ИИ не убивает поисковики: что на самом деле происходит на рынке поиска

В заголовках пишут, что поиск умирает. ИИ-чатботы заменяют Google. Старая модель закончилась. 

Это убедительная история. Но данные её не подтверждают. 

Недавние выводы из отчёта «Состояние поиска, 4-й квартал 2025 года» указывают на более спокойную реальность. Когда отсеиваешь шум и смотришь, как люди на самом деле ведут себя в сети, возникает другая картина.  

Поиск не рушится. Он не стирается с лица земли. Он медленно эволюционирует и способами, которые гораздо более предсказуемы, чем намекают заголовки. 

Главный вопрос, который все задают 

Действительно ли традиционный поиск Google заменяется ИИ-инструментами вроде ChatGPT? 

Эта идея подогрела большую часть недавнего ажиотажа. Сюжет намекает на стремительный захват, при котором разговорный ИИ становится основным способом поиска информации, а классические результаты поиска уходят в небытие. 

Однако при изучении данных об использовании в разных рынках и с течением времени этот сюжет начинает рассыпаться. Даже после года стабильного роста все ИИ-инструменты вместе взятые по-прежнему составляют гораздо меньше одного процента от общей активности на десктопе. Смысл не в том, что ИИ терпит неудачу, а в том, что он встраивается в существующее поисковое поведение, а не заменяет его полностью. 

Традиционный поиск удивительно стабилен 

На десктопе традиционный поиск продолжает доминировать в активности пользователей. 

Как показано в приведённом выше отчёте, в США и Европе традиционный поиск стабильно составляет примерно 10 процентов от общей десктопной активности уже больше года. Это не профиль угасающей платформы; скорее, это снимок стабильности.  

Внутри этого уже стабильного сегмента позиция Google ещё более поразительна. Его доля поисков остаётся выше 93 процентов. Несмотря на появление новых инструментов, пользователи не массово покидают Google. 

Идея о том, что люди «бросают Google», просто не находит подтверждения в данных. 

ИИ-инструменты растут, но медленно 

Ничто из этого не означает, что ИИ не важен. Это лишь значит, что его роль переоценивают. 

Доля ИИ-инструментов в десктопной активности выросла примерно с 1 процента до приблизительно 1,5 процента за прошедший год. Это увеличение на 50 процентов, но рост происходит с очень маленькой базы. ИИ по-прежнему остаётся тонким срезом общего поведения. 

Это не внезапный захват. Это постепенное внедрение. 

Даже сама кривая роста меняется. Ранний всплеск, похоже, переходит в более плавный и устойчивый паттерн, а не ускоряется, превращаясь в драматичный «хоккейную клюшку». 

Внутри собственной экосистемы Google паттерн схож. На данный момент режим ИИ Google составляет примерно 0,06 процента от общей активности. Цифра невелика, но тенденция последовательна. Люди экспериментируют, а не переключаются в одночасье.  

Очевидно, генеративный ИИ меняет онлайн-поиск, но изменения происходят более постепенно, чем намекают заголовки, и уж точно не сигнализируют о конце кликов. 

Поисковое поведение не перевернулось 

Если бы ИИ заменял поиск, главным сигналом стало бы изменение в том, что люди делают после него. 

Этого изменения не произошло. 

В отчёте говорится, что процент пользователей, кликающих на органические, неоплачиваемые результаты, остался поразительно стабильным. Несмотря на новые интерфейсы и ИИ-генерацию сводок, основное поведение сохраняется. Люди ищут, видят ссылки и переходят на сайты. 

Этот базовый принцип поиска по-прежнему действует, особенно для стратегий оптимизации контента, направленных на увеличение органического трафика.   

Куда люди попадают после поиска, всё ещё выглядит знакомо 

Направления, которые люди посещают после поиска, почти не изменились. Понятно, что развитие ИИ не окажет радикального влияния на основы SEO-стратегий.  

Топ сайтов остаётся прежним. YouTube. Reddit. Amazon. Wikipedia. Facebook. 

Год к году список почти идентичен. Гиганты всё ещё гиганты. 

Но чуть ниже поверхности видны признаки корректировки. ChatGPT вошёл в десятку основных направлений, заняв седьмое место. В то же время такие платформы, как Quora, некогда популярный источник прямых ответов, выпали из высшего эшелона. 

В более широком смысле мало что изменилось. Даже после года пристального внимания к ИИ поисковое обнаружение продолжает направлять пользователей к тем же доминирующим платформам. Взлёт ChatGPT отражает новую остановку в некоторых маршрутах, а не их полное перенаправление. 

Это не крах. Это перетасовка внутри системы, которая остаётся очень устойчивой к разрушениям. 

Самое значимое изменение — в том, как люди задают вопросы 

Самый явный сдвиг в поведении — не в том, где люди ищут, а в том, как они формулируют запросы. Длинные запросы становятся более распространёнными, особенно в диапазоне от шести до девяти слов.  

Как показано на графике выше, полоса запросов средней длины со временем увеличивается, тогда как пятисловные запросы остаются самым распространённым форматом и мало меняются в ЕС и Великобритании. Сдвиг реален, но он эволюционный, а не резкий. 

Это, вероятно, отражает привычки, сформированные с помощью ИИ-инструментов. Люди всё чаще комфортно выражают сложное намерение в одном запросе. Это поведение теперь распространяется на традиционный поиск. 

Длинный хвост тоже двигается. Очень длинные запросы (15+ слов) понемногу растут на протяжении периода, хотя они по-прежнему представляют небольшую долю от общего числа поисков. Эта комбинация предполагает, что пользователи не отказываются от коротких запросов. Они всё чаще готовы «загружать» больше намерения в один поиск, когда вопрос сложный.  

Для SEO-стратегий это имеет практические последствия. Видимость всё больше зависит от того, насколько хорошо контент соответствует сложному, многокомпонентному намерению, а не только от отдельных ключевых слов.  

Страницы, которые чётко отвечают на многослойные вопросы, лучше подготовлены к выгоде от этого сдвига, чем те, что оптимизированы исключительно под короткие, общие термины. 

Эволюция поиска, а не революция 

Когда всё это складывается вместе, картина проясняется. 

Традиционный поиск сохраняет стабильность. 
ИИ растёт, но постепенно. 
Ключевое кликовое поведение остаётся неизменным. 
Самое большое изменение — в сложности запросов. 

Поиск не заменяется. Он расширяется. 

Вместо того чтобы превращаться во что-то совершенно новое, экосистема поиска впитывает новые модели поведения и распределяет их по знакомым маршрутам. Разговорные привычки, сформированные ИИ, просачиваются в традиционный поиск, меняя то, как люди задают вопросы, не меняя точек начала и конца этих путешествий. 

Результат — не разрыв с прошлым, а его более динамичная версия. Поиск становится более выразительным, более многослойным и более адаптивным. В то же время он остаётся привязанным к тем же базовым структурам, которые определяли его долгие годы.