Gemini догоняет ChatGPT: как изменится трафик для брендов

Искусственный интеллект по-прежнему может составлять лишь малую долю веб-трафика, но он начинает демонстрировать серьёзный сдвиг в том, как люди открывают для себя сайты.  

Исследование SE Ranking за март 2026 года показало, что ChatGPT по-прежнему генерирует почти 80% реферального трафика от ИИ, однако Gemini начал сокращать разрыв с необычно быстрым ростом за последние несколько месяцев.  

Эта статья берёт данное исследование за основу и углубляет анализ. Она изучает, что цифры говорят о силе платформ и меняющихся реферальных паттернах. В конечном итоге она служит увлекательным окном в растущую роль, которую ИИ может играть в формировании будущего веб-навигации. 

Примечание о методологии 

Данная статья в первую очередь основана на исследовании и анализе трафика SE Ranking. Мы использовали этот отчёт в качестве основы для данных, трендов и хронологии, обсуждаемых здесь. Чтобы расширить анализ, мы также использовали инструменты LLM, включая NotebookLM, чтобы помочь интерпретировать цифры, выявлять закономерности и исследовать более широкие последствия.  

ChatGPT по-прежнему остаётся бесспорным лидером в реферальном трафике от ИИ 

Трафик от ИИ всё ещё может составлять небольшую часть интернета — около 0,24% мирового трафика, но его рост стремительно ускоряется. В 2025 году реферальный трафик от ИИ составлял 0,15%. К январю 2026 года он уже вырос в 1,6 раза, что указывает на гораздо более масштабный сдвиг.  

И в рамках этой растущей доли веб-трафика ChatGPT не просто на первом месте. Он обладает подавляющим доминированием, генерируя почти 80% трафика от ИИ на веб-сайты. 

То, что выглядит как простая диаграмма трафика от ИИ, рассказывает гораздо более масштабную историю. ChatGPT не просто впереди. Он генерирует почти 80% трафика от ИИ на сайты. Он поглощает почти четыре из каждых пяти посещений, генерируемых ИИ, что означает, что «трафик от ИИ» на практике по-прежнему во многом означает «трафик от ChatGPT». 

Perplexity, Gemini и Copilot могут казаться претендентами, но они сильно отстают. В то время как остальные едва ли являются значимыми источниками трафика. Это меняет способ прочтения этого графика.  

Это не столько снимок популярности моделей, сколько снимок того, кто контролирует путь между ответами ИИ и открытым интернетом. 

На данный момент график сильно склоняется в сторону ChatGPT. Но за последние несколько месяцев Gemini начал сокращать расстояние, и помесячные детали раскрывают гораздо более динамичную историю. 

Gemini становится неожиданным претендентом в битве за трафик от ИИ 

В сентябре история трафика от ИИ внезапно изменилась. Реферальный трафик на каждой крупной платформе резко вырос, что указывает на более широкий сдвиг в данной категории.   

Согласно исследованию, ChatGPT вырос на 53,8%. Одной из вероятных причин скачка ChatGPT стал запуск GPT-5 7 августа, который расширил доступ для бесплатных пользователей и помог поднять число еженедельных активных пользователей ChatGPT примерно до 700 миллионов. 
 

В то же время, рост Gemini оказался ещё быстрее — 63,9%, что делает этот всплеск трудноигнорируемым. Это был не просто рост одной платформы. Это был признак того, что растущий интерес к ИИ начал одновременно поднимать нескольких игроков.  

И именно это делает Gemini столь важным в данном контексте. В то время как всплеск ChatGPT, похоже, связан с конкретным продуктным событием, более резкий рост Gemini указывает на платформу, набирающую обороты по мере расширения рынка.  

Другими словами, ChatGPT, возможно, инициировал всплеск, но Gemini начинает выглядеть как самый явный признак того, что трафик от ИИ становится более конкурентной историей с участием нескольких платформ. 

Декабрь 2025: Gemini внезапно взлетает 

Исследование утверждает, что ChatGPT достиг своего пика в наборе данных SE Ranking в октябре 2025 года, составив 0,2939% всего мирового веб-трафика. Но этот пик продлился недолго. Даже после небольшого восстановления в январе ChatGPT всё ещё оставался на 22% ниже своего октябрьского пика. 

В то время как ChatGPT снижался, Gemini наконец начал расти. И быстро.  

В течение большей части 2025 года Gemini рос скромными темпами ~4% в месяц. Затем, в декабре 2025 и январе 2026 года, ситуация резко изменилась. 

Всего за два месяца трафик Gemini более чем удвоился (+115%), что примерно в 12 раз быстрее, чем в предыдущий период роста (январь-октябрь 2025). 

Время не случайно. Этот всплеск почти идеально совпадает с развёртыванием моделей Google Gemini 3. Трафик Gemini не просто вырос после выхода Gemini 3. Он изменил форму.  

Как только Gemini 3 Flash стал стандартом во всех интерфейсах ИИ Google, линия резко пошла вверх, и трафик более чем удвоился за два месяца. Эта закономерность указывает на нечто большее, чем обычный всплеск интереса к продукту.  

Это предполагает, что Google не просто улучшил Gemini. Он усилил его за счёт дистрибуции. Другими словами, всплеск Gemini выглядит не столько как внезапный выбор пользователями лучшей модели, сколько как превращение Google своих повседневных поисковых и ИИ-интерфейсов в мощный реферальный канал. 

Январь 2026: Gemini обгоняет Perplexity 

Погружаясь глубже в исследование, мы видим, что к январю 2026 года Gemini достиг ещё одной вехи: впервые он превзошёл Perplexity по объёму мирового трафика от ИИ. 

Кривая Perplexity выглядит зрелой и стабильной, в то время как кривая Gemini начинает походить на платформу, извлекающую выгоду из нового дистрибуционного преимущества. Perplexity выигрывал за счёт последовательности, но Gemini обошёл его благодаря внезапному масштабу.  

Это говорит о том, что рост Gemini был не просто лучшей помесячной динамикой. Он, вероятно, был обеспечен превращением Google Gemini в гораздо более мощный генератор трафика внутри своей обширной экосистемы.  

Итак, приведённая выше диаграмма раскрывает больше, чем смену позиций. Она показывает изменение рыночной структуры. Gemini перестаёт быть просто ещё одним инструментом ИИ и начинает превращаться в самого явного претендента на место ChatGPT, преобразуя охват Google в реферальную динамику. 

ChatGPT vs Gemini: Текущее состояние 

Диаграмма показывает, что ChatGPT по-прежнему твёрдо контролирует ситуацию, но более показательный сдвиг происходит под этой доминирующей позицией.  

В период с октября 2025 по январь 2026 года разрыв сократился на 29% не потому, что ChatGPT внезапно потерял актуальность, а потому, что Gemini начал расти достаточно быстро, чтобы изменить очертания гонки.  

ChatGPT снизился с 0,2939% до 0,2287% мирового веб-трафика, но Gemini более чем удвоился с 0,0131% до 0,0284% за тот же период.  

Это делает сокращение разрыва на 29% чем-то большим, чем простой статистикой. Это отмечает момент, когда лидерство ChatGPT перестало выглядеть бесспорным, а Gemini начал выглядеть как платформа с реальной конкурентной динамикой. 

Если последние тенденции сохранятся, существует вероятность, что Gemini сможет догнать ChatGPT к октябрю 2026 года. 

Куда может пойти дальше гонка трафика ChatGPT vs Gemini? 

Прогноз заслуживает внимания, но его следует воспринимать как возможность, а не обещание. Он предполагает, что ChatGPT продолжит терять долю реферального трафика, в то время как Gemini продолжит расти быстрыми темпами, достаточными для того, чтобы догнать его к октябрю 2026 года.  

Такое может произойти, особенно если Google продолжит интегрировать Gemini глубже в Поиск, Android и другие повседневные точки взаимодействия с пользователем. Однако трафик ИИ обычно не движется по прямой линии. ChatGPT может восстановить динамику с помощью новых обновлений или более активных исходящих ссылок, в то время как всплеск Gemini может замедлиться, как только исчезнет эффект от первоначального запуска. Эта возможность делает растущую роль ChatGPT в SEO и оптимизации контента еще более актуальной для брендов, пытающихся понять, где ИИ уже влияет на видимость.

Таким образом, наиболее правдоподобный вывод заключается не в том, что переход обязательно произойдет по графику, а в том, что разрыв уже не является фиксированным. Изменения в продуктовой стратегии, настройках платформ по умолчанию и дистрибуции могут изменить гонку гораздо быстрее, чем ожидается.

Почему дистрибуция может определить следующую фазу трафика ИИ? 

Следующая фаза трафика ИИ может быть определена не только более совершенными моделями. Ее может решить лучшее размещение. ChatGPT по-прежнему лидирует по реферальному трафику от ИИ с большим отрывом, но недавний рост Gemini указывает на нечто большее, чем просто продуктовая динамика. Для брендов этот сдвиг касается не только объема реферального трафика. Он также меняет принципы работы видимости в рамках поискового опыта на основе ИИ.

Это говорит о том, что трафик ИИ начинает следовать за мощью экосистемы. По мере того как Google внедряет Gemini во все больше повседневных поверхностей — от Поиска до мобильных устройств и инструментов для продуктивности, — его охват может быстро расширяться. Тогда гонка начинает выглядеть менее как чистое соревнование чат-ботов. Она превращается в борьбу за контроль над путями, которые люди используют для обнаружения веба.

Именно это делает данный сдвиг столь важным. Будущее трафика ИИ может зависеть не только от того, какого помощника предпочитают люди, но и от того, какой из них встроен в их повседневные цифровые привычки.