Поддомен или подкаталог: что лучше для SEO? Решаем дилемму

Ключевые моменты

• Поймите принципиальные различия между субдоменами и подкаталогами, чтобы построить архитектуру сайта, которая действительно имеет смысл для вашего бренда.
• Узнайте, почему подкаталоги обычно являются предпочтительным выбором для концентрации ссылочного веса, даже если Google утверждает, что относится к обеим структурам одинаково.
• Изучите технические сценарии, где субдомены проявляют себя лучше всего, особенно для сайтов-стабов или приложений, которым нужна собственная выделенная инфраструктура.
• Узнайте, как подкаталоги могут упростить вашу SEO-стратегию, консолидируя вашу ранжирующую силу и сохраняя аналитические данные в одном чистом месте.
• Поймите, как соотнести свои текущие технические ресурсы с долгосрочными целями, чтобы выбрать структуру сайта, которая лучше всего поддерживает ваш рост.

Если вы когда-либо спорили, запускать ли свой блог на blog.[вашдомен].com или [вашдомен].com/blog, вы не одиноки. Дебаты "субдомен против подкаталога" были одной из самых устойчивых технических SEO-дискуссий на протяжении более десяти лет, и они до сих пор сбивают с толку владельцев сайтов, разработчиков и маркетологов в 2026 году.

На поверхности оба варианта позволяют вам организовать контент сайта. Но в основе они работают принципиально разными способами, что может иметь реальные последствия для того, как поисковые системы сканируют ваш сайт, как распределяется авторитет домена и, в конечном счете, насколько хорошо ваши страницы ранжируются в Google.

Имея четкое объяснение разницы между субдоменом и подкаталогом, вы можете принять уверенное, основанное на данных решение вместо догадок. Эта статья подробно разбирает, что представляет собой каждая структура, как Google к ним относится, их конкретные последствия для SEO и какие варианты использования требуют каждого подхода.

Что такое субдомен?

Субдомен — это префикс, добавленный к вашему корневому домену, который создает отдельный веб-адрес. Он фактически функционирует как отдельный веб-сайт, который находится под вашим основным доменным именем, используя тот же зарегистрированный домен, но работая независимо на уровне DNS (системы доменных имен).

Пример формата: В ‘www.bluehost.com’ ‘www’ является субдоменом. Другие примеры включают: blog.[вашдомен].com, shop.[вашдомен].com или support.[вашдомен].com, где “blog”, “shop” и “support” являются субдоменами.

Как это работает технически?

Для субдоменов требуется отдельная DNS A-запись или запись CNAME. Это означает, что ваш субдомен может указывать на совершенно другой сервер или IP-адрес, чем ваш основной домен. Такие провайдеры, как Cloudflare, позволяют управлять маршрутизацией DNS субдоменов через свою панель управления серверами имен, предоставляя детальный контроль над тем, куда указывает каждый субдомен. Поскольку DNS рассматривает субдомены как отдельные сущности, они могут работать в совершенно разных хостинговых средах, что является ключевой причиной их популярности для приложений и платформ.

Распространенные варианты использования

Субдомены обычно используются для:

• Областей для разработки и тестирования (например, staging.[вашдомен].com)
• Клиентских порталов
• Панелей управления SaaS
• Региональных сайтов (например, us.domain.com)
• Выделенных центров поддержки
• Интернет-магазинов, работающих на отдельных программных платформах

Что такое подкаталог?

Подкаталог, иногда называемый подпапкой, — это раздел вашего сайта, который существует как путь внутри вашего корневого домена. Вместо создания нового веб-адреса он расширяет существующую структуру URL, добавляя путь к папке после имени домена.

Объяснение структуры URL: Формат выглядит как [вашдомен].com/blog, где всё после прямого слеша является путем каталога внутри сайта.

Как это работает в архитектуре сайта?

Подкаталог не требует отдельной конфигурации DNS. Он полностью находится в рамках вашей существующей хостинговой настройки и использует IP-адрес, серверные ресурсы и SSL-сертификат вашего основного домена. С точки зрения сканирования, Google рассматривает весь контент подкаталога как часть одного и того же сайта.

Ясность реализации на уровне CMS

На таких платформах, как WordPress, подкаталоги создаются автоматически, когда вы организуете контент в категории или пользовательские типы записей. Вы также можете установить WordPress в папку подкаталога (например, установить WordPress внутри папки /blog), в то время как ваш основной сайт работает на отдельном фреймворке. Эта гибкость делает подкаталоги выбором по умолчанию для большинства сценариев управления контентом.

Субдомен против подкаталога: Ключевые различия вкратце

Выбор правильной структуры сайта необходим для организации контента и максимизации авторитета домена. Вот краткая сравнительная таблица о том, как субдомены и подкаталоги влияют на видимость вашего сайта в поисковых системах.

Фактор	Субдомен	Подкаталог
Структура URL	blog.[вашдомен].com	[вашдомен].com/blog
SEO-авторитет	Рассматривается как отдельная сущность; может не полностью делиться авторитетом корневого домена	Полностью делится авторитетом корневого домена
Передача ссылочного веса	Ссылки на субдомен могут не передавать полный вес корневому домену	Все ссылки напрямую способствуют авторитету основного домена
Поведение при сканировании	Googlebot может рассматривать как отдельный сайт; бюджет сканирования может быть разделен	Сканируется как часть того же сайта; единый бюджет сканирования
Хостинг-настройка	Может размещаться на отдельном сервере или платформе	Использует тот же сервер и хостинговую среду
Аналитика и отслеживание	Требует настройки кросс-доменного отслеживания	Отслеживается как часть того же ресурса GA4 по умолчанию
Международное SEO	Распространено для таргетинга на конкретные страны (us.yourdomain.com)	Также жизнеспособно с использованием тегов hreflang (yourdomain.com/us)
Обслуживание	Высокие накладные расходы; независимые обновления, SSL и безопасность для каждого субдомена	Низкие накладные расходы; централизованное обслуживание одного домена

Короче говоря, подкаталоги, как правило, являются предпочтительным выбором для консолидации SEO-авторитета и упрощения технического управления в единой среде. Однако субдомены остаются мощным решением для бизнеса, которому требуется техническая независимость или необходимо размещать различные типы контента на отдельных серверах.

Самое важное, что вы можете сделать, — это принять это решение осознанно. Не выбирайте структуру просто потому, что она используется по умолчанию; подумайте о том, как она на самом деле повлияет на ваше SEO. Выбор правильного домена и хостинга с самого начала делает каждый последующий шаг намного проще.

Готовы построить свой сайт на быстрой, надежной основе, которая поддерживает как субдомены, так и подкаталоги? Зарегистрируйте свой домен с Bluehost уже сегодня.

Как Google сегодня относится к субдоменам и подкаталогам?

Понимание текущей позиции Google необходимо, прежде чем решить, использовать ли субдомен или подкаталог для структуры вашего сайта. Позиция поисковой системы значительно эволюционировала за эти годы.

Исторические дебаты

В течение многих лет SEO-сообщество спорило, разбавляют ли субдомены ссылочный вес и действительно ли Google рассматривает их как отдельные сайты. Ранние данные свидетельствовали о том, что Google давал подкаталогам явное преимущество в ранжировании, потому что весь контент способствовал единому, консолидированному домену.

Что Google говорит сейчас?

Джон Мюллер из Google неоднократно заявлял, что Googlebot с технической точки зрения одинаково хорошо справляется как с субдоменами, так и с подкаталогами. Однако Мюллер также признал, что на практике перемещение контента с субдомена в подкаталог часто приводит к улучшению ранжирования, что позволяет предположить, что консолидация действительно дает преимущество в реальном мире, даже если Google явно не наказывает субдомены.

Читайте также: Джон Мюллер из Google предупреждает новые сайты о скрытых SEO-затратах на бесплатный хостинг субдоменов

Делится ли субдомен авторитетом?

Не автоматически. Алгоритмы Google могут распознавать взаимосвязь между субдоменом и его корневым доменом, но ссылочные сигналы и метрики авторитета домена в сторонних инструментах (таких как Domain Authority от Moz или Domain Rating от Ahrefs) обычно рассматривают субдомены как отдельные сущности. Обратные ссылки, указывающие на blog.[вашдомен].com, не передают тот же вес [вашдомен].com напрямую, как это сделала бы обратная ссылка на [вашдомен].com/blog.

Последствия для сканирования и индексирования

Googlebot выделяет бюджет сканирования на каждый домен. Когда вы используете субдомен, Googlebot может рассматривать его как отдельный домен и выделять ему собственный бюджет сканирования, что может замедлить индексацию для новых или субдоменов с низким авторитетом.

Консолидация ценности ссылок

Каждая внешняя ссылка, ведущая на подкаталог, усиливает корневой домен. При использовании поддоменов ценность ссылок распределяется между несколькими ресурсами, что может ослабить ваши общие конкурентные позиции в органическом поиске.

Объяснение независимости ранжирования

Поддомен может ранжироваться независимо, что иногда желательно. Например, если ваше SaaS-приложение работает на app.[вашдомен].com, вы, вероятно, не хотите, чтобы эти страницы конкурировали с ключевой стратегией вашего маркетингового сайта или размывали её. В правильном контексте эта независимость — это особенность, а не ошибка.

Поддомен vs подкаталог: анализ влияния на SEO

Выбор между поддоменами и подкаталогами — это фундаментальное решение в техническом SEO. Узнайте, как эти организационные структуры влияют на сканируемость вашего сайта и ценность ссылок.

1. Авторитет домена и ценность ссылок

Авторитет домена, совокупный вес обратных ссылок и сигналов доверия, заработанных вашим сайтом, свободно передаётся между страницами в подкаталогах. Каждая статья в блоге, страница продукта или ресурс, находящийся по адресу [вашдомен].com/, получает выгоду от авторитета корневого домена и способствует его увеличению.

Поддомены, напротив, начинают с нулевым унаследованным авторитетом, если только Google не идентифицирует чёткую связь между ними. Это означает, что новый поддомен конкурирует сам по себе, требуя независимых усилий по построению ссылок для продвижения в результатах поиска.

2. Структура внутренних ссылок

Внутренние ссылки — один из самых мощных внутристраничных SEO-сигналов. Когда ваш блог, раздел с ресурсами и страницы продуктов находятся в подкаталогах, вы можете свободно передавать ценность ссылок между каждой страницей с помощью одного якорного тега.

Поддомены усложняют это. Внутренняя ссылка с [вашдомен].com на blog.[вашдомен].com в глазах Google функционирует больше как междоменная ссылка, что означает, что она может не передавать полную ценность, как настоящая внутренняя ссылка. Для сайтов, которые сильно зависят от кластеров контента и тематического авторитета, это различие критически важно.

3. Консолидация vs размывание ключевых слов

Один из самых упускаемых из виду SEO-рисков поддоменов — размывание ключевых слов. Когда вы публикуете SEO-контент на нескольких поддоменах, вы можете получить ситуацию, когда два ресурса конкурируют за одно и то же ключевое слово: этот сценарий известен как каннибализация ключевых слов.

Подкаталоги устраняют этот риск, гарантируя, что весь релевантный контент находится в рамках одного домена. Это позволяет Google построить более чёткую тематическую карту всего вашего сайта и присвоить объединённые ранжирующие сигналы одному авторитетному источнику.

4. Краулинговый бюджет и индексация

Для крупных сайтов краулинговый бюджет (количество страниц, которые Googlebot сканирует за определённый период времени) — важный аспект технического SEO. Подкаталоги выигрывают от единого краулингового бюджета, что означает, что Google выделяет свои ресурсы на сканирование вашего сайта как единого целого.

Поддомены могут дробить этот бюджет. Если у вас несколько поддоменов с малоинформативным или редко обновляемым контентом, Googlebot может понизить приоритет их сканирования, что приведёт к задержкам индексации и более медленному ранжированию нового контента, опубликованного на этих поддоменах.

5. Соображения для международного SEO

При таргетинге на несколько стран или языков у вас есть три основных варианта структуры URL: национальные домены верхнего уровня (ccTLD), поддомены или подкаталоги. Поддомены (например, fr.[вашдомен].com) — широко принятый подход для международного SEO, поскольку их можно размещать в региональных центрах обработки данных, что может улучшить время загрузки страниц для локальных пользователей.

Однако подкаталоги (например, [вашдомен].com/fr), как правило, проще в управлении, консолидируют глобальный авторитет в одном домене и работают столь же эффективно при правильной реализации тегов 'hreflang'.

6. Факторы производительности и скорости сайта

Поддомены могут быть размещены на географически распределённых серверах, оптимизированных для конкретных приложений, что может улучшить чистую производительность для пользователей, обращающихся к этим инструментам. Однако это преимущество имеет значение только если вы используете принципиально разную инфраструктуру.

Для насыщенных контентом разделов, таких как блоги, документация или ресурсы, размещение в хорошо оптимизированном подкаталоге на быстрой хостинг-платформе устраняет любую значимую разницу в скорости. Скорость сайта остаётся ранжирующим сигналом Google, и правильно настроенный подкаталог на надёжном хостинге работает так же хорошо, как и отдельный поддомен, для большинства сценариев использования контента.

Когда следует использовать поддомен?

Поддомены высокоэффективны, когда вам нужно разделить международные сайты или среды для тестирования, что делает разъяснение разницы между поддоменом и подкаталогом жизненно важным для SEO. Такая конфигурация обеспечивает гибкость, необходимую для крупномасштабных сайтов с различными техническими требованиями или отдельными сегментами бренда.

1. Размещение отдельных приложений или платформ

Если ваше веб-приложение работает на совершенно другом технологическом стеке, чем маркетинговый сайт. Например, панель управления на React, существующая отдельно от сайта на WordPress; поддомен является естественным выбором. Разделение на уровне DNS позволяет каждой среде работать независимо, масштабироваться на своей собственной инфраструктуре и развёртываться без влияния на другой ресурс.

2. Создание тестовой среды

Разработчики и агентства регулярно используют поддомены для размещения тестовых или сред разработки (например, staging.[вашдомен].com). Это полностью отделяет тестовые версии сайта от рабочего домена, предотвращает случайную индексацию при использовании директив noindex и позволяет командам вносить изменения без риска для доступности основного сайта или его SEO-позиций.

Читайте также: Как создать тестовый сайт в WordPress

3. Размещение клиентских порталов или SaaS-инструментов

SaaS-компании, которые предоставляют каждому клиенту персонализированный URL панели управления, например [имяклиента].[вашдомен].com, полагаются на поддомены для реализации этой функциональности. Такая архитектура позволяет изолировать среду каждого клиента по соображениям безопасности и производительности, при этом работая под эгидой основного домена бренда.

4. Выход на рынок с совершенно другим продуктом или нишей

Если ваш бизнес запускает продукт или услугу, которые принципиально не связаны с основным предложением, использование поддомена может иметь стратегический смысл. Разделение контента предотвращает тематическую путаницу для поисковых систем и позволяет каждому ресурсу построить собственный набор ключевых слов, не конкурируя с основным доменом и не размывая его тематическую релевантность.

5. Работа в разных странах с техническим разделением

Когда вам нужно разместить региональные сайты на серверах, расположенных в конкретных странах из-за требований к задержкам, соответствию нормативным актам или юридическим причинам, поддомены обеспечивают инфраструктурную гибкость для перенаправления каждого региона на свой собственный сервер. Это особенно актуально для бизнесов, работающих в регионах со строгими законами о резидентности данных или на чувствительных к производительности рынках, где важна близость CDN (сети доставки контента).

Когда следует использовать подкаталог?

Подкаталоги — идеальный выбор, когда ваша основная цель — использовать существующий авторитет корневого домена для нового контента. Эта структура консолидирует SEO-сигналы и упрощает отслеживание во всей экосистеме вашего сайта.

1. Усиление общего авторитета домена

Если ваша основная SEO-цель — построить сильный, авторитетный домен, который будет конкурентоспособно ранжироваться по множеству тем, подкаталоги — лучший структурный выбор. Каждая страница, которую вы публикуете под [вашдомен].com/, укрепляет общую репутацию домена в глазах поисковых систем.

Обратные ссылки, полученные любой страницей, передаются наверх и приносят пользу всему домену, создавая со временем кумулятивный SEO-эффект.

2. Управление блогом в рамках основного сайта

Для контент-маркетинговых стратегий размещение вашего блога в подкаталоге (например, [вашдомен].com/blog) почти всегда является рекомендуемым подходом. Ваши статьи в блоге поддерживают авторитет страниц продуктов и услуг через внутренние ссылки, тематические кластеры и общие доменные сигналы.

Кейсы крупных брендов, включая часто упоминаемый пример HubSpot по переносу блога с поддомена в подкаталог, продемонстрировали измеримый рост органического трафика после консолидации.

3. eCommerce-раздел в рамках основного сайта

Если вы добавляете интернет-магазин к существующему информационному сайту или сайту услуг, размещение его в подкаталоге позволяет сохранить единый опыт. Клиенты остаются на том же домене, сигналы доверия (такие как SSL-сертификаты и узнаваемость бренда) остаются неизменными, а ваши товарные страницы пользуются авторитетом, который наработали страницы с контентом.

Такие платформы, как WooCommerce, специально разработаны для бесперебойной работы в структуре подкаталога WordPress.

4. Сохранение единого брендинга

С точки зрения пользовательского опыта подкаталоги создают более чистый и целостный путь. Посетители, переходящие с вашей главной страницы в блог или на страницы товаров, никогда не покидают один и тот же домен, что снижает ощущение разрозненности и укрепляет целостность бренда.

Для большинства пользователей URL вида [вашдомен].com/about воспринимается как более связанный, чем about.[вашдомен].com.

5. Упрощение аналитики и отслеживания

При структуре с подкаталогами Google Analytics 4 (GA4) и другие аналитические платформы по умолчанию отслеживают всю активность вашего сайта в рамках одного ресурса. Вы видите объединенные данные о путях пользователей, конверсиях и источниках трафика без дополнительной настройки.

Для поддоменов требуется настройка междоменного отслеживания в GA4, и если она настроена неправильно, это может нарушить данные об атрибуции и создать впечатление, что пользователи приходят из внешнего источника перехода, а не перемещаются по вашему собственному сайту.

Поддомен vs подкаталог: структура принятия решения

Используйте эту краткую схему для выбора правильной структуры в зависимости от вашей конкретной ситуации:

• Если вам нужна консолидация SEO и максимальный авторитет домена, выбирайте подкаталог.
• Если вам требуется техническое разделение для другой платформы или приложения, выбирайте поддомен.
• Если вы используете WordPress в той же хостинговой среде, выбирайте подкаталог.
• Если вы запускаете несколько приложений на разных технологических стеках, выбирайте поддомен.
• Если ваша цель — единая аналитика и более простое отслеживание, выбирайте подкаталог.
• Если вам требуется размещение серверов в определенном регионе для соответствия требованиям, выбирайте поддомен.
• Если вы создаете кластер контента или наращиваете тематический авторитет, выбирайте подкаталог.
• Если вы настраиваете промежуточную (staging), тестовую (dev) или клиентскую среду, выбирайте поддомен.

Как создать поддомен через cPanel?

Создание поддомена включает обновление настроек DNS и конфигурацию вашей хостинговой среды для распознавания нового адреса. Вот общий обзор процесса:

1. Войдите в свой Bluehost Account Manager.

2. Нажмите Хостинг в меню слева.

3. На странице сведений о хостинге нажмите кнопку cPanel.

4. Ваша панель cPanel откроется в новой вкладке.

5. В cPanel нажмите на значок Доменные имена. Нажмите Domains.

6. Нажмите кнопку Создать новый домен.

7. Введите желаемое имя поддомена, который вы хотите создать, в поле Домен.

8. Снимите флажок с опции «Share document root (/home/username/public_html) with domain.tld.»

9. Выберите каталог для сайта, который вы хотите отобразить, желательно названный в честь вашего поддомена. Затем нажмите Отправить.

Как создать подкаталог в WordPress?

Создание подкаталога проще, чем настройка поддомена, так как не требует изменений DNS. Процесс немного различается в зависимости от вашей CMS или настройки сервера:

1. Войдите в свой Bluehost Account Manager. Перейдите на вкладку Hosting и откройте File Manager.

2. Перейдите в public_html.

3. Нажмите + Папка.

4. Дайте ей имя (например, blog).

5. Вернитесь в Bluehost Account Manager.

6. На вкладке Website выберите Add Website.

7. Выберите Install WordPress.

8. В поле для пути установки введите: /blog

9. Завершите установку.

Распространенные ошибки, которых следует избегать

Независимо от того, выберете ли вы поддомен или подкаталог, определенные ошибки внедрения могут существенно подорвать ваши усилия по SEO. Вот самые критические ловушки, за которыми нужно следить:

• Использование поддоменов без необходимости: Многие владельцы сайтов по привычке или удобству по умолчанию используют поддомены, а не из стратегической необходимости. Если ваш контент тесно связан с основным сайтом и ваша цель — органический рост, размещение его в подкаталоге почти всегда является лучшим выбором с точки зрения SEO.
• Разрыв внутренних ссылок: При переносе контента между поддоменом и подкаталогом или наоборот внутренние ссылки часто разрываются. Всегда проверяйте структуру внутренних ссылок с помощью краулера, такого как Screaming Frog, до и после любых структурных изменений.
• Неправильная настройка редиректов: Если вы консолидируете поддомен в подкаталог, каждый URL должен иметь 301 (постоянный) редирект со старого URL поддомена на новый путь в подкаталоге. Пропущенные редиректы приводят к ошибкам 404, потере ссылочного веса и плохому пользовательскому опыту.
• Проблемы с отслеживанием в Google Analytics: Неспособность настроить междоменное отслеживание при использовании поддоменов приводит к нарушению данных о пути пользователя. Сессии кажутся начинающимися заново, когда пользователи перемещаются между вашим поддоменом и корневым доменом, что завышает количество сессий и неправильно атрибутирует источники трафика.
• Риски дублированного контента: Поддомены, которые зеркалируют или близко повторяют контент корневого домена, создают проблемы с дублированием контента, которые могут запустить фильтрующие механизмы Google. Всегда следите за тем, чтобы каждый поддомен содержал явно различный контент, и правильно используйте канонические теги, чтобы указать поисковым системам предпочтительную версию.

Заключительные мысли

Решение «поддомен или подкаталог» не имеет единственного правильного ответа, применимого к каждому сайту. Как показало это руководство, лучший выбор полностью зависит от вашей технической инфраструктуры, бизнес-целей и долгосрочной SEO-стратегии.

Самое важное, что вы можете сделать, — это принять решение осознанно, основываясь на реальных потребностях вашего сайта, а не по умолчанию выбирать одну структуру без оценки последствий для SEO. И если вы начинаете с нуля, выбор правильного домена и хостинга с первого дня все упрощает.

Если вы готовы построить свой сайт на быстром и надежном фундаменте, который поддерживает как поддомены, так и подкаталоги, зарегистрируйте свой домен в Bluehost уже сегодня.

Часто задаваемые вопросы