Как настроить Google Ads: пошаговая инструкция для новичков

Ключевые моменты 

• Изучите основы настройки и персонализации вашего аккаунта Google Ads для реальных результатов. 

• Знайте свои возможности: от самостоятельного назначения цены до того, чтобы позволить Google делать основную работу.  

• Настраивайте свои объявления в зависимости от устройств, местоположений или даже времени суток, чтобы получить лучшую отдачу от вашего бюджета. 

• Создавайте объявления, которые действительно замечают и которые привлекают внимание вашей аудитории, вдохновляя их на действие. 

• Узнайте, как согласовать обещание вашего объявления с тем, что посетители находят на вашей целевой странице. 

Что заставляет одни бренды взлетать на вершину результатов поиска, а другие — оставаться в тени? Невозможно проводить время в интернете, не сталкиваясь с рекламой. Вы видите её в результатах поиска, социальных сетях, мобильных приложениях и даже на любимых новостных блогах.  Ответ кроется в Google Ads (ранее Google AdWords).  

Во главе индустрии интернет-рекламы, с 79% долей рынка, находится Google. Её платформа интернет-рекламы, Google Ads, — один из самых популярных вариантов для владельцев малого бизнеса, которые хотят, чтобы их объявления увидели миллиарды пользователей интернета. Возьмите пример с таких компаний, как Airbnb, которые построили свой первоначальный рост, используя Google AdWords для связи с заинтересованными путешественниками. 

В этом блоге вы узнаете, что такое Google Ads, как именно создавать объявления в Google AdWords и даже изучите умные приёмы для рекламы в Google. Давайте начнём. 

Что такое Google Ads?

Google Ads (ранее Google AdWords) — это платформа интернет-рекламы, которая помогает создавать и показывать рекламу across the интернете. Рекламодатели могут использовать различные форматы объявлений и настраивать таргетинг на разные онлайн-площадки, чтобы достичь пользователей, которые с большей вероятностью проявят интерес. 

• Платное размещение: В отличие от SEO (поисковой оптимизации), где вы оптимизируете свой сайт для естественного появления в результатах поиска, Google Ads требует оплаты за показ ваших объявлений в результатах поисковой системы. 

• Стратегическая видимость: Основная цель как в Google Ads, так и в SEO — помочь вашему контенту быть увиденным большим количеством людей, но подход в Google Ads — прямой и платный. 

Запущенная в 2000 году, всего через два года после дебюта поисковой системы Google, Google Ads изначально служила средством для бизнеса по показу рекламы в результатах поиска Google. Со временем платформа значительно расширилась. 

• Более широкий охват: Сегодня Google Ads может показывать рекламу на платформах, принадлежащих Alphabet (материнской компании Google), включая YouTube, Google Карты, мобильные приложения и множество сайтов в партнёрской сети. 

• Огромная аудитория: Ваши объявления имеют потенциал охватить миллиарды. Например, только главная страница поиска Google получает более 80 миллиардов посещений в месяц. 

Это Google Ads то же самое, что и AdWords? 

Короче говоря, да! Google Ads — это новое название для Google AdWords. В 2018 году Google провела ребрендинг AdWords на Google Ads, чтобы лучше отразить всё, что предлагает платформа, помимо просто «слов» в поисковых объявлениях. Сегодня Google Ads позволяет вам запускать поисковые объявления, медийные объявления, рекламу на YouTube, кампании для покупок, рекламу приложений и многое другое из одного места. 

Так что, если вы всё ещё видите термин «Google AdWords» в руководствах или скриншотах, он ссылается на ту же рекламную платформу, которую мы теперь называем Google Ads. Функционал расширился, интерфейс изменился, но основная идея осталась прежней. 

Google AdWords	Google Ads
Изначальное название (до 2018 года)	Новое название после ребрендинга (после 2018 года)
Сфокусирован на поисковой рекламе	Включает поисковые, YouTube, Gmail, кампании в медийной сети
Та же основная платформа и функции	Визуальные обновления, больше типов кампаний, та же основная функциональность

В итоге, Google Ads — это просто новое название для AdWords. Основные процессы — создание кампаний, управление бюджетами, выбор ключевых слов и отслеживание результатов — остаются прежними. Любые руководства или инструкции, ссылающиеся на «AdWords», по-прежнему актуальны для изучения того, как создавать объявления в Google Ads сегодня. 

Примечание:  Независимо от того, видите ли вы «Google AdWords» или «Google Ads», вы используете одну и ту же платформу и изучаете те же ключевые навыки для успеха в интернет-рекламе. 

Зачем использовать Google Ads? 

Google Ads предлагает мощные преимущества для новичков и бизнесов, стремящихся привлечь целевой трафик, повысить видимость бренда и достичь измеримых маркетинговых результатов. Вот некоторые из главных причин использовать Google Ads для ваших рекламных кампаний: 

• Мгновенная видимость: Ваши объявления могут появляться в верхней части результатов поиска, достигая потенциальных клиентов немедленно — в отличие от SEO, которое часто занимает месяцы, чтобы показать результаты. 

• Таргетированный охват: Тонко настройте, кто видит ваши объявления, выбирая конкретные местоположения, демографию, интересы и даже поведение пользователей в поиске. Это гарантирует, что ваш бюджет тратится на тех, кто с наибольшей вероятностью проявит интерес к вашему бизнесу. 

• Контроль бюджета: Google Ads позволяет устанавливать дневные бюджеты и бюджеты на уровне кампании, так что вы можете начать с малого и масштабироваться по мере наблюдения за результатами, независимо от размера вашего бизнеса. 

• Измеримая окупаемость инвестиций (ROI): Каждый клик и конверсия отслеживаются, что позволяет вам точно видеть, как работают ваши объявления, и оптимизировать их для лучших результатов. 

• Гибкость: Независимо от того, запускаете ли вы новый сайт, проводите ограниченные по времени акции или стимулируете праздничные продажи, Google Ads адаптируется под ваши цели и сроки. 

Как те, кто ценит бесперебойную работу сайта, мы понимаем, насколько важен надёжный веб-хостинг при запуске эффективных рекламных кампаний. Когда ваша реклама привлекает поток посетителей, вам нужен хостинг-партнёр, который обеспечит скорость и доступность вашего сайта. 

И здесь на помощь приходит Bluehost. Наши хостинг-планы и пакеты для WordPress созданы, чтобы справляться с возросшим трафиком от успешных кампаний в Google Ads. С Bluehost вы получаете надёжную основу для превращения этих ценных кликов по рекламе в лояльных клиентов. 

Как работает Google Ads? 

Google Ads использует ряд факторов, чтобы определить, как и когда показываются объявления из вашей кампании, включая следующие показатели.  

1. Показатель качества 

2. Ставка за объявление 

3. Рейтинг объявления (Ad Rank) 

Давайте разберём каждый подробнее. 

1. Показатель качества 

Первый из этих факторов — это показатель качества. Этот показатель оценивает качество вашего объявления на основе трёх метрик: 

• Релевантность ваших ключевых слов поисковому намерению пользователя. 

• Релевантность целевой страницы, на которую ведёт ваше объявление, когда потенциальный клиент нажимает на него. 

• Ожидаемый показатель кликабельности (CTR) — соотношение кликов по объявлению к его показам. 

Google Ads использует шкалу от 1 до 10 для измерения качества ваших объявлений. Эти три метрики измеряются в сравнении с другими объявлениями за последние 90 дней, которые используют похожие ключевые слова. 

2. Ставка за объявление 

Далее идёт ваша ставка за объявление. Это максимальная сумма, которую вы готовы платить Google каждый раз, когда кто-то взаимодействует с любым из ваших объявлений. Эти взаимодействия варьируются в зависимости от типа объявления, что также влияет на фокус вашей стратегии ставок. 

Вот основные типы взаимодействий, за которые вы можете выбрать ставку: 

• Клики: Здесь фокус на том, чтобы пользователи нажимали на ваше объявление для перехода на сайт или целевую страницу. Этот фокус будет использовать модель ставок оплаты за клик (PPC) или стоимости за клик (CPC). 

• Показы: Этот тип кампании фокусируется на показах или просмотрах, и поскольку цифры намного выше, ставки основаны на стоимости за тысячу просматриваемых показов (vCPM). 

• Конверсии: Здесь ставки осуществляются по стоимости за действие (CPA) и основаны на том, что пользователь заполняет форму регистрации или выполняет другое действие на основе взаимодействия с вашим объявлением. 

• Просмотры: эта область фокуса предназначена только для видеообъявлений, и ставки измеряются в стоимости за просмотр (CPV). 

3. Рейтинг объявления 

Google Ads объединяет ваш показатель качества с максимальной ставкой, чтобы определить рейтинг объявления для вашей кампании. Рейтинг объявления участвует в аукционе с рейтингами других конкурирующих рекламных кампаний, чтобы определить, будут ли они показаны на странице результатов поисковой системы (SERP) или в других местах показа объявлений. 

Другие факторы могут влиять на рейтинг вашего объявления, например конкурентоспособность аукциона (основанная на количестве объявлений с соответствующими рейтинговыми баллами) или порог рейтинга объявления, который представляет собой минимальный балл, который должен достичь рейтинг объявления для показа. Это означает, что рекламодатель платит издателю (в данном случае Google) только тогда, когда целевой пользователь нажимает на объявление или взаимодействует с ним. 

Это отличается от других моделей, где вы платите на основе количества завершенных транзакций или показов. На основе всех этих факторов ваши Google объявления определяют, когда ваше объявление будет показано и где оно появится. 

Типы кампаний Google Ads 

Существует пять основных типов рекламных кампаний, которые вы можете запускать с помощью Google Ads в рамках вашей стратегии поискового маркетинга. 

1. Поисковые кампании 

2. Кампании в медийной сети 

3. Видеокампании 

4. Покупные кампании 

5. Кампании для приложений 

Давайте подробно рассмотрим каждый из них. 

1. Поисковые кампании 

Это первоначальный тип рекламной кампании, который показывается на странице результатов поисковой системы Google вместе с остальными результатами поискового запроса. Эти объявления обычно текстовые и при показе появляются как обычная часть результатов поиска. 

Ваши объявления будут показываться вместе с органическими результатами, когда поисковые запросы пользователя соответствуют указанным ключевым словам для вашей кампании (если ваш рейтинг объявления достаточно высок для этих ключевых слов). Это относится к результатам поиска Google или другим сайтам в поисковой сети Google. 

Типы объявлений в поисковых кампаниях в основном используют модель PPC, гарантируя, что вы платите только тогда, когда пользователи находят ваши объявления достаточно полезными, чтобы нажать на них. 

2. Кампании в медийной сети 

Кампании с медийной рекламой отличаются тем, что их основная цель - видимость бренда, а не клики. Ваша кампания обычно представлена в формате, привлекающем визуальное внимание. 

Google Ads использует свою Медийную сеть Google, чтобы гарантировать, что объявления этого типа видны не только на ресурсах Google, но и на миллионах других веб-сайтов и онлайн-платформ. Вы также можете использовать демографические данные и другие формы таргетинга, чтобы контролировать, где и как ваши объявления показываются в сети. 

Для кампаний в медийной сети вы можете платить за взаимодействия с объявлениями по клику (PPC), показам (vCPM) или конверсиям (CPA). 

3. Видеокампании 

Эти типы кампаний предназначены для показа на YouTube, видеоплатформе Google. Объявления также доступны в видеоформате, что позволяет им воспроизводиться вместе с обычным видеоконтентом на платформе. 

Видеообъявления обычно длятся 6–15 секунд, чтобы привлечь внимание зрителя, хотя они могут быть и намного длиннее. Кроме того, YouTube воспроизводит их перед загрузкой запрошенного видео, а иногда и во время воспроизведения, но пользователи могут их пропускать. 

Как и в случае с другими типами кампаний, вы можете учитывать такие факторы, как местоположение, демография и интересы, чтобы определить, кто увидит ваши объявления. Оплата за объявление происходит только тогда, когда пользователи просматривают ваши объявления в течение определенного времени или взаимодействуют с другими элементами, которые вы включаете в объявление, например, с баннером или наложением. 

4. Покупные кампании 

Покупные кампании Google Ads идеально подходят для клиентов с сайтами электронной коммерции или офлайн-магазинами, которым необходимо демонстрировать свои продукты новой аудитории. Однако для рекламы ваших продуктов вам потребуется выполнить некоторые подготовительные действия.  

Чтобы создать покупную кампанию, вам сначала необходимо зарегистрироваться в Google Merchant Center и добавить туда свои товары. После этого вы можете создать свою покупную кампанию и показывать свои объявления в результатах поиска по соответствующим ключевым словам.  

Вы можете настроить свою кампанию так, чтобы она приводила к фактическим продажам ваших продуктов или просто направляла трафик в ваш онлайн- или физический магазин. 

5. Кампании для приложений 

Кампании для приложений позволяют продвигать приложения для Android или iOS, размещая объявления в результатах поиска, видео на YouTube, на веб-сайтах и даже в магазинах приложений. Все, что вам нужно сделать, это создать рекламную кампанию, указать свои цели и бюджет, а Google Ads сделает все остальное. 

Вы можете использовать эти кампании для продвижения установок вашего приложения или стимулирования внутриигровых взаимодействий, таких как выполнение действия или совершение покупки. Например, если ваше приложение — это мобильная игра, и вы только что выпустили обновление для нового уровня, вы можете создать рекламную кампанию, которая продвигает прохождение нового уровня, а не начало всей игры. 

В результате биллинг за эти объявления основан на конверсиях. Использование этих преимуществ при создании вашей первой кампании в Google AdWords может дать вашему бизнесу сильное конкурентное преимущество и помочь эффективно достичь ваших маркетинговых целей. 

Bluehost Google PPC выходит за рамки простого предоставления хостинга для целевых страниц. Он соединяет вас с командой dedicated экспертов по Google PPC, которые сосредоточены на помощи в привлечении высокоцелевых лидов для вашего бизнеса. Эти специалисты тесно сотрудничают с вами для разработки и оптимизации ваших кампаний Google Ads, гарантируя, что каждое объявление стратегически создано для охвата вашей идеальной аудитории. 

Как создать кампанию Google Ads 

Теперь, когда у вас есть solid понимание основ Google Ads и их ключевых функций, пришло время погрузиться в практические шаги по созданию собственной кампании.  

Шаг 1: Создайте аккаунт Google Ads 

Перейдите на ads.google.com и войдите в свою учетную запись Google.  

Обратите внимание, что при настройке нового аккаунта вам нужно будет указать название вашего бизнеса и веб-адрес, на который вы хотите направлять посетителей. 

Шаг 2: Создайте свою первую кампанию 

На экране приветствия вы увидите всплывающее окно с надписью «Создайте свою первую кампанию за несколько простых шагов» с тремя пунктами: 

1. Добавьте информацию о бизнесе 

2. Создайте свои объявления 

3. Установите свой бюджет 

Нажмите синюю кнопку «Создать первую кампанию» 

Эти рекламные цели в некоторой степени соответствуют упомянутым ранее типам кампаний. Если вы выберете второй вариант, вы можете выбрать тип продаж или лидов, которые вы хотите, и какую веб-страницу на вашем сайте может выполнить это действие. 

Шаг 3: Разработайте сообщение для вашего объявления 

Здесь вы размещаете содержимое объявления, которое будет видно пользователям в интернете. Есть три раздела: заголовок, описание и призыв к действию. Обратите внимание, что каждый раздел имеет ограничения по количеству символов. 

Вы можете добавить несколько версий заголовка и описания, чтобы дать Google Ads больше комбинаций для тестирования. Тестирование помогает оптимизировать объявление для достижения наилучших возможных результатов. Вы также можете добавить номер телефона для звонков. 

Вы также получаете возможность добавлять изображения в рекламное сообщение. Это включает обычные изображения и логотипы вашей компании или рекламируемого продукта. При добавлении контента для объявления сбоку отображается небольшой предварительный просмотр, показывающий, как будут выглядеть ваши объявления. 

Шаг 4: Выберите ключевые слова 

Ваши ключевые слова — это основа, по которой Google определяет, кто увидит ваши объявления. Google сравнивает термины в ваших ключевых словах с результатами поиска и историей поиска своих пользователей.  

Если есть совпадения, пользователи, у которых они есть в истории, могут получить ваши объявления, потому что они проявили интерес к чему-то связанному с ними. 

Вы можете выбрать несколько ключевых слов и указать язык, на котором ведется реклама. Также вы можете использовать ключевую фразу вместо одного слова. Иногда при добавлении ключевых слов Google будет предлагать вам варианты. 

Шаг 5: Выберите местоположение для показа объявлений 

Вы также можете указать местоположение, где должны показываться ваши объявления. Это помогает настроить охват рекламной кампании и увеличивает вероятность достижения целевой аудитории. 

Есть два варианта указания местоположений. Первый позволяет выбрать адрес и установить расстояние вокруг него, которое должен покрывать показ объявлений. Второй вариант позволяет выбрать несколько почтовых индексов, городов или регионов в качестве цели. 

Справа для каждого варианта есть небольшая карта, которую можно использовать для подтверждения выбранных местоположений. 

Шаг 6: Установите бюджет кампании 

Так вы определяете средние дневные расходы на кампанию. Средний дневной показатель влияет на то, сколько раз в день могут показываться ваши объявления, если их Ad Rank достаточно высок. 

Вы можете выбрать рекомендованные Google варианты объявлений или установить свой бюджет. Для каждой опции бюджета отображается средний дневной расход, максимальная сумма расходов в месяц и расчетное количество кликов в месяц. 

При ручной настройке бюджета кампании Google Ads дает представление о том, какой бюджет обычно устанавливают конкуренты для похожих кампаний. Это позволяет вам сбалансировать то, что выгодно для вас, и то, что приносит результаты.  

Шаг 7: Опубликуйте свою кампанию 

После того как все настроено и детали проверены, чтобы убедиться в предоставлении всей необходимой информации, вы можете запустить кампанию. Перед публикацией можно проверить введенную информацию о кампании и внести необходимые изменения. 

Вы также должны ввести платежную информацию до запуска кампании. Google Ads не списывает средства сразу, а ждет, пока ваш бюджет не будет израсходован или кампания не завершится, прежде чем вы будете платить за взаимодействия. 

После отправки информации о кампании Google проверит ее на соответствие своим рекламным политикам. 

Лучшие практики для эффективной кампании Google Ads 

Цель рекламы — получить отдачу от инвестиций и извлечь прибыль. Поэтому ваш рекламный бюджет должен быть достаточным для эффективности. Кроме того, со временем вы можете корректировать бюджет в зависимости от эффективности кампании. 

• Подчеркните свои уникальные торговые предложения: Четко сообщайте в заголовках и описаниях объявлений, что отличает ваши продукты или услуги, чтобы привлечь внимание. 

• Проведите тщательное исследование ключевых слов: Выбирайте релевантные ключевые слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, Semrush или Moz, чтобы определить эффективные ключевые слова для ваших кампаний Google Ads. 

• Будьте прозрачны в отношении цен и предложений: Четко отображайте цены или скидки, чтобы помочь клиентам быстро принимать обоснованные решения. 

• Оптимизируйте для мобильных пользователей: Учитывая, что более 60% мирового интернет-трафика приходится на мобильные устройства, убедитесь, что ваш рекламный контент, целевые страницы и веб-сайт полностью адаптированы для мобильных. 

• Проверяйте на грамматические ошибки: Объявления без ошибок укрепляют доверие и повышают профессионализм и эффективность вашей кампании. 

• Измеряйте эффективность объявлений: Если вы используете Google Ads для привлечения продаж или лидов на свой веб-сайт или интернет-магазин, вам следует установить и настроить Google Analytics на своем сайте для отслеживания конверсий, а также других показателей, таких как демография и источники трафика.  

Заключительные мысли 

С Google Ads (ранее Google AdWords Ads) у вас под рукой мощная платформа для развития вашего бизнеса и привлечения новых клиентов. Освоив основы и следуя этому пошаговому руководству, вы сможете создавать эффективные кампании, которые приносят результаты. 

Называете ли вы это Ads или AdWords, явное доминирование Google как поисковой системы и рекламного гиганта делает его платформу управления рекламой легким выбором для продвижения бизнеса.  

Сейчас идеальное время, чтобы сделать следующий шаг и запустить свою первую кампанию Google Ads. Нужна поддержка для максимизации ROI? Bluehost гарантирует, что ваш трафик из Google Ads бесшовно конвертируется в устойчивый рост бизнеса. Начните оптимизировать свою рекламную стратегию уже сегодня! 

Начните с хостинга Bluehost для WordPress сегодня и увеличьте трафик на свой сайт с помощью эффективных кампаний Google Ads. 

Часто задаваемые вопросы