Большинство команд публикуют пост в блоге, один раз делятся ссылкой и идут дальше. Они уже сделали самую сложную часть — исследование, структуру, аргументацию — и оставили несколько дополнительных материалов ненаписанными.
Хорошо структурированный блог на 1500–2000 слов уже содержит все необходимое, чтобы заполнить неделю публикаций в пяти разных форматах. Вот что можно извлечь из одного поста, не написав ничего нового.
1. Из блога в посты в соцсетях
Каждый H2 в посте блога представляет собой отдельный аргумент. Выделите этот аргумент, уберите окружающий контекст, добавьте конкретную статистику или пример — и получите самостоятельный пост для LinkedIn или X.
Ленни Рачицкий последовательно делает это в своей рассылке. Более длинные выпуски Substack, объемом от 1500 до 3000+ слов, разбиваются на нативные посты в X и LinkedIn, каждый из которых содержит одну структуру или точку данных, отформатированную для ленты без обратной ссылки. Читатели, желающие получить полный контекст, могут подписаться.
Уэс Као использует тот же подход в своей рассылке executive communication, где аргументы длиной в блог о том, как «управлять вверх», сжимаются в наблюдения из двух предложений, которые хорошо работают сами по себе.
Пост в блоге из шести разделов — это шесть недель контента для соцсетей. 🤯
| Рабочий процесс: Прочитайте каждый H2 и найдите единственное самое сильное утверждение. Напишите его как одно предложение-зацепку, добавьте число или пример, подтверждающий его, и закончите вопросом или изложенной позицией. |
2. Из блога в email-рассылку
Читатели блога обычно приходят в режиме поиска, ища что-то конкретное. Читатели рассылки часто просто просматривают. Тот же контент, другая задача — и эта задача заключается в сжатии и переосмыслении.
Вспомните такие рассылки, как Morning Brew, которые структурируют контент в модульные, самодостаточные разделы. Каждый из них несет достаточную ценность, чтобы быть самостоятельным, но напрямую отображается на более длинную статью для читателей, желающих углубления.
Заголовок в письме и заголовок соответствующей статьи часто несут одну и ту же основную мысль, просто написанную для разных контекстов.
Morning Brew, к счастью, не предпринял шагов для защиты авторских прав на этот формат. Вы можете его взять. Дайте вашим читателям причину заинтересоваться полным постом — в 300 словах или меньше.
| Рабочий процесс: Сначала напишите тему письма и сформулируйте основную мысль блога менее чем в десяти словах. Это станет вступлением к рассылке. Введение блога становится описанием проблемы. Каждый H2 становится одним пунктом списка. Заключение становится одним редакционным предложением с вашей точкой зрения. Держите все в пределах 300 слов и дайте ссылку на полный пост. |
3. Из блога в сценарий видео
Пост в блоге написан для чтения в тишине. Сценарий видео должен быть услышан, что означает сокращение предложений, удаление скобочных вставок и исключение оговорок, которые нормально читаются на экране, но звучат неловко.
Backlinko — хороший пример этого на практике. Их YouTube-канал построен на постах в блоге, которые либо хорошо работают, либо охватывают важные основополагающие темы. Письменная статья, например, «How to Rank in AI Search», переупаковывается в видео с той же основной мыслью, а оригинальный пост дается в описании YouTube. Тот же контент, другой формат — каждый направляет трафик к другому.
Три вещи ломаются при переносе поста блога в сценарий видео, и все они ломаются одновременно, если не заметить их заранее.
- Переход с письменного на устный язык — более короткие предложения, естественные сокращения, никаких оговорок вроде «стоит отметить, что».
- Удалите любой раздел, требующий чтения для восприятия — таблицы, плотные сравнения и длинные списки не переводятся в видео.
- Определите одно конкретное визуальное изображение для каждого ключевого момента, чтобы было что показать, кроме говорящей головы.
Выберите одно озарение с самым сильным визуальным компонентом и постройте весь сценарий вокруг этой единственной точки.
| Рабочий процесс: Вставьте пост блога в документ и прочитайте каждое предложение вслух. Вычеркните все, что требует перечитывания для понимания. Затем перепишите сложные предложения как более короткие. Удалите пассивные конструкции по всему тексту. Сценарий из 900 слов длится 6–7 минут при скорости 130–150 слов в минуту. |
4. Из блога в подкаст
Пост в блоге хорошо ложится либо на сольный разбор, либо на структурированное интервью. Для сольного эпизода вступление становится холодным открытием, каждый раздел — темой для обсуждения, а заключение — выводом эпизода.
Для интервью аргументы блога становятся основой для вопросов, а гость отвечает на каждый из них. Intercom делает это явно. Пост в блоге старшего продакт-дизайнера Пранавы Тандры о реструктуризации информационной архитектуры Intercom стал прямым эпизодом подкаста Intercom on Product, причем обе части ссылаются друг на друга.
Блог охватывает письменную аргументацию. Эпизод дает Пранаве Тандре и соведущему возможность обсудить компромиссы, которые не вошли в статью — то, о чем легче говорить, чем писать четко.
| Рабочий процесс: Прочитайте пост и отметьте каждый момент, где вы подумали: «Здесь можно сказать больше». Это ваши темы для обсуждения. Записывайте с заметками, а не со сценарием. Эпизод должен развить аргумент туда, куда пост в блоге не мог — компромиссы, контекст, деталь, вырезанная для объема, и т.д. Если вы читаете предложения вслух, то это не подкаст, а радиопостановка. |
5. Из блога в инфографику
Инфографика отлично работает, когда контент последовательный, сравнительный или статистический.
Например, посты о процессах отображаются на блок-схемы, посты-списки становятся визуальными чек-листами, а посты с большим количеством данных — наборами диаграмм. Если контент не подходит ни под одну из этих трех структур, инфографика будет выглядеть натянутой.
Проверка того, может ли пост в блоге стать инфографикой, заключается в том, имеет ли контент форму.
- Нумерованный список имеет форму. Он становится вертикальным чек-листом или пошаговым процессом.
- Раздел сравнения может стать таблицей с двумя колонками.
- Пост с тремя различными причинами и тремя различными следствиями можно превратить в диаграмму причинно-следственных связей.
Не работает пост, построенный на повествовательных рассуждениях или тонком аргументе. Для таких постов лучшим носителем для перепрофилирования будет подкаст или видео.
| Рабочий процесс: Просмотрите блог на предмет всего, что существует в виде списка, последовательности шагов или отдельной статистики. Если четыре или более пунктов из поста можно показать на одном изображении, которое читатель поймет за 90 секунд, создавайте инфографику. Если для понимания визуала нужно сначала прочитать статью, не делайте инфографику. |
Заставьте свой блог-пост работать усерднее
Все пять форматов созданы из одного исходного материала, поэтому ваше исследование, проведенное один раз, достигает пяти аудиторий через пять разных дверей.
Начните с социальных сетей и email, потому что это быстрее всего. Инфографика и видео вытекают из уже существующей структуры.
Оставьте подкаст напоследок — это самая трудоемкая работа, но он охватывает людей, которых остальные четыре могут упустить, поскольку ни один канал не привлекает абсолютно одинаковую аудиторию.
Сделанный правильно, один пост перестает быть тем, что вы опубликовали, и становится тем, что вы добываете. Следующая статья, которую вы пишете, — это не один элемент контента. Это пять, и вы уже знаете, где они прячутся.
Перестаньте создавать контент с нуля
На написание среднестатистического поста в блоге уходит почти 4 часа — и 70% маркетологов, которые перепрофилируют контент, экономят до 5 часов каждую неделю. Это руководство на 44 страницах превращает одну работу в 15+ активов в LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest и email с задокументированным процессом Извлечение / Создание / Планирование.
Получить руководствоКомментарии
Категории
Случайное
Как продавать PDF, видео и другой
Сайт для кровельной компании: как
5 способов защитить сайт, написанный с
Какие email-провайдеры выбрать для