формат NAP на вашем сайте, в профиле Google Мой бизнес и в локальных каталогах. 
• Избегать небольших различий, таких как «Улица» и «Ул.». 
• Следить, чтобы вся информация о компании в листингах была актуальной. 
• Регулярно проверять существующие упоминания на ошибки. 

Когда ваш NAP согласован, поисковые системы больше доверяют профилю вашего бизнеса. Это напрямую повышает вашу видимость в локальных списках и улучшает шансы привлечь потенциальных клиентов. 

Оптимизация сайта — это важный первый шаг, но правильные инструменты облегчают процесс. Давайте посмотрим, как Bluehost помогает внедрить локальное SEO на вашем сайте WordPress. 

Как Bluehost поддерживает локальное SEO для сайтов на WordPress? 

Владельцам локального бизнеса часто трудно быть найденными клиентами поблизости. Управление онлайн-списками, поддержание согласованности информации о компании и привлечение посетителей в физические магазины может казаться overwhelming, особенно на нескольких платформах.

Bluehost упрощает этот процесс. Со встроенными инструментами локального SEO и функциями, оптимизированными для WordPress, Bluehost помогает вам улучшить видимость в результатах локального поиска, привлечь нужную аудиторию и управлять информацией о вашем бизнесе из одного места. 

Вот именно как Bluehost поддерживает локальное SEO для WordPress: 

1. Плагин Yoast Local SEO включен 

Вы можете структурировать профиль вашего бизнеса, добавлять schema-разметку и оптимизировать локальные посадочные страницы с помощью встроенных инструментов. Это улучшает вашу видимость в результатах локального поиска. 

Хотите улучшить локальное ранжирование на WordPress? Начните с интеграции Yoast SEO от Bluehost — быстро, безопасно и создано для видимости.

2. WonderBlocks для контента, специфичного для местоположения 

Вы можете быстро создавать страницы для нескольких локаций с помощью готовых блоков. Каждая страница может освещать ваши услуги, местоположение и информацию о компании. 

3. Синхронизация с Google Мой бизнес 

Bluehost позволяет напрямую подключить ваш сайт к вашему профилю Google Мой бизнес. Это поддерживает согласованность данных о вашем бизнесе и помогает вам появляться в локальной выдаче Google Карт. 

4. Быстрый, безопасный хостинг с мобильной оптимизацией 

Bluehost предлагает оптимизированную скорость для мобильного поиска и включает бесплатный SSL и CDN. Это напрямую влияет на локальное ранжирование и доверие пользователей. 

5. Поддержка согласованности NAP через пакеты плагинов 

С помощью включенных инструментов, таких как Jetpack и Yoast, вы можете поддерживать согласованные упоминания NAP на вашем сайте, что повышает доверие и локальный авторитет. 

Чтобы дать вам полное представление, вот как каждая функция превращается в реальные преимущества: 

Функция	Описание	Преимущество
Интеграция с Google Мой бизнес	Беспрепятственная интеграция с Google Мой бизнес.	Управляйте информацией о вашем бизнесе, отзывами и фотографиями прямо из консоли WordPress.
Упоминания NAP и локальная схематическая разметка	Обеспечивает согласованность данных NAP (название, адрес, телефон) и добавляет локальную схему.	Отправляет чёткие, доверенные сигналы поисковым системам и улучшает позиции в локальном поиске.
Оптимизация локализованного контента	Направляет создание контента с учётом локальной релевантности.	Помогает использовать локализованные ключевые слова для эффективного взаимодействия с местной аудиторией.
Геотаргетированные посадочные страницы	Позволяет создавать страницы для конкретных местоположений.	Адаптируйте контент для разных зон обслуживания и доминируйте в локальной выдаче (SERP).
Оптимизация для локального поиска	Оптимизирует ваш сайт под локальные запросы и видимость.	Гарантирует, что ваш бизнес будет появляться, когда местные жители ищут ваши услуги.
Менеджер онлайн-отзывов	Централизованное управление отзывами клиентов.	Повышает доверие, укрепляет репутацию и привлекает больше местных клиентов.
Геотаргетированная реклама	Поддерживает локально таргетированные рекламные кампании.	Повышает ROI рекламы за счёт согласования кампаний с охватом SEO.
Таргетинг на нишевые рынки	Помогает охватить конкретные сегменты клиентов по местоположению.	Учитывает уникальные локальные потребности и увеличивает вовлечённость на гиперлокальных рынках.

Каждая функция напрямую способствует вашей цели — повысить позиции вашего локального бизнеса в результатах поиска Google и привлечь местных клиентов. 

С правильными инструментами вы настроены на успех в локальном SEO. Но чтобы оставаться впереди, вам также нужно избегать ошибок, которые могут вас сдерживать. 

Каких самых распространённых ошибок в локальном SEO следует избегать? 

Локальное SEO может давать реальные результаты, но только если всё сделано правильно. Избегание распространённых ошибок так же важно, как и следование лучшим практикам. 

1. Несогласованные упоминания (Citations) 

Если название вашей компании, адрес или номер телефона (NAP) различаются на разных платформах, это навредит вашим локальным позициям. Поисковые системы полагаются на точность упоминаний для проверки информации о вашем бизнесе. 

Как этого избежать: 

• Используйте точно такой же формат NAP в вашем Профиле компании Google, на сайте и в локальных каталогах. 
• Обновляйте старые записи, если вы переезжаете или меняете контактные данные. 
• Регулярно проверяйте ваши локальные упоминания с помощью таких инструментов, как Moz Local или BrightLocal. 

Несогласованность ведёт к потере видимости в результатах локального поиска. 

2. Переспам ключевыми словами с локациями 

Добавление вашего города или региона слишком много раз на странице может понизить ваши позиции. Google рассматривает это как спам и понижает рейтинг вашего профиля компании. 

Как этого избежать: 

• Используйте ключевые слова с привязкой к местоположению естественным образом в заголовках, мета-описаниях и абзацах. 
• Создавайте отдельные посадочные страницы для разных зон обслуживания вместо того, чтобы втискивать несколько городов на одну страницу. 
• Пишите в первую очередь для людей, а затем оптимизируйте для поисковых систем. 

Умное использование ключевых слов помогает вашим усилиям по локальному SEO, не вызывая санкций. 

Также читайте: Как находить ключевые слова: пошаговое руководство к успеху в SEO 

3. Игнорирование мобильного пользовательского опыта (UX) 

Большинство пользователей локального поиска используют смартфоны. Если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, они быстро уйдут, и Google это заметит. 

Как этого избежать: 

• Используйте адаптивный дизайн, который быстро загружается на мобильных устройствах. 
• Убедитесь, что кнопки, формы и карты хорошо работают на экранах меньшего размера. 
• Протестируйте свой сайт с помощью инструмента Google "Проверка оптимизации для мобильных устройств". 

Удобство использования на мобильных устройствах напрямую влияет на ваши локальные позиции и вовлечённость клиентов. 

Также читайте: Как улучшить мобильную конверсию для вашего сайта 

4. Отсутствие стратегии работы с отзывами 

Игнорирование отзывов в Google — упущенная возможность. Отзывы являются важным фактором ранжирования в локальном SEO и влияют на решения покупателей. 

Как этого избежать: 

• Активно просите оставлять отзывы после каждой покупки или визита. 
• Отвечайте на отзывы, как положительные, так и отрицательные, чтобы показать вашу вовлечённость. 
• Включайте ключевые слова и упоминания местоположения, когда подсказываете клиентам, на что обратить внимание в отзыве. 

Сильная стратегия работы с отзывами улучшает видимость вашего бизнеса и укрепляет доверие местных клиентов. 

Также читайте: Лучшие плагины для отзывов Google на WordPress для демонстрации обратной связи 

Заключительные мысли 

Локальное SEO — не опция, а необходимость. Если вы хотите привлекать реальных клиентов в вашем районе, вам нужно появляться там, где они ищут. От оптимизации вашего сайта и Профиля компании Google до сбора отзывов и создания упоминаний — каждый шаг помогает вам повышать видимость, доверие и посещаемость. 

Начните внедрять эти стратегии уже сегодня, чтобы опередить своих локальных конкурентов. И если вы используете WordPress, Bluehost упрощает управление всем — от быстрого хостинга до встроенных инструментов, которые поддерживают ваши усилия по локальному SEO на каждом этапе. 

Запустите ваш локально оптимизированный сайт с Bluehost уже сегодня. 

Часто задаваемые вопросы