Праздничные кампании, которые продают: готовим рекламу к сезону

Ключевые моменты

• Изучите лучшие рекламные кампании к праздникам, которые превращают повседневные моменты в эмоциональные связи.

• Вдохновитесь свежими идеями для праздничных рекламных кампаний, которые помогают брендам выделиться и повысить конверсию в пик сезона покупок.

• Используйте ретаргетинговую рекламу к праздникам, чтобы повторно привлечь готовых к покупке покупателей и превратить интерес в долгосрочную лояльность клиентов.

• Создавайте праздничную рекламу, которая кажется личной, прославляя семью, подарки и радость дарения именно того, что нужно.

• Учитесь на отличных примерах кампаний, которые потребители помнят долго после момента дарения подарков.

Праздничная суета приближается.

Покупатели листают ленты, корзины наполняются, а бренды соревнуются за каждый клик.

Для бизнеса это не просто веселый сезон; это главный шанс наладить связь и увеличить продажи. Но когда так много брендов борются за внимание, выделяются только самые продуманные праздничные рекламные кампании.

Секрет кроется в своевременности, креативности и эмоциях. Когда всё сделано правильно, ваша реклама не просто продает, она заставляет людей что-то чувствовать.

Давайте рассмотрим, как вам превратить этот праздничный дух в лучшие рекламные кампании, которые действительно конвертируют.

Кратко: Праздничные рекламные кампании, которые конвертируют

• Начинайте рано, запускайте тестовые объявления в октябре.

• Сегментируйте свою аудиторию и используйте персонализированные предложения.

• Используйте омниканальную рекламу для повышения видимости.

• Используйте эмоциональное сторителлинг, чтобы установить связь с покупателями.

• Избегайте простоев благодаря 99,9% аптайму и инструментам безопасности от Bluehost.

• Бонус: Получите скидку до 70% на праздничный хостинг от Bluehost и запускайте быстрые, безопасные кампании.

Зачем вам нужна праздничная рекламная кампания?

Праздничный сезон — это не только про торжества, это время, когда покупатели тратят много.

Фактически, глобальные онлайн-продажи превысили $1,2 трлн в 2024 году, причем большая часть покупок совершена в праздничные месяцы. Это означает, что ваша аудитория уже в режиме покупок, и вам просто нужно появиться.

Сильная праздничная рекламная кампания помогает вашему бренду прорваться сквозь шум, достичь готовых к покупке покупателей и остаться в памяти после окончания праздничного сезона.

Когда она сделана правильно, это больше чем реклама, это сторителлинг, который строит доверие, вызывает эмоции и превращает праздничных посетителей в лояльных клиентов.

Также читайте: Как создать сайт к праздникам: Ключевые советы и стратегии

11 обязательных действий для высококонвертирующей праздничной рекламной кампании

Создание праздничных рекламных кампаний, которые конвертируют, — это не только про яркую визуализацию или большие скидки, это про стратегию, своевременность и связь.

Вот как сделать вашу кампанию выдающейся в этом праздничном сезоне и создать лучшие праздничные рекламные кампании.

Что делать	Ключевые преимущества	Как помогает Bluehost
Начните рано и планируйте заранее	Опишите конкурентов и протестируйте рекламные креативы заранее	Надежный хостинг обеспечивает бесперебойную работу ваших кампаний при всплесках трафика
Знайте свою аудиторию	Таргетированная реклама повышает вовлеченность и ROI	Инструменты аналитики Bluehost помогают отслеживать и понимать поведение посетителей
Используйте омниканальную рекламу	Охватите клиентов через различные цифровые каналы	Интеграции Bluehost поддерживают профессиональную электронную почту, eCommerce и плагины для социальных сетей
Предлагайте реальную ценность	Строит доверие и лояльность к бренду	Быстрые и безопасные сайты улучшают клиентский опыт и успешность оформления заказа
Используйте сторителлинг	Усиливает эмоциональную связь и запоминаемость	Хостинг Bluehost обеспечивает бесперебойную загрузку вашего мультимедийного контента

Давайте подробнее рассмотрим другие обязательные действия для высококонвертирующей праздничной рекламной кампании:

1. Начните рано, планируйте и запускайтесь до начала суеты

Праздничные покупатели начинают поиски за недели до главных дат. Раннее планирование гарантирует, что ваша реклама запустится до конкурентов, и дает вам время протестировать, что работает.

Совет: По данным Google, поиски «идей для праздничных подарков» начинаются уже в октябре, поэтому запуск тестовой рекламы заранее может помочь отточить ваше сообщение.

2. Знайте свою аудиторию и сегментируйте соответствующим образом

Ваша целевая аудитория не универсальна. Используйте данные для создания tailored рекламных сообщений, которые обращаются к разным группам клиентов, например, от постоянных покупателей до первых посетителей. Также оптимизируйте ваш контент перед праздничным сезоном покупок, чтобы быть готовыми, когда начнется ажиотаж.

Пример: Сегментируйте на основе покупательского поведения, например, предлагайте ранний доступ к скидкам постоянным клиентам и скидки на первую покупку новым посетителям.

3. Используйте омниканальные размещения рекламы

Будьте везде, где находятся ваши клиенты. Комбинируйте кампании в социальных сетях, поисковые и email-кампании, чтобы создать бесшовный праздничный маркетинговый опыт.

Факт: Бренды, использовавшие омниканальную маркетинговую стратегию, увидели значительный рост продаж товаров с более высокой маржой.

4. Предлагайте реальную ценность, а не только скидки

Покупатели любят выгодные предложения, но они также ценят смысл. Выходите за рамки снижения цен — включайте специальные предложения, такие как бесплатная доставка, наборы или ограниченные по времени бонусы, которые добавляют реальную ценность.

Совет: Предлагайте «ценностные наборы», например, «купи один — получи один» или бесплатную подарочную упаковку, это добавляет удобства, не обесценивая ваш бренд.

5. Используйте эмоциональный сторителлинг

Лучшие праздничные рекламные кампании вызывают эмоции. Будь то ностальгия, радость или чувство единения, используйте истории, которые находят отклик у вашей аудитории на более глубоком уровне.

Пример: Вспомните рождественские ролики John Lewis; они рассказывают простые, эмоциональные истории, которые создают глубокие связи и лояльность к бренду.

6. Добавьте социальное доказательство для повышения доверия

Покажите, что вам доверяют реальные люди. Добавляйте отзывы, рецензии и пользовательский контент в свою рекламу. Это повышает аутентичность и увеличивает конверсию.

Совет: Показывайте реальных клиентов, распаковывающих или использующих ваши продукты. Публикация таких видео может повысить вовлеченность.

7. Создайте ощущение срочности

Используйте обратные отсчеты, «предложения ограниченного времени» или сообщения «осталось всего несколько» для поощрения быстрых решений. Небольшой FOMO (страх упустить выгоду) может сильно помочь.

Пример: Бренды вроде Amazon используют «Лучшие предложения Черной пятницы» и видимые таймеры, чтобы стимулировать мгновенные действия во время праздничных покупок.

8. Определите свои рекламные предложения

Покупатели активно ищут лучшие предложения, не только скидки, но и предложения, которые кажутся продуманными и релевантными. Планируйте акции, которые соответствуют потребностям вашей аудитории, будь то бесплатная доставка, ограниченные по времени наборы или бонусы за лояльность.

Совет: Используйте персонализированные предложения, такие как рекомендации «для вас», чтобы покупатели чувствовали себя замеченными и ценными.

9. Установите график взаимодействия с клиентами

Планируйте временную шкалу вашей маркетинговой кампании заранее. Назначайте запуски рекламы, напоминания и усилия по ретаргетингу, чтобы оставаться последовательными на протяжении всего праздничного сезона.

Совет: Автоматизируйте свои кампании с помощью инструментов планирования, чтобы ваши сообщения оставались последовательными across часовых поясов и платформ.

10. Используйте видео как часть вашей праздничной рекламы

Короткие, увлекательные видео показывают невероятно хорошие результаты в праздничный сезон. Покажите ваш продукт в действии или выделите реальные истории клиентов.

Факт: Видео в соцсетях генерируют в 12 раз больше репостов, чем текст и изображения вместе взятые. Это идеально для распространения праздничного настроения.

11. Создавайте эффективные визуальные элементы для поддержки вашей праздничной кампании

Праздничные цвета, чистый дизайн и радостные изображения мгновенно привлекают внимание. Убедитесь, что ваши визуальные элементы отражают идентичность вашего бренда и праздничное настроение. Визуальные элементы — это то, что делает вашу рекламную кампанию лучшей праздничной кампанией. 

Совет: Сохраняйте целостность и используйте единообразные шрифты, цветовые палитры и тон на всех каналах, чтобы усилить узнаваемость бренда. 

Готовы запустить свою праздничную рекламу? Получите СКИДКУ 40% на тарифы управляемого VPS-хостинга от Bluehost и создавайте быстрые, безопасные целевые страницы уже сегодня!   

Примечание: Эти предложения действительны в течение текущего праздничного сезона; для получения актуальных цен и предложений посетите сайт Bluehost. 

Ошибки праздничных рекламных кампаний, которых следует избегать 

Даже самые креативные праздничные маркетинговые кампании могут провалиться, если упущены несколько ключевых деталей. Вот некоторые распространенные ошибки, которых стоит избегать при планировании вашей праздничной рекламы в этот праздничный сезон. 

1. Слишком общий подход к праздничному настрою 

В праздничный сезон покупатели видят бесчисленное количество рекламных объявлений. Если ваша праздничная кампания звучит так же, как и у всех остальных, она теряется на общем фоне. Сосредоточьтесь на своей истории, своем сообществе и на том, что делает ваш бренд особенным. Используйте нотку праздничного настроения и аутентичности, чтобы выделиться. 

2. Игнорирование мобильного опыта 

Данные показывают, что 62,54% глобального интернет-трафика приходится на мобильные устройства, что означает более половины онлайн-продаж. Если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств или медленно загружается, вы быстро потеряете потенциальных клиентов.  

С хостингом от Bluehost ваши страницы остаются быстрыми и оптимизированными для любого устройства, что идеально подходит для праздничных покупателей, просматривающих товары на ходу. 

3. Усложнение пути клиента 

Лучшие праздничные маркетинговые кампании упрощают процесс покупки. Слишком много шагов, неясные призывы к действию или медленные оформления заказов могут разочаровать потребителей. Сделайте поток вашей маркетинговой кампании простым — четкие пути ведут к более высокой вовлеченности клиентов и лучшей конверсии. 

4. Несогласованность сообщений на разных каналах 

Ваше сообщение должно ощущаться одинаково везде, то есть от социальных сетей до email и вашего веб-сайта. Последовательность builds доверие и лояльность к бренду, помогая клиентам узнавать ваш голос на всех цифровых каналах. 

5. Неподготовленность к всплескам спроса 

Праздничное настроение приносит больше трафика, и многие бренды недооценивают это. Не рискуйте простоем в часы пиковых праздничных покупок.  

Используйте надежный хостинг и инструменты безопасности от Bluehost, чтобы ваш сайт оставался стабильным, безопасным и готовым к высокой вовлеченности. 

Также читайте: Переживаем простой сайта: Что делать | Bluehost 

3 Лучшие праздничные маркетинговые кампании, о которых все еще говорят 

Некоторые праздничные маркетинговые кампании выделяются, потому что заставляют нас что-то чувствовать — радость, ностальгию или даже надежду.  

Вот лучшие праздничные рекламные кампании 2024 года, которые captured истинный праздничный дух, одновременно стимулируя реальную вовлеченность. 

Amazon: Midnight Opus 

В этот праздничный сезон Amazon отказалась от привычного снега и блеска. Вместо этого она рассказала историю уборщика со скрытым талантом — голосом, способным заполнить концертный зал.  

Пока его сообщество сплачивается вокруг него с помощью небольших актов доброты (и нескольких быстрых доставок от Amazon), он наконец получает свой момент славы. Это трогательное напоминание о том, что талант может прийти откуда угодно и что разнообразие и инклюзивность имеют значение. 

Урок: Отражайте ценности вашей аудитории, чтобы создавать праздничную рекламу, которая находит отклик на более глубоком уровне. 

Walmart: Gilmore Girls 

Walmart использовала ностальгию в своей рождественской праздничной кампании, вдохновленной Gilmore Girls. Знакомые лица, уютные сцены в кофейнях и очарование маленького городка вызвали мгновенную связь.  

Поскольку почти две трети покупателей обмениваются праздничными подарками, игривый намек Walmart на любимое шоу напомнил клиентам, почему это идеальное место для праздничных покупок. 

Урок: Ностальгия продает. Возвращайтесь к культурным моментам, которые ваша целевая аудитория уже любит, чтобы усилить связь и лояльность к бренду. 

Disney: Мальчик и осьминог 

Праздничная реклама Disney рассказала трогательную историю о маленьком мальчике и его невероятном друге — осьминоге. Их связь, разворачивающаяся на фоне праздничных мероприятий, восхитила как детей, так и родителей.  

Среди детей в возрасте 8–15 лет, которые любят персонажей Disney, 79% также обожают животных, что делает эту пару идеально подходящей. Это пример лучших праздничных кампаний, которые работают. 

Урок: Знайте увлечения вашей аудитории и стройте свои креативные праздничные маркетинговые кампании вокруг них для высокой вовлеченности и эмоционального воздействия. 

Пусть эти праздники будут значимыми с Bluehost 

Лучшие праздничные рекламные кампании начинаются с прочного фундамента: вашего веб-сайта. Прежде чем запускать праздничную рекламу, убедитесь, что ваш сайт быстрый, надежный и готов к наплыву посетителей — и здесь помогает Bluehost. 

В Bluehost мы предоставляем все, что нужно вашему бизнесу для выхода в онлайн и роста — от надежного веб-хостинга и seamless регистрации доменов до мощных инструментов для электронной коммерции и экспертной маркетинговой поддержки.  

Наша платформа помогает компаниям любого размера оставаться в безопасности, легко масштабироваться и обеспечивать бесперебойный опыт покупок в самый загруженный сезон года. 

Создаете ли вы новый праздничный магазин или оптимизируете существующий сайт для возросшего трафика, Bluehost упрощает подготовку. Благодаря автоматическим обновлениям, круглосуточной экспертной поддержке и производительному хостингу вы можете сосредоточиться на создании кампаний, которые конвертируют. 

В этом сезоне воспользуйтесь нашими ограниченными по времени праздничными предложениями: 

• 70% скидка на Business и eCommerce Essentials 

• 40% скидка на Managed VPS Plans 

• 20% скидка на Design and Marketing Services 

• 25% скидка на SiteLock, CodeGuard и Premium SSL 

• Купон $2.99/мес для Yoast Premium (1 год) 

• Бесплатная лицензия cPanel с нашим специальным предложением Managed VPS 

Не ждите, пока рождественский трафик застанет вас врасплох; подготовьте свой сайт к праздникам уже сегодня. 

Примечание: Эти предложения действительны в течение текущего праздничного сезона; для получения актуальных цен и предложений посетите сайт Bluehost. 

Заключительные мысли 

Праздники — это не только о продажах, они о связи. Самые успешные праздничные маркетинговые кампании сочетают эмоции, креативность и тайминг, чтобы достичь людей, когда они готовы дарить, делиться и праздновать.  

Будь то покупатели в канун Рождества, ищущие идеальный подарок, или семьи, листающие идеи для праздничных кампаний в сам Рождественский день. Каждый момент — это возможность построить лояльность к бренду и доверие с помощью лучших праздничных кампаний. 

Сосредоточьтесь на том, что важно: ваша аудитория, ваше сообщение и опыт, который вы создаете для них. Потому что в конечном счете, великие праздничные маркетинговые кампании не просто продают. 

Так что не ждите больше.  

Готовы запустить свою следующую кампанию? Получите до 70% СКИДКИ на хостинг Bluehost уже сегодня и создавайте быстрые, безопасные праздничные целевые страницы. 

Часто задаваемые вопросы