Копирайтинг для сайта: полное руководство по созданию сильных текстов

Копирайтинг для веб-сайта — важнейший компонент комплексной цифровой маркетинговой стратегии. Конкретно он входит в ответственность контент-маркетинговой команды компании, которая должна обеспечить наличие хорошо оптимизированного и вовлекающего текста на страницах сайта бизнеса.

Сейчас, когда так много компаний выводят свой бизнес в онлайн, создание яркого впечатления имеет огромное значение. Несмотря на потрясающую визуализацию, из которой состоят большинство сайтов и платформ социальных сетей, именно отличный текст помогает привлечь целевую аудиторию.

Хороший текст сайта необходим для целей поисковой оптимизации (SEO). Он также служит тактикой убеждения, чтобы склонить посетителей сайта к желаемому действию.

Если вы не уверены, как писать отличный текст для сайта, то вы попали по адресу. Независимо от того, является ли вашей целью убедить посетителя сайта совершить желаемое действие или направить горячего лида к продавцу в вашей команде, эти советы по веб-копирайтингу определенно пригодятся.

Давайте углубимся, не так ли?

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это искусство создания убедительного и вовлекающего контента, направленного на то, чтобы побудить посетителей сайта совершить конкретные действия, такие как совершение покупки, подписка на рассылку или обращение в ваш бизнес.

Копирайтинг окружает вас повсюду. Это:

• На рекламных щитах, когда вы выходите из дома
• В вашем метро
• На той брошюре, приклеенной к вашему холодильнику
• Текст, который вы читаете в социальных сетях
• Ссылка с призывом к действию на сайте бренда, который вы просматриваете

Что такое текст сайта (website copy)?

Текст сайта (website copy) относится к письменному контенту, который появляется на веб-сайте. Он включает в себя всё: от главной страницы до отдельных страниц продуктов, разделов «О нас», записей в блоге и многого другого. Текст сайта важен, потому что он служит голосом сайта, представляя бренд и донося его сообщение до посетителей.

При создании текста для сайта важно учитывать целевую аудиторию. У разных аудиторий будут разные потребности и предпочтения в отношении контента сайта. Например, сайт, ориентированный на молодую аудиторию, может использовать более неформальный язык и включать тренды из социальных сетей. С другой стороны, сайт, нацеленный на старшую аудиторию, может использовать более формальный язык и крупный шрифт для удобочитаемости.

Из каких компонентов состоит текст сайта?

Копирайтинг для веб-сайта подразумевает создание письменного контента для различных типов страниц сайта.

1) Главная страница (Homepage)

Страница, на которой определённо нужен хороший текст, — это ваша главная страница. Эта страница обычно служит основным входом для посетителей вашего сайта и создаёт первое впечатление о вашем бизнесе. Обычно она включает краткий обзор бизнеса или организации, внутренние ссылки на другие страницы сайта, упоминание ключевых преимуществ, которые предоставляет ваш бизнес, и какую-либо форму социального доказательства.

Используйте сильные заголовки и лаконичный основной текст, чтобы немедленно донести сообщение и ценностное предложение вашего бренда. Помните, хороший текст сайта удерживает внимание читателя и плавно направляет его по вашему сайту.

2) Целевая (посадочная) страница (Landing page)

Далее, ваши целевые страницы также должны иметь хорошо оптимизированный текст. Целевая страница создаётся специально для маркетинговых кампаний и фокусируется на одном призыве к действию (CTA).

Например, существуют страницы, специально разработанные для конвертации посетителей в лидов или клиентов, часто путём предложения чего-то ценного в обмен на контактную информацию или покупку. Целевые страницы обычно имеют чёткий призыв к действию (CTA) и оптимизированы для конверсий. Термин «целевая страница» является общим и используется для описания самых разных веб-страниц. К ним относятся страницы услуг, страницы товарных категорий и страницы с описанием характеристик продукта.

Эффективное использование маркированных списков, отзывов и социального доказательства может повысить доверие и мотивировать к действию. Для A/B-тестирования создавайте варианты вашей целевой страницы, чтобы определить, какая версия даёт наивысшие показатели конверсии.

3) Страница услуг (Service page)

Эти страницы предоставляют информацию о различных услугах, которые предлагает бизнес. Они должны объяснять, что это за услуга, какую пользу она может принести клиенту и почему бизнес уникально квалифицирован для её предоставления.

На странице услуг чётко обозначьте, что предлагает ваш бизнес. Используйте подзаголовки для разделения различных услуг и включайте релевантную информацию для ясности. Сильный призыв к действию (CTA) направит потенциальных клиентов к следующему шагу, будь то запись на консультацию или запрос предложения.

4) Страница категории товаров и страница товара (Product category & product page)

Эти страницы группируют связанные товары вместе и дают обзор того, что клиент может ожидать от каждой категории. Они должны помогать клиентам находить интересующие их товары и предоставлять информацию о том, чем продукты отличаются друг от друга.

Страницы товаров предоставляют подробную информацию о конкретном продукте, включая характеристики, преимущества и цены. Они должны помогать клиенту понять, почему продукт ценен и почему стоит рассмотреть его покупку. Оптимизированная страница товара должна иметь хорошо написанное описание, которое не просто объясняет особенности продукта, но и почему читатель должен его купить.

Описания товаров должны быть информативными, но лаконичными, выделяя особенности и преимущества ваших предложений. Затрагивайте общие болевые точки, включайте информацию о цене и наличии. Социальное доказательство, такое как отзывы и кейсы, может дополнительно убедить потенциальных клиентов совершить покупку.

5) Отзывы (Testimonials)

Включайте отзывы и кейсы в текст вашего сайта, чтобы предоставить социальное доказательство и построить доверие. Это цитаты или заявления довольных клиентов, которые служат социальным доказательством ценности продуктов или услуг бизнеса. Их можно использовать на различных страницах сайта для повышения доверия и убедительности для потенциальных клиентов. Некоторые сайты, с другой стороны, предпочитают иметь отдельную страницу только для отзывов и обзоров. Реальные примеры довольных клиентов могут быть мощным мотиватором для потенциальных клиентов, рассматривающих ваши продукты или услуги.

6. Страница «О нас» (“About Us” page)

Расскажите историю и ценности вашего бренда, чтобы создать связь с аудиторией. Выделите уникальные торговые предложения и историю вашего бизнеса, представьте свою команду, если это уместно. Эта страница — возможность очеловечить ваш бренд и построить доверие с вашими посетителями.

Почему важен копирайтинг для сайта?

1. Увеличивает трафик на сайт для целей SEO

Одна из основных причин, почему копирайтинг для сайта важен, заключается в том, что он может помочь увеличить трафик на ваш сайт. Если вы публикуете SEO-оптимизированные тексты, ваш сайт может занимать более высокие позиции в результатах поиска, что приведёт к увеличению трафика.

SEO-оптимизированный копирайтинг предполагает включение ключевых слов, которые ваша целевая аудитория, скорее всего, будет использовать при поиске ваших товаров или услуг. Оптимизируя текст сайта с помощью правильных ключевых слов, вы можете поднять свою веб-страницу в результатах поиска (SERP) по конкретным запросам и улучшить видимость вашего сайта.

Не будем забывать, что хороший копирайтинг для сайта также может помочь вам получить обратные ссылки (бэклинки) с других сайтов. Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов, ведущие на ваш. Когда у вас есть качественный контент на сайте, другие сайты с большей вероятностью будут ссылаться на него. Это, в свою очередь, может дополнительно продвинуть вашу веб-страницу выше в SERP.

2. Позволяет донести УТП, преимущества и голос бренда

Копирайтинг для сайта также важен, потому что он позволяет донести уникальное торговое предложение (УТП) и преимущества вашего бренда до целевой аудитории. Ваше УТП — это то, что отличает вас от конкурентов, и то, что делает ваш бренд уникальным.

When creating your web copy, it’s important to focus on the benefits of your products or services. By effectively communicating your USP and benefits through your website copy, you are helping potential customers understand why they should choose your brand over your competitors. It makes them see how your products or services can solve their problems or fulfil their needs and how you can address their pain points.

3. Enhances your brand’s image

First impressions count.

A well-crafted copy can help build trust and credibility with your target audience. When your website copy is clear, concise, and engaging, it shows that you care about your customers and their experience with your brand.

By showing that you understand your customers’ needs and concerns, you can build a stronger connection with them and establish your brand as a thought leader in your industry.

4. Persuade your site visitors to convert into leads

Website copywriting can also persuade your site visitors to convert into leads. Your website copy should be written with the goal of encouraging your visitors to take action, whether that’s making a purchase, filling out a contact form, or subscribing to your newsletter.

[blockquote] Compelling copy is necessary to help convert site visitors into leads. [/blockquote] 

To persuade your site visitors to take action, your website copy should be written in a way that is compelling and persuasive. This involves using language that resonates with your target audience and highlighting the benefits of your offerings. 

By showing your visitors how your products or services can help them solve their problems or fulfil their needs, you can increase the likelihood that they will convert into leads.

Top copywriting tips for your website content

1. Use simple and basic sentence structure

Digital writing has become a significant investment for most companies nowadays as it is key to the success of content marketing. All companies are vying for attention online, and as congested as the environment may seem, effective copywriting will always stand out.

One notable factor that has impacted web writing is how attention spans have shrunk to 8.25 seconds (or even less!). 

When creating web copy, it’s important that your content writers keep in mind that visitors are looking for information quickly and easily. That’s why it’s crucial to use simple and basic sentence structure that is easy to read and understand. In fact, site visitors typically leave a site within 10 to 20 seconds. If you don’t convince them to stay within that timeframe, they can easily go to your competitor’s site.

By using simple sentence structure, you can ensure that your message is clear and easy to comprehend. This can help visitors quickly find the information they’re looking for, which can keep them engaged and encourage them to take the desired action. You want to convince your audience that you are worth sticking around for. A principle to keep in mind is KISS (keep it short and simple). Keeping things simple and direct to the point when it comes to your copywriting strategy helps your audience quickly scan your content to understand who you are and what you do.

Online dailies have also found design hacks to gain more audience reading time by:

• Increasing their font sizes
• Using bulleted lists wherever possible
• Breaking down their stories into block quotes that act as summaries

All your efforts to hook your reader will be for nothing if you don’t ask them to take some form of action. Strong verbs such as “Drive,” “Create,” “Explore,” and “Shop” help move readers to action. The use of active verbs is key to creating buttons that get clicks.

Besides, the average reader has a reading ability of an eighth grader (someone around 13 to 14 years old). Basic sentence structure thus makes your content more accessible to a wider audience. It can be particularly helpful for people who are non-native speakers of the language, have lower literacy levels, or have cognitive or learning disabilities.

Because at the end of the day, you are not an academic and your site visitors aren’t scholars. So write simply.

2. Understand your target audience and directly addresses your target customer’s pain points

As has always been a rule of thumb for both marketing and business, good digital writing requires that you know who you are talking to.

It doesn’t make sense to talk about crafting and baking to a 24-year-old software engineer who’s interested in heavy metal.

Tailor your web copy to speak directly to your target audience. Understand their needs, preferences, and pain points. Use language and examples that resonate with them, making your content more relatable and persuasive.

Directly addressing your target customer’s pain points when writing web copy is an effective tactic for several reasons. Doing so helps you communicate with them directly.

By highlighting the challenges or problems that your target customer is facing, you can demonstrate that you understand their needs and are offering a solution to their specific pain points. This can help build trust and establish your brand as a credible and reliable solution provider.

In fact, this is common among software-as-a-service (SaaS) companies. Workstream, for example, is a hiring software that aims to streamline and automate much of the hiring process. By highlighting that many companies still use traditional methods of recording data on paper, it can evoke a sense of frustration among those who potentially need their software solution.

This can appeal to the emotional needs of their target audience and increase the likelihood of them taking action and converting into hot leads.

Creating a customer persona

You want a compelling and engaging narrative to kick off your spiel to keep your audience hooked, and one of the ways to achieve this targeted copywriting technique is to create personas of your target audience.

For example, if you are selling anti-aging facial masks at a premium price point, you might want to create several online personas based on varying factors such as:

• Социально-экономический статус
• Диапазон дохода
• Возрастная группа
• Семейное положение
• Проблемы кожи

Причина создания этих персонажей, несмотря на их вымышленность, заключается в том, чтобы очеловечить людей, которым вы пытаетесь продать свои товары. В результате это позволяет вам адаптировать свой текст под их ожидания и интересы.

Еще один совет в этом ключе — провести конкурентный анализ похожих брендов, которые ориентируются на ту же целевую аудиторию, что и вы. Найдите самые эффективные материалы и поучитесь на том, что они делают правильно.

3. Пишите заголовки, которые привлекают внимание

Заголовки — это первая строка текста, которую прочитает ваша аудитория. Не недооценивайте их силу, ведь они могут либо привлечь читателей, либо оттолкнуть их.

Легенда рекламы Дэвид Огилви однажды сказал, что из каждых пяти человек, прочитавших заголовок, только один на самом деле читает основной текст. Один из его главных советов по копирайтингу заключается в том, чтобы заставить заголовок работать на полную мощность, чтобы поддерживать интерес и любопытство читателя.

Вот несколько советов о том, как создавать убедительные заголовки:

• Используйте цифры вместо слов, помещая их в начало заголовка, чтобы он выглядел легко воспринимаемым.
• Создайте ощущение срочности, используя такие слова, как «Сейчас» или «Сегодня».
• Сообщите читателю, какую пользу он или она получит после прочтения вашего поста или статьи.
• Используйте эмоции, чтобы затронуть чувства вашего читателя.

Ваш заголовок должен четко выражать ваше намерение и избегать расплывчатости. Опять же, ваша онлайн-аудитория хочет, чтобы все было прямо и по делу. Просто продолжайте практиковаться и проводите А/Б-тестирование, чтобы выяснить, что работает лучше всего.

4. Используйте убедительный язык

Использование убедительного языка крайне важно при написании веб-текста, потому что оно помогает создавать увлекательный контент, который побуждает посетителей совершить желаемое действие.

Конечная цель веб-текста — информировать и убеждать посетителей каким-либо образом взаимодействовать с бизнесом. Это может выражаться в совершении покупки, заполнении формы или подписке на рассылку.

Убедительный язык помогает сделать текст более увлекательным и эффективным, воздействуя на эмоции и желания читателя. Этого можно достичь с помощью сильных слов, ярких описаний и убедительных приемов, таких как социальное доказательство, дефицит и срочность.

Призыв к действию (CTA) — это побуждение посетителей совершить конкретное действие. Например, хорошо написанный призыв к действию может убедить посетителей сделать желаемый шаг, используя убедительный язык, который четко передает преимущества этого действия. Сильный CTA может стать разницей между тем, когда посетитель покидает сайт без действий, и тем, когда он становится клиентом. Используйте четкий, побудительный язык — например, «Купить сейчас», «Зарегистрироваться» или «Узнать больше» — чтобы направлять пользователей к желаемому результату. Размещение имеет ключевое значение, поэтому убедитесь, что CTA легко заметны и стратегически расположены по всему вашему сайту.

Еще один совет по копирайтингу — добавляйте количественные факты к своим утверждениям, чтобы усилить вашу достоверность. Факты очень убедительны, потому что они конкретны и могут быть доказаны. Но будьте осторожны с источниками, так как вы не хотите быть раскритикованными за распространение #фейковых новостей.

5. Оптимизируйте текст для SEO

SEO, или поисковая оптимизация — важный процесс, поскольку он помогает большему количеству людей находить ваши хорошо написанные статьи. Он включает различные стратегии и методы, призванные помочь поисковым системам понять содержание сайта и определить его релевантность конкретным поисковым запросам. Сюда входят исследование ключевых слов, внутренняя оптимизация, создание ссылок и контента.

Написание текстов с учетом SEO важно при создании веб-контента, потому что это помогает улучшить видимость и рейтинг сайта в поисковых системах, таких как Google, Yahoo или Bing. Оптимизируя веб-текст для поисковых систем, бизнес может увеличить шансы того, что его сайт найдут потенциальные клиенты, ищущие соответствующие ключевые слова или фразы. Вы можете сделать это, включая релевантные ключевые слова и фразы в веб-текст, сигнализируя поисковым системам, о чем ваш контент, и повышая свои шансы на ранжирование по этим ключевым словам.

Вот несколько советов о том, как сохранять SEO-ориентированное мышление в своем копирайтинге.

• Захватывающий заголовок — ключ к успеху, и в нем должно содержаться ключевое слово.
• Не перегружайте свою статью ключевыми словами. Придерживайтесь одного упоминания ключевого слова на каждые 100 слов текста. Переспам ключевыми словами может фактически ухудшить ранжирование сайта.
• Включайте ссылки на другие релевантные страницы вашего сайта и убедитесь, что они открываются в отдельных окнах. Это побуждает читателей проводить больше времени на вашем сайте.
• Не забудьте о кнопках для расшаривания в соцсетях. Они позволяют вашим читателям делиться вашей статьей на своих каналах в социальных сетях, превращая их в адвокатов вашего бренда.

Никогда не останавливайтесь на достигнутом. Возьмите за привычку регулярно проводить конкурентную проверку и анализировать, что делают ваши соперники. Полезно иметь ориентир, когда речь идет о качестве контента и стандартах копирайтинга, чтобы вы могли улучшить свои показатели.

6. Стратегически структурируйте контент с помощью заголовков и подзаголовков

Структурирование контента для SEO при написании веб-текста имеет решающее значение, потому что это помогает поисковым системам понять организацию и релевантность вашего контента. Правильно структурировав контент, вы можете увеличить шансы на более высокий рейтинг вашего сайта на страницах результатов поиска (SERP) и привлечь больше органического трафика.

Это делается с помощью тегов заголовков, которые являются HTML-элементами, помогающими организовать и структурировать контент на странице. Теги заголовков варьируются от H1 (основной заголовок) до H6 (подзаголовки), где H1 является наиболее важным.

Стратегическое использование тегов заголовков в подзаголовках может улучшить пользовательский опыт, делая контент более удобным для беглого просмотра и навигации. Посетители могут быстро понять, о чем идет речь в разделе, прочитав подзаголовок, а поисковые системы также могут использовать эту информацию для лучшего понимания содержания страницы.

При использовании тегов заголовков в веб-копирайтинге важно применять их стратегически и избегать злоупотребления. Чрезмерное использование тегов заголовков может запутать поисковые системы и снизить значимость вашего контента. Стремитесь использовать один тег H1 на странице для основного заголовка и используйте H2, H3 и другие подзаголовки по мере необходимости для организации и структурирования контента. 

Правильно структурировав контент с помощью тегов заголовков, вы также можете улучшить читаемость вашего контента, что может повысить вовлеченность и побудить посетителей оставаться на вашем сайте дольше. Это также может помочь снизить показатель отказов, который является ключевым фактором в SEO.

7. Включайте изображения и видео

Включение изображений и видео при веб-копирайтинге может значительно улучшить пользовательский опыт и повысить вовлеченность на вашем сайте. При правильном использовании визуальный контент привлекает внимание посетителей, делает ваш сайт более визуально привлекательным и интересным.

Изображения и видео помогают разбивать большие блоки текста, делая контент более легким для чтения и визуально приятным. Они также могут проиллюстрировать сложные идеи или концепции так, как один только текст не способен.

Еще одно преимущество включения изображений и видео в ваш веб-текст — они могут повысить вовлеченность и снизить показатель отказов. Посетители с большей вероятностью задержатся на сайте, который предлагает увлекательный и визуально привлекательный контент, что в конечном итоге может привести к более высоким конверсиям и продажам.

8. Используйте эмодзи и выделяйте жирным важные слова или фразы

Использование эмодзи и выделение жирным важных слов или фраз при веб-копирайтинге помогает привлечь внимание к ключевым моментам и сделать ваш контент более визуально привлекательным. Эмодзи добавляют индивидуальности и тональности вашему сообщению, делая его более увлекательным и понятным для целевой аудитории.

Жирный текст также помогает подчеркнуть важную информацию, позволяя посетителям быстрее понять основные моменты вашего контента. Это может улучшить читаемость вашего веб-текста и сделать его более эффективным в донесении сообщения. Вы можете даже сочетать этот прием с маркированными списками, чтобы сделать контент еще более читабельным.

9. Убедитесь, что ваш контент действительно полезен

Обеспечение реальной полезности вашего контента при веб-копирайтинге крайне важно для построения доверия с аудиторией и улучшения показателей вашего сайта. С обновлением Google «Полезный контент» поисковые системы отдают приоритет контенту, который предоставляет реальную ценность пользователям, и наказывают за поверхностный или бесполезный контент.

Чтобы повысить полезность вашего контента, важно сосредоточиться на глубине и качестве. Предоставление комплексной и детальной информации по теме помогает утвердить ваш авторитет и экспертизу, делая контент более ценным для читателей. 

Кроме того, включение отзывов или кейсов также может повысить полезность вашего контента, демонстрируя реальные примеры того, как ваш продукт или услуга помогли другим. Это помогает построить доверие с потенциальными клиентами и повысить credibility вашего бренда.

10. Всегда приглашайте к обсуждению

Ни один список советов по копирайтингу не будет полным без вовлечения; убедитесь, что все, что вы пишете, поощряет взаимодействие. Приглашение читателей к участию — отличная стратегия, чтобы побудить их взаимодействовать с конкретной записью, статьей или материалом.

Просьба высказать мнение или возможность поделиться мыслями в открытом пространстве помогает создать лояльность к бренду. 

Благодаря тому, насколько хорошо такой формат повышает вовлеченность, Instagram выпустил функцию в Stories, где пользователи могут участвовать в быстрых опросах одним касанием. Конкурсы и викторины также являются отличными способами начать разговор.

Обсуждения не только укрепляют лояльность к бренду, но и показывают вашей целевой аудитории, что их мнение для вас важно. И какой может быть лучший способ получить данные, как не от самих читателей!

11. Психология — ваш лучший друг

Психология изучает то, что заставляет людей делать то, что они делают, что делает ее лучшим другом маркетолога. Даже небольшая доза психологии может иметь большое значение.

Использование таких техник, как Дефицит и Боязнь потери — выделение всего, что доступно в течение определенного времени или в ограниченном количестве — может изменить решения о покупке. Примеры:

• Последний товар в наличии!
• Бесплатная доставка заканчивается сегодня вечером!
• Последний шанс получить скидку сегодня!

Используя подобные советы по копирайтингу, ваша аудитория почувствует необходимость совершить покупку, пока возможность не ушла.

Эта техника создает ощущение срочности, заставляя людей действовать и отговаривая их откладывать покупку на другое время.

Это одна из самых эффективных стратегий копирайтинга, которую можно применить к текстам для вашего бренда, особенно поскольку она поощряет мгновенную конверсию. Никто не хочет упустить отличную сделку.

12. Используйте технологии для поддержки вашего контента

Использование технологий для поддержки процесса веб-копирайтинга может предложить несколько преимуществ, которые помогут вам оптимизировать рабочий процесс, повысить качество письма и добиться лучших результатов для вашего сайта.

Один из способов использовать технологии для поддержки процесса веб-копирайтинга — применение инструментов генерации языка, таких как ChatGPT. Эти инструменты используют искусственный интеллект и обработку естественного языка, чтобы помочь вам генерировать идеи для контента, улучшать структуру текста и предлагать альтернативные формулировки, которые могут сделать ваше письмо более увлекательным и эффективным.

Используя ChatGPT, вы можете быстро генерировать идеи для контента и получать предложения по улучшению текста, что помогает сэкономить время и повысить качество контента. Это может быть особенно полезно, если вы столкнулись с творческим кризисом или испытываете трудности в процессе написания.

Еще один инструмент, который может помочь в процессе веб-копирайтинга — Grammarly. Это программное обеспечение использует продвинутые алгоритмы для анализа вашего текста и предлагает улучшения грамматики, орфографии и структуры предложений. Это помогает создавать более качественный контент, свободный от ошибок и неточностей.

13. Оставьте свой текст на несколько часов после завершения. Затем вычитайте его.

Отложить текст на несколько часов после завершения может помочь повысить эффективность процесса вычитки. Когда вы долго смотрите на один и тот же контент, легко стать «слепым» к ошибкам и недочетам. 

Сделав перерыв в работе над текстом и вернувшись к нему со свежим взглядом, вы сможете лучше заметить ошибки и определить области для улучшения.

Это происходит потому, что вашему мозгу нужно время, чтобы перезагрузиться и обработать информацию, над которой вы работали. Делая перерыв, вы позволяете мозгу «забыть» некоторые детали текста, что облегчает обнаружение ошибок или неуклюжих формулировок, которые вы могли пропустить ранее. Кроме того, возвращение к тексту со свежим взглядом может помочь определить места, где можно переформулировать или реорганизовать контент, чтобы сделать его более эффективным.

14. Оптимизация и проведение A/B-тестирования

Важно продолжать тестировать и анализировать, чтобы выяснить, что лучше всего работает для вашего сайта. Для этого можно начать с оптимизации текстов на страницах: регулярно пересматривайте и обновляйте их, чтобы они были оптимизированы для поисковых систем и соответствовали вашей маркетинговой стратегии. Отслеживайте производительность страниц и вносите корректировки по мере необходимости, чтобы улучшить позиции в поиске и повысить конверсию.

Проведение A/B-тестирования может быть эффективным способом повысить результативность ваших усилий по веб-копирайтингу. Тестируя разные версии контента и сравнивая результаты, вы можете получить ценную информацию о том, что работает, а что нет, и принимать основанные на данных решения о том, как оптимизировать ваш контент для максимального эффекта.

A/B-тестирование предполагает создание двух версий вашего веб-текста, где в каждой версии изменяется один элемент, который вы хотите проверить (например, заголовок, изображение или призыв к действию). Затем вы случайным образом показываете каждую версию части вашей аудитории и сравниваете результаты, чтобы определить, какая версия работает лучше. Тестируйте разные заголовки, призывы к действию и макеты, чтобы оптимизировать ваш веб-контент.

Проводя A/B-тестирование, вы можете понять, как небольшие изменения в тексте влияют на поведение и вовлеченность вашей аудитории. Это поможет вам со временем совершенствовать контент, повышая его эффективность и в конечном итоге достигая лучших результатов для вашего сайта. Этот подход, основанный на данных, может значительно улучшить пользовательский опыт и повысить конверсию.

Важность веб-дизайна

Хотя качественный копирайтинг для сайта, безусловно, важен для достижения результатов, его одного недостаточно. Хорошо продуманный дизайн сайта может быть столь же критически важен для успеха вашего онлайн-присутствия, поскольку он влияет на всё — от вовлеченности пользователей до позиций в поисковых системах.

Создавайте лучшие сайты без программирования с помощью конструктора сайтов GoDaddy.

Эффективный веб-дизайн поддерживает ваш текст и улучшает пользовательский опыт. При разработке дизайна сайта следует помнить о нескольких ключевых факторах. Ваш сайт должен быть визуально привлекательным, с интуитивно понятной структурой и простой навигацией, которая побуждает пользователей изучать ваш контент и взаимодействовать с ним. Он также должен быть адаптирован для мобильных устройств, с отзывчивым дизайном, который обеспечивает отличный вид на любом устройстве.

Хорошо продуманный сайт может улучшить первое впечатление и дольше удерживать внимание посетителей.

Создайте свой сайт с помощью Конструктора сайтов GoDaddy

Инструмент конструктора сайтов GoDaddy может стать отличным решением для создания хорошо продуманного сайта, даже если у вас нет большого опыта в дизайне или программировании. Инструмент предлагает ряд настраиваемых шаблонов и макетов, что позволяет легко создать сайт, который отражает ваш бренд и привлекает внимание аудитории.

С конструктором сайтов GoDaddy вы также можете легко добавлять и настраивать ключевые элементы сайта, такие как контактные формы, интеграцию с социальными сетями и функционал для электронной коммерции. А благодаря интуитивно понятному интерфейсу с перетаскиванием элементов вы можете вносить изменения на сайт в реальном времени, не умея программировать.

Кроме того, GoDaddy запустила Airo — функцию на основе ИИ, которая позволяет создать сайт, ответив на несколько простых вопросов, и получить предложения по текстам в зависимости от типа создаваемого сайта.

Будь вы риелтором, пытающимся разработать сайт для генерации лидов, или просто человеком, который хочет создать профессиональное портфолио, в Конструкторах сайтов GoDaddy есть все необходимые инструменты и даже больше.

Практические советы по веб-копирайтингу для владельцев малого бизнеса

1. Использование шаблонов

Шаблоны могут быть полезной отправной точкой для написания текста. Они обеспечивают структуру и руководство к действию, гарантируя, что вы охватите все необходимые элементы. Настраивайте шаблоны, чтобы они отражали уникальный голос и сообщение вашего бренда.

2. Распространенные ошибки, которых следует избегать

Избегайте использования жаргона или слишком сложного языка, который может сбить с толку читателей. Убедитесь, что в тексте нет орфографических и грамматических ошибок, так как они могут подорвать вашу кредитность. Сосредоточьтесь на предоставлении четкой, релевантной информации, которая приносит пользу вашей аудитории.

3. Создание глубокого, качественного первого впечатления

Ваш сайт часто является первым взаимодействием потенциальных клиентов с вашим бизнесом. Используйте этот шанс, предоставив качественный контент, который захватит их интерес и побудит к дальнейшему изучению.

Как рассказать историю вашего малого бизнеса на сайте?

У вас есть то, чего нет ни у одного другого бизнеса, — ваша история. Лучший и единственный дифференцирующий фактор для малого бизнеса — это история. История покоряет сердца. История создает связь. История создает общий опыт. История дает клиентам повод любить вас и вашу компанию и оставаться им верными. И если вы не знаете, как рассказать свою историю, у нас есть несколько шагов для начала.

1. Расскажите о людях, стоящих за бизнесом

Ваша история уникальна. Она уникальна, как отпечаток пальца. Независимо от того, какие компании производят продукты, похожие на ваши, ни у кого нет вашей истории, вашего взгляда на вещи, ваших вызовов и ваших побед.

Никто не является вами, так расскажите всем, кто вы и почему вы взяли на себя ответственность начать это дело.

Представьте, что вы владелец малого бизнеса из Себу и начали свой бизнес дома. Такие истории из жизни могут помочь вам представиться так, чтобы ваш бизнес стал более человечным. Важно показать лицо вашего бизнеса через вашу историю. Люди могут познакомиться с вами и вашей командой, подписаться на ваш бренд в Facebook, заглянуть за кулисы и узнать, кто вы есть, и установить прочную связь. Все это очень важно, когда вы учитесь рассказывать свою историю, потому что иногда люди «покупаются» на ваши слова еще до того, как купят продукт.

2. Сосредоточьтесь на установлении связи с клиентами

Естественно, что первое место, куда люди идут, чтобы прочитать о вашем бизнесе, — это страница «О нас». Сосредоточьтесь на том, почему вы решили вести бизнес определенным образом, почему вы цените используемые ингредиенты и т.д.

Крайне важно подчеркнуть важность создания связи, общего опыта с вашими клиентами. Вы хотите, чтобы ваши клиенты (и потенциальные клиенты) почувствовали близость сначала с вашим духом и настроем, а уже потом с вашими достижениями. Дайте нашим клиентам знать, что вы один из них.

Также подумайте о том, что исключить, поскольку то, что вы исключаете, так же важно, как и то, что вы включаете.

Теперь важно оговориться, что не следует включать скучные детали вашей жизни. Но некоторые из них являются важными элементами общих связей, которые вы можете построить с нашими клиентами.

3. Включите ценности компании

Рассказав о себе, переходите к основам вашей компании.

Подобное притягивает подобное. Общие ценности помогают вашим клиентам принимать взвешенные покупательские решения и внушают доверие к вашим продуктам или услугам.

Если вы, как владелец малого бизнеса, цените предпринимательский дух и новаторов, так и скажите. Демонстрация вашей истинной стойкости, того, во что вы верите и почему это для вас важно, помогает укрепить ту самую связь, о которой мы только что говорили.

Вот пример миссии GoDaddy:

• Наше видение: Кардинально изменить мировую экономику, направив её в сторону предпринимательских начинаний, приносящих удовлетворение от жизни.
• Наша миссия: Давать возможность предпринимателям по всему миру, делая возможности более доступными для всех.
• Наша стратегия: Повседневные предприниматели доверяют нам свои идеи. Мы помогаем им создать свой бизнес в digital-сфере. Наши глобальные решения бесшовно соединяют их идентичность и присутствие с коммерцией, приводя к прибыльному росту.

Мы хотим кардинально изменить мировую экономику, направив её в сторону предпринимательских начинаний, приносящих удовлетворение от жизни.

Здесь нет ничего, что говорило бы «покупайте наши продукты», потому что не в этом суть. Именно здесь и сейчас ваша задача — выразить свои ценности, чтобы клиенты поняли причину, стоящую за тем, почему вы делаете то, что делаете.

Ваш сайт — лучшее место для этой информации, потому что это ваша территория. Вы купили домен, вы построили сайт, это ваш дом. Люди приходят на ваш сайт в поисках информации о ваших продуктах и услугах.

Сочетайте убедительный текст с хорошо продуманным дизайном сайта для достижения оптимальных результатов!

Написание эффективного текста для сайта в 2026 году требует сочетания творчества, стратегии и технических знаний. Понимая компоненты хорошего текста, оптимизируя его для поисковых систем и фокусируясь на пользовательском опыте, малый бизнес может создавать убедительный веб-контент, который повышает вовлечённость и увеличивает конверсию. Это руководство даёт инструменты и идеи, необходимые для создания текста, который не только привлекает внимание читателя, но и поддерживает вашу общую маркетинговую стратегию.

Это одни из главных советов по веб-копирайтингу, и мы надеемся, они были вам полезны. Независимо от того, стремитесь ли вы убедить посетителей сайта впервые совершить целевое действие через CTA или победить показатели SEO, отличный текст, безусловно, является важнейшим компонентом.

Тем не менее, ваш веб-контент не работает изолированно. На самом деле, он всегда работает в тандеме с другими аспектами вашей цифровой маркетинговой стратегии. И в частности, дизайн вашего сайта играет ещё одну решающую роль в формировании credible образа бренда в сознании посетителей.

Так чего же вы ждёте? Начните создавать свой сайт с помощью красивых шаблонов GoDaddy и наполняйте их отличным текстом уже сегодня!

Примечание редактора: Эта статья была впервые опубликована в 2023 году и обновлена 15 января 2024 года, 30 декабря 2024 года и 18 ноября 2025 года. Она также содержит контент, написанный Миккой Ви и Даниэль Винсент.