Готовим новогодние соцсети: хиты, тренды и стратегии для вашей кампании

Ключевые моменты

• Поймите, как создавать вовлекающие праздничные кампании в соцсетях, которые повысят продажи и укрепят отношения с клиентами.

• Изучите креативные идеи для контента и проверенные стратегии, чтобы удерживать внимание аудитории на протяжении всего праздничного сезона.

• Исследуйте примеры успешных праздничных маркетинговых кампаний от ведущих брендов для вдохновения.

• Узнайте о важности раннего планирования и персонализированных сообщений для максимального эффекта кампании.

• Откройте способы использования пользовательского контента, интерактивных публикаций и партнерств с благотворительными организациями для более глубокой связи с аудиторией.

• Воспользуйтесь специальным предложением Bluehost — скидкой 20% на услуги веб-дизайна и маркетинга — чтобы улучшить вашу праздничную кампанию и эффективно увеличить продажи.

С приближением праздничного сезона компании готовятся к взаимодействию со своей аудиторией через вовлекающие праздничные кампании в соцсетях, которые воплощают праздничное настроение. Эти кампании крайне важны для брендов, стремящихся увеличить продажи, повысить вовлеченность и укрепить отношения как с лояльными клиентами, так и с потенциальными покупателями. Это подробное руководство расскажет вам, чего ожидать в этом праздничном сезоне, предложит креативные идеи для вашей праздничной маркетинговой кампании, вдохновляющие примеры от ведущих брендов и проверенные стратегии, чтобы ваши праздничные кампании выделялись. Например, кампания Spotify "Wrapped", предоставляющая персонализированные годовые итоги, вызывает огромную вовлеченность во время праздников и служит отличным примером того, как удерживать внимание аудитории. Аналогично, кампания Coca-Cola с рождественским грузовиком сочетает ностальгию с сообществом, принося радость людям по всему миру.

Чего ожидать в этом праздничном сезоне?

Праздничный сезон знаменует пик покупок, когда праздничные покупатели активно ищут идеальный подарок и праздничные презенты. Многие компании активизируют свои праздничные маркетинговые усилия, чтобы привлечь внимание потребителей, стремящихся распространять праздничное настроение и сделать дарение праздничных подарков запоминающимся. Социальные сети будут кишеть праздничным контентом, интерактивными публикациями и душевными сообщениями, призванными вызывать праздничный дух. Каждая социальная платформа обладает уникальными особенностями и пользовательскими привычками, поэтому адаптация вашего контента и стратегии под каждую платформу и вашу целевую аудиторию крайне важна для успеха кампании.

Кроме того, ранние праздничные покупки становятся все более распространенными, многие потребители начинают шоппинг уже в сентябре, что делает crucial для брендов начинать кампании заранее. Выявление и планирование вокруг ключевых дат, таких как Черная пятница, Киберпонедельник и других крупных праздников, необходимо для обеспечения своевременности и эффективности ваших кампаний. Оффлайн-впечатления, такие как праздничные витрины и специальные мероприятия, также играют crucial роль в привлечении праздничных покупателей и улучшении общего впечатления от бренда в течение сезона.

В этом году ожидайте сочетание органических и платных стратегий маркетинга в соцсетях, которые используют пользовательский контент, интерактивный опыт и сильные эмоциональные связи для вовлечения аудитории через такие каналы, как TikTok Shop, Instagram, Facebook и Twitter. Социальные платформы играют ключевую роль в создании праздничного ажиотажа и вовлечении клиентов в начале сезона. Фактически, 84% пользователей соцсетей планируют использовать их для поиска подарков во время праздников, что подчеркивает важность сильного присутствия на этих платформах.

9 блестящих идей для праздничных кампаний в соцсетях

1. Праздничные тематические серии контента

Создание праздничной тематической серии контента — отличный способ поддерживать постоянную вовлеченность на протяжении всего праздничного сезона. Планируя контент-календарь, заполненный ежедневными или еженедельными публикациями в соцсетях, которые освещают разные аспекты праздников, бренды могут поддерживать интерес и связь со своей аудиторией. Этот подход помогает создавать anticipation и делает праздничную кампанию похожей на путешествие, в котором хотят участвовать подписчики.

Чтобы дополнительно повысить вовлеченность, бренды могут приглашать подписчиков отвечать на вопросы или делиться своими собственными праздничными воспоминаниями и опытом в рамках контентной серии.

2. Праздничная визуализация и сторителлинг

Визуальный сторителлинг, наполненный праздничным настроением, может значительно улучшить вовлеченность клиентов, приводя к высоким уровням вовлеченности аудитории. Крайне важно использовать правильный тон как в визуальном оформлении, так и в сообщениях, чтобы создать последовательную и увлекательную праздничную атмосферу. Используя яркую праздничную графику — от заснеженных пейзажей до изображений Санта-Клауса — в сочетании с душевными сообщениями, бренды могут вызывать ностальгию и тепло. Эта стратегия не только укрепляет идентичность бренда, но и создает более глубокую связь с аудиторией, апеллируя к эмоциональным аспектам праздников.

Включение интерактивного контента и поощрение клиентов делиться своим собственным опытом — эффективные способы укрепления отношений с вашей аудиторией во время праздничного сезона. Яркий пример этому — рождественские рекламные ролики John Lewis & Partners, в которых используется мощный эмоциональный сторителлинг для связи с аудиторией. Аналогично, культовые красные праздничные стаканчики Starbucks capture дух радости и сообщества во время праздничного сезона.

3. Розыгрыши и конкурсы на вовлеченность

Розыгрыши и конкурсы — мощные инструменты для увеличения вовлеченности и привлечения новых подписчиков. Поощряя пользователей участвовать через лайки, репосты или отправки пользовательского контента, бренды могут усиливать свой охват. Предложение праздничных подарков в качестве призов идеально соответствует теме дарения праздничных подарков, делая кампанию релевантной и захватывающей.

4. Эксклюзивные праздничные скидки в соцсетях

Предложение эксклюзивных скидок, доступных только в социальных сетях, стимулирует подписчиков оставаться на связи и действовать быстро. Ограниченные по времени предложения в рамках праздничной кампании создают срочность и стимулируют продажи в critical праздничный shopping сезон. Эти акции можно выделять с помощью привлекательных публикаций и историй в соцсетях для максимальной видимости.

Например, Bluehost предоставляет привлекательные праздничные предложения, такие как 70% скидка на Business и eCommerce Essentials, 40% скидка на Managed VPS Plans, 20% скидка на Design and Marketing Services, 25% скидка на пакеты SiteLock, CodeGuard и Premium SSL, а также купон на $2.99/мес для Yoast Premium на один год. Включение таких эксклюзивных предложений в ваши праздничные кампании в соцсетях может значительно повысить вовлеченность и конверсии.

Примечание: Эти предложения действительны для текущего праздничного сезона, для получения актуальных цен и предложений посетите сайт Bluehost.

5. Хештег-кампании + пользовательский контент (UGC)

Запуск хештег-кампаний, поощряющих пользовательский контент, способствует развитию сообщества и лояльности к бренду. Когда клиенты делятся своими праздничными воспоминаниями или демонстрируют продукты, используя брендированный хештег, это не только увеличивает узнаваемость бренда, но и предоставляет аутентичный контент, который находит отклик у потенциальных клиентов. Кампания Coca-Cola "Share a Coke", которая персонализирует бутылки с популярными именами, — отличный пример создания эмоциональных связей и поощрения шеринга в соцсетях во время праздников.

6. Срочные предложения с ограниченным сроком

Создание срочности с помощью ограниченных по времени предложений во время праздников может значительно повысить конверсии. Таймеры обратного отсчета, флеш-распродажи и предложения последней минуты, представленные на платформах соцсетей, мотивируют праздничных покупателей принимать быстрые решения о покупке, особенно по мере приближения Рождества.

7. Закулисный контент

Публикация закулисного контента дает представление о праздничном планировании и творческом процессе бренда. Эта прозрачность очеловечивает бренд, строит доверие и удерживает аудиторию вовлеченной, заставляя ее чувствовать себя посвященными в процесс во время праздничного сезона.

8. Стратегия органического контента + платная реклама

Сочетание органического праздничного контента с целевой платной рекламой обеспечивает больший охват и измеримые результаты. Использование инструментов вроде Google Analytics для отслеживания эффективности кампании помогает оптимизировать праздничную маркетинговую кампанию в реальном времени, максимизируя как вовлеченность, так и продажи.

9. Партнерства с благотворительными или некоммерческими организациями

Партнерство с благотворительными организациями, такими как Make A Wish Foundation, во время праздников добавляет ценностное измерение праздничным кампаниям. Эти партнерства помогают брендам соединяться со своей аудиторией на более глубоком эмоциональном уровне и демонстрировать корпоративную социальную ответственность, что может усилить лояльность к бренду и добрую волю, в конечном итоге принося пользу как продажам, так и вовлеченности сообщества. Кампания Macy's "Believe", которая жертвует средства за каждое полученное письмо Санте, — prime пример fostering доброй воли сообщества и вовлеченности во время праздничного сезона.

Например, запуск рождественской кампании, которая жертвует часть выручки от продаж праздничной продукции местным благотворительным организациям или организует праздничный благотворительный марафон, может дополнительно повысить вовлеченность и поддержать значимые инициативы в праздничный сезон. 

Важность праздничных кампаний в социальных сетях в вашей праздничной маркетинговой стратегии 

1. Шопинг стал важной частью праздничного сезона 

Праздники стали синонимом дарения подарков и покупок, что делает праздничный сезон критически важным временем для бизнеса. Праздничные кампании в социальных сетях используют этот пиковый шопинговый период, достигая потребителей, когда они наиболее восприимчивы к продвижению товаров. 

2. Клиентоориентированный маркетинг приносит лучшие результаты 

Фокусирование на потребностях и предпочтениях лояльных клиентов в праздники приводит к более эффективным кампаниям. Адаптация праздничных маркетинговых усилий для удовлетворения желаний и решения проблем праздничных покупателей способствует более сильному вовлечению и удовлетворенности клиентов. 

3. Приносит пользу как клиенту, так и брендам 

Праздничные кампании, предлагающие ценность, такую как полезные гиды по подаркам или эксклюзивные скидки, выгодны как для клиента, так и для бренда. Эта взаимная выгода улучшает общий праздничный опыт и поощряет повторные покупки. 

4. Делает бренд более ценностно-ориентированным 

Включение праздничного настроения и искренних сообщений в праздничные маркетинговые усилия помогает брендам построить ценностно-ориентированную идентичность. Этот подход укрепляет отношения с клиентами, создавая сильную эмоциональную связь, выходящую за рамки транзакций. 

10 проверенных и креативных праздничных маркетинговых кампаний для вашего вдохновения 

1. e.l.f. cosmetics – «Gift-Tok Shop» 

e.l.f. Cosmetics использовали TikTok Shop в кампании «Gift-Tok Shop», которая сочетает социальную коммерцию и увлекательный контент, стимулируя как продажи, так и прирост новых подписчиков в праздничный сезон. 

2. Gymshark – «Black Friday: The Lift List» 

Черная пятница от Gymshark включала интерактивные публикации и эксклюзивные предложения, успешно увеличивая вовлеченность и повышая продажи в праздничный шопинговый сезон. 

3. LEGO – «Holiday Gift Builder» 

«Holiday Gift Builder» от LEGO предоставил интерактивный опыт, где пользователи могли настраивать наборы подарков, делая праздничное дарение подарков веселым и персонализированным. 

Интерактивный опыт направлял пользователей на специальную целевую страницу, где они могли дальше настраивать и покупать свои праздничные подарки. 

4. Fenty Beauty – праздничные SMS-рассылки 

Fenty Beauty использовали SMS-маркетинг для доставки своевременных праздничных акций и ресурсов о продуктах, дополняя свои усилия по маркетинговой кампании в социальных сетях для максимального эффекта. 

5. Casper – праздничные кампании 

Праздничные кампании Casper были сосредоточены на искренних сообщениях и праздничном контенте, который находил отклик у их аудитории, укрепляя лояльность к бренду в рождественский сезон. 

Кампания также поощряла клиентов делиться праздничными моментами и подарками со своими близкими, способствуя созданию эмоциональных связей. 

6. Boohoo – кампания «Early Bird» 

Кампания Boohoo «Early Bird» поощряла ранние праздничные покупки специальными скидками, помогая распределить праздничные продажи и снизить давление последних минут шопинга. 

7. Patagonia – ценностно-ориентированные сообщения 

Праздничная маркетинговая кампания Patagonia делала акцент на устойчивости и помощи, согласовывая бренд с ценностями их аудитории и духом праздников. 

8. Puma – «Last-Minute Magic» 

Кампания Puma «Last-Minute Magic» была нацелена на поздних праздничных покупателей с ограниченными по времени предложениями и интерактивным контентом для стимулирования покупок в последнюю минуту. 

9. Macy’s – кампания праздничного парада 

Macy’s использовали свой знаковый праздничный парад через платформы социальных сетей для создания праздничного ажиотажа и продвижения покупок в офлайн и онлайн магазинах. 

10. Target – гарантия соответствия праздничных цен 

Кампания гарантии соответствия праздничных цен от Target убеждала клиентов, что они получают лучшие предложения, повышая уверенность и стимулируя праздничные покупки как онлайн, так и в физических магазинах. 

3 лайфхака для генерации креативных идей для праздничного маркетинга 

1. Используйте ИИ и отслеживание трендов для искр идей 

Использование инструментов ИИ и мониторинг трендов в социальных сетях могут предоставить свежие идеи и вдохновение для креативных праздничных маркетинговых кампаний, которые находят отклик у текущих интересов потребителей. 

2. Используйте сообщество и социальное доказательство для направления 

Взаимодействие с вашим сообществом и анализ пользовательского контента предлагают ценную обратную связь и идеи, помогая брендам согласовать свои праздничные кампании с предпочтениями целевой аудитории. 

3. Вовлекайте аудиторию через интерактивное участие 

Поощрение интерактивного участия через опросы, викторины и конкурсы способствует вовлеченности и делает праздничные кампании более запоминающимися и эффективными. 

Рецепт высококонвертирующей праздничной кампании 

Чтобы создать высококонвертирующую праздничную кампанию в социальных сетях, начните с постановки измеримых целей, соответствующих идентичности вашего бренда. Праздничный сезон приносит больше давления на команды социальных сетей, которым нужно проводить привлекающие внимание кампании и обрабатывать возросшее количество запросов от клиентов из-за роста eCommerce и социального шопинга. Используйте хорошо спланированный контент-календарь, наполненный праздничным контентом и интерактивными публикациями, адаптированными под вашу целевую аудиторию. Сочетайте органический маркетинг в социальных сетях с платной рекламой для максимизации охвата и вовлеченности.  

Включите пользовательский контент и рассмотрите партнерства с благотворительными организациями, чтобы построить сильную эмоциональную связь. Видеоконтент обладает высокой долей распространения и эффективен для маркетинга в праздники, что делает его ценным дополнением к вашей стратегии. Для бизнесов, стремящихся улучшить свои праздничные маркетинговые усилия, Bluehost предлагает скидку 20% на услуги веб-дизайна и маркетинга, предоставляя экспертную поддержку для стимулирования продаж и укрепления лояльности к бренду в праздничный сезон. 

Примечание: Скидка ограничена праздничным сезоном, пожалуйста, проверяйте актуальную информацию на нашем сайте. 

Заключительные мысли 

Праздничные кампании в социальных сетях являются важным компонентом любой успешной праздничной маркетинговой стратегии. Принимая креативные праздничные маркетинговые кампании, которые фокусируются на вовлечении клиентов, праздничном контенте и стратегическом планировании, бренды могут оставаться впереди в конкурентный праздничный шопинговый сезон. Будь то розыгрыши, интерактивные публикации или ценностно-ориентированные сообщения, ключ в том, чтобы соединяться с вашей аудиторией аутентично и распространять праздничное настроение, которое длится дольше Рождества.  

Готовы вывести ваши праздничные маркетинговые усилия на новый уровень? Сотрудничайте с Bluehost, чтобы получить экспертный веб-хостинг, маркетинговые услуги и инструменты, разработанные, чтобы помочь вашему бренду сиять в этот замечательный праздничный сезон. Начните строить свою праздничную кампанию сегодня с надежными и премиальными хостинг-решениями от Bluehost. 

Часто задаваемые вопросы