ИИ и креативность: новые правила маркетинга от Ahrefs Evolve

Ahrefs не просто провела очередное маркетинговое мероприятие; она создала пространство для перспективных обсуждений эволюции цифрового поиска. 

Второе издание Ahrefs Evolve, прошедшее в солнечном Сан-Диего, променяло пустые разговоры на предвидение. За два насыщенных дня участники получили прямые ответы на всё: от AI Overviews и E-E-A-T до коротких видео, доверия к бренду и удивительно человеческой стороны автоматизации. 

Публика? Международная смесь SEO-специалистов, создателей, основателей и слегка кофеинизированных любопытных — всех объединял один большой вопрос: что происходит, когда поиск становится предложением? 

Вот что они узнали. 

6 важных вещей, которые маркетологи узнали на Ahrefs Evolve 2025 

1. AI Overviews реальны и переписывают правила видимости: Ваш трафик не исчезает; его суммируют. Поскольку AI-генерируемые ответы меняют то, как пользователи взаимодействуют с результатами, бренды должны встраивать видимость в эти новые поверхности. Фокус теперь не только на Google, но и на Gemini, Perplexity и результатах обзора ChatGPT. 

2. Полезный контент мёртв; полезные создатели — нет: Обновление "Полезный контент" от Google могло раствориться в основном алгоритме, но его дух жив. Маркетологи, доказывающие свою работу через первичные данные, реальное тестирование и доверие к создателю, теперь обходят даже самый оптимизированный "SEO-контент". 

3. Бренд теперь стал алгоритмическим сигналом доверия: Как отметили несколько спикеров, узнаваемость бренда тихо стала новой обратной ссылкой. Если Google не уверен, какому результату доверять, он выберет имя, которое узнаёт, а не то, у которого лучший тег заголовка. 

4. Доказательства побеждают обещания: Экспертизе теперь нужны подтверждения: скриншоты, статистика и моменты "мы реально это пробовали". Новое правило контента — Показывай, а не продавай. 

5. Короткие видео — новый слой поиска: TikTok, YouTube Shorts и Reels — теперь места, где люди ищут и где рождаются бренды. 

6. Системы, а не супергерои, масштабируют успех: Агентства, которые документируют, делегируют и автоматизируют, переживут тех, кто гоняется за вирусным гением. 

Теперь, когда мы изучили 6 важных уроков с Ahrefs Evolve 2025, давайте подробно рассмотрим основные моменты обоих дней.  

Основные моменты дня 1: Переосмысление SEO в эпоху ИИ 

День 1 Ahrefs Evolve 2025 задал тон сессиями, которые переопределили то, как опыт, видимость и доверие к бренду формируют современный маркетинговый ландшафт. Давайте узнаем о важных идеях, исследованных в первый день. 

1. Опыт — это новая авторитетность 

Вступительные сессии, включая одну под руководством Сайруса Шепарда, пересмотрели E-E-A-T как не просто модное слово. Он представил E-E-A-T как живую структуру, формирующую то, как Google интерпретирует доверие и опыт. 
Дальнейший акцент был сделан на том, что авторитетность нельзя заявить биографиями или значками. Её нужно заслужить через первичные данные, реальные примеры и подлинную экспертизу.  

Вывод: Авторитетность сегодня зарабатывается доказательствами в форме оригинальных исследований, видимого авторства и прозрачных процессов, демонстрирующих подлинный опыт.

2. SEO за пределами синих ссылок 

Выступления с участием Патрикa Стоксa из Ahrefs и Эрикa Сю исследовали, как онлайн-поиск эволюционирует от ранжирования по ключевым словам к полноценной обнаруживаемости по всей воронке. 

Будь то GEO, AEO или рост агентного ИИ, сообщение было последовательным: не паникуйте из-за новых аббревиатур.  

Вместо этого переориентируйтесь на измерение видимости в AI Overviews, Gemini, Perplexity и новых генеративных поверхностях. 

Вывод: Реальная возможность заключается в том, чтобы отслеживать, как ваш контент появляется в различных слоях поиска, а не только в Search Console. 

3. Узнаваемость бренда как настоящий ров 

Сессии и панели, отражающие инсайты от Пип Лая, Кэрри Роуз и Тима Соуло, исследовали важность запоминаемости бренда и то, как она влияет на производительность. 

В ходе дальнейшего обсуждения было показано, что рост больше не исходит из более громких воронок, а из последовательной узнаваемости. Были приведены убедительные доводы в пользу ключевой роли занятия места в ментальном шорт-листе покупателя в процессе принятия им решения. 

Спикеры показали, как внешние сигналы, импульс PR и социальное общение учат и Google, и LLM-модели тому, чему доверять. 

Вывод: Создавайте видимость инженерно. Стройте связанные следы, экспертизу на сайте, авторитет через PR и узнаваемость через сторителлинг, чтобы ваш бренд стал очевидным выбором. 

Основные моменты дня 2: Победа в эру гибрида человека и ИИ 

День 2 Ahrefs Evolve 2025 переключил внимание на человеческую связь, творческую адаптивность и расширяющиеся поверхности поиска. Он предложил взвешенный взгляд на развивающуюся маркетинговую стратегию. 

1. Человеческая связь — это главное отличие 

Открывая второй день, несколько сессий, включая ключевое выступление Марка Шефера, сосредоточились на одной истине: алгоритмы могут курировать то, что видят люди, но доверие всё ещё решает, за кем они последуют. 
Новый показатель маркетингового успеха? Резонанс вместо охвата. Это подкреплялось в сессии за сессией, поскольку спикеры сходились в общей идее: в мире, опосредованном ИИ, истинное влияние измеряется не показами или кликами, а эмоциональным откликом, который бренд оставляет позади, что служит ценной валютой в долгосрочной перспективе. 

Вывод: Сделайте человеческую связь своим конкурентным преимуществом; эмоции и аутентичность остаются неавтоматизируемыми. 

2. Переопределение творческих рабочих процессов в эпоху ИИ 

Спикеры исследовали, как оставаться ценным в эпоху интеллектуальных инструментов: эпоху, где автоматизация может создавать черновики, дизайн и даже принимать решения быстрее, чем большинство команд может среагировать. 

Тем не менее, во всех сессиях возникло общее понимание: ИИ не заменит маркетологов, которые научатся создавать промпты, управлять и документировать. Он расширит их возможности. 

Маркетологи, которые преуспеют, не будут гоняться за новейшими инструментами; они овладеют теми, которые служат стратегии. Новый ландшафт принадлежит тем, кто может переводить стратегию в системы, творчество — в рабочие процессы, а человеческое намерение — в машиночитаемое направление. 

Те, кто относятся к ИИ как к сотруднику, а не как к костылю, обойдут как скептиков, сопротивляющихся изменениям, так и экспериментаторов, полагающихся только на новизну. 

Вывод: Создавайте гибридные рабочие процессы, сочетающие машинную точность с человеческим сторителлингом. 

3. Поиск теперь многоповерхностный, а не одноплатформенный 

Более поздние сессии подчеркнули растущую истину, которая прошла через всю конференцию: поиск больше не происходит в одном месте. 

То, что когда-то начиналось с запроса в Google, теперь живёт везде, куда направлено внимание, например, в клипах TikTok, YouTube Shorts, постах LinkedIn, тредах Reddit или даже в ответах AI-чатов. 

Участники неоднократно слышали доказательства того, что поиск стал децентрализованным и динамичным, вознаграждая контекст, креативность и последовательность больше, чем традиционные тактики ключевых слов. 

Вместо погони за доминированием на одной платформе маркетологов призвали думать в терминах оркестровки присутствия. Стало совершенно ясно, что необходимо проектировать экосистему видимости, чтобы бесшовно соединять брендовые истории по форматам и лентам. 

Вывод: Относитесь к каждому элементу контента как к атому: портируемому, ремиксуемому и обнаруживаемому везде. 

Ключевые темы: Будущее по версии Ahrefs Evolve 2025 

Два дня. Десятки сессий. Сотни идей. 

И всё же, если отойти достаточно далеко, Evolve 2025 сконцентрировался в пять явных сдвигов: те самые, которые почувствует каждый маркетолог до конца года. 

1. Обнаружаемость важнее Google 

Поиск больше не ограничивается поисковой строкой.  

Между фрагментами в TikTok, объяснениями на YouTube, чатами с ИИ и сводками, созданными большими языковыми моделями, обнаружение стало хореографией, а не каналом. 

Некоторые спикеры неоднократно подчеркивали одну и ту же истину: следующий рубеж SEO — это не ранжирование в Google, а упоминаемость везде. 
Маркетологи, которые распространяют идеи по множеству поверхностей — визуальным, социальным и разговорным, — будут доминировать в видимости, даже если пользователи никогда не переходят по результатам поиска. 

Вывод: Оптимизируйте не под ключевые слова, а под любопытство. 

2. Бренд — это новый сигнал ранжирования 

На протяжении всей конференции одна идея возникала под разными названиями: запоминаемость, сконструированная видимость и креативное разрушение. Но все они указывали на одну истину. Теперь видимость начинается с воспоминания. 

Консенсус был ясен. В эпоху, когда алгоритмы и системы ИИ отдают предпочтение узнаваемым сущностям, бренды с яркой идентичностью всегда будут превосходить тех, кто гонится за ключевыми словами.  
Поисковые и дискавери-платформы, от AI Overviews Google до больших языковых моделей, движутся в сторону сигналов доверия и знакомства.  

Теперь недостаточно просто публиковать контент. Маркетологи должны публиковать свою идентичность.  
Каждая история, система и визуальный сигнал должны делать бренд мгновенно узнаваемым и незабываемым. 

Вывод: Создавайте петли узнаваемости — давайте названия своим методологиям, заявляйте о своих категориях и позвольте вашему бренду делать ранжирование за вас. 

3. ИИ должен усиливать, а не заменять креативность 

Райан Ло, Софи Брэннон и Джей Эйч Шерк пели с одного прагматичного листа: ИИ — не ваша замена; это ваше подкрепление. 
Побеждают не те маркетологи, кто дает больше всего промптов, а те, кто делает это с целью. 

Агентство Шерка доказало, что процесс побеждает панику; Брэннон показала, как документирование рабочих процессов с ИИ создает повторяемую гениальность; а Ло напомнил всем, что грамотность в промптах — это новая профессиональная грамотность. 

Вывод: Обучайте ИИ своему тону. Позвольте ему расширить вашу аудиторию, а не переписывать ваш голос. 

4. Доверие теперь важнее трафика 

Глубокое погружение Сайруса Шепарда в E-E-A-T и манифест Марка Шефера, ориентированный на человека, идеально сошлись в одном: доверие — это новая метрика.  
В мире синтетических сводок и алгоритмических ответов люди жаждут доказательств: реальных имен, оригинальных данных и личного опыта. 

Экспертность — это уже не то, что вы заявляете; это то, что вы демонстрируете. 
Каждый скриншот, статистика и цитата становятся микросигналом, который говорит и читателям, и роботам: этот источник кровно заинтересован. 

Вывод: Создавайте авторитет, который нельзя скопировать. 

5. Системы масштабируют успех 

От AI-первых операций Джей Эйч Шерка до контент-систем для маленьких команд от Эмили Крамер, Evolve 2025 завершилась на трезвой истине: устойчивость побеждает спонтанность. 

Агентства и бренды, преуспевающие в 2025 году, управляются не одиночными гениями; они работают на документально зафиксированных стратегиях. 
Процесс — лучший друг креативности, потому что он освобождает людей для размышлений, а не для тушения пожаров. 

Вывод: Документируйте, делегируйте, итерируйте и развивайтесь быстрее, чем меняется алгоритм. 

От конференции к действию 

Ahrefs Evolve 2025 была не просто маркетинговой конференцией; это было зеркало, поднесенное к следующей главе индустрии.  
Если 2024 год был посвящен адаптации к ИИ, то 2025 год — это овладение им без потери человеческого сердцебиения, которое заставляет маркетинг работать. 

Призыв к действию прост, но срочен: 

• Проведите аудит своей обнаруживаемости на всех важных поверхностях: от Google до Gemini и TikTok. 

• Сконструируйте сигналы бренда через PR, социальные обсуждения и узнаваемые методологии. 

• Создавайте контент, основанный на доказательствах, который заслуживает доверия, а не просто кликов. 

• Систематизируйте свои рабочие процессы, чтобы инновации не были случайностью. 

Потому что эволюция больше не является опциональной; это новый алгоритм. И если Ahrefs Evolve 2025 что-то и доказала, так это то, что будущее маркетинга будет принадлежать не тем, кто кричит громче всех; оно будет принадлежать тем, кто говорит четко, последовательно и достоверно везде, где происходит обнаружение.